乐视贾跃亭承认“缺钱”智能电视竞争将从价格战回归本质

　　所以，以乐视为代表的不少互联网品牌参与彩电行业无底线的价格战，甚至低于成本做电视，迫使一部分传统彩电企业也参与价格战，导致中国彩电市场平均售价越来越低，变成恶性循环。按道理说，彩电产品再降价，也不应该低于成本价销售，彩电行业回归理性竞争是迟早的事情。

　　无底线的价格战开始回归到产品本质。

　　以乐视为代表的互联网品牌，最大的问题就是缺乏高端制造资源。无论时代怎么变革，市场怎么变化，彩电产品也是通过工厂生产出来的，而不是凭空吹嘘出来的。事实上，“价格战”绝非中国彩电行业的出路，只有基于产品竞争力层面的“品质战”、“技术战”才能够真正有益于行业、企业、消费者。

　　今年的中国彩电市场并不景气。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2016年上半年中国彩电市场零售额规模710亿元，同比下降4.0%;2016年第三季度彩电市场的零售额规模同比下降5.9%，为353亿元。不过，一部分产品竞争力强大的传统彩电企业并未受到整体市场不景气的影响，而是连创佳绩。

　　例如，四川长虹(600839.SH)在2016年1-9月实现营业总收入484.99亿元，同比增长5.53%;归属于上市公司股东的净利润大增至5.22亿元。今年以来，四川长虹以用户为中心，不断提升产品力;抓住用户痛点持续强化产品优势，产品结构持续优化，CHiQ电视等高端产品占比不断提升。同时，四川长虹大力推动制造转型，提升工业能力;进一步强化模块化设计与制造能力，完成电视新品试制;开展智能制造生产模式研究，建立了电视智能制造标杆线;加快了关键岗位智能装备及自动化系统的开发应用。四川长虹大力提升智能制造能力，以“IE(工业工程)+IT(信息化)+AT(自动化)+DFM(可制造性设计)”为技术核心，已初步建立具备自由切换大规模流水生产和个性化定制生产能力的智能制造平台。

　　强化产品创新和高端制造优势的长虹，彩电产品毛利率得到明显提升，合理的利润支撑着长虹不断研发出革命性产品。2016年3月中旬，长虹智能电视新品Q3T面市，此后一直供不应求。近日，长虹对外公布的业绩数据：上半年，产品结构持续优化，长虹电视业务毛利率达到18.79%，智能电视销量占比同比提升了20个百分点，超高清电视销量占比提升了15个百分点。Q3T已超越同行，成为全行业爆款。2016年7月28日，长虹发布全球首款CHiQ人工智能电视Q3R系列新品，这是全球首款具有自适应能力、自学习能力、自进化能力而越来越懂你的人工智能电视，从而打破当前智能电视僵局，带给用户更体贴、更懂你的个性化服务，标志着全球电视业由此步入人工智能新时代。

　　长虹多媒体产业公司总经理苏子欢表示，长虹推出人工智能电视从某种程度上来讲就是为中国新一代的中产阶级量身打造的，长虹CHiQ电视只坚持做高品质、高性价比的好产品，即“高配(置)中价(格)”。“高配低价”是不可能的，毕竟，一分钱一分货。

　　中国彩电行业正在发生消费升级和供给侧结构改革，彩电行业已由过去的规模化驱动转为效率驱动，品牌市场集中度持续提升，产品消费结构不断优化升级，行业格局进一步调整和优化，市场竞争愈加激烈。因此，提升产品品质、功能、性能，以及培育品牌、持续发挥品牌效应成为彩电行业领先者的战略选择。

　　乐视网股价神话破灭，告别烧钱扩张，这其实宣告了“互联网品牌电视阵营无底线价格战模式难以持续，彩电业开始回归产品竞争力层面的理性竞争”。最终，只有像长虹等有扎扎实实的技术研发、产品创新、高端智能制造、物流配送、销售渠道资源的彩电企业才能够真正在角逐中胜出，获得消费者的青睐。