小米电视3S和iPhone5SE为何逆大屏潮流而动？

　　在笔者儿时，如果谈到购买电视机，价格预算往往都在4000元左右。这个价位才能买到一台笨重的彩色电视机。到了后来，普通的液晶平板电视也仍然需要3000元以上。

　　但到了智能电视横行的今天，2000元就可以买到配置还不错，能够满足基本需求的智能电视。但智能电视算是高档耐用品，2000元以上的档位对于很多人而言，还是可有可无的价位，但下探到了1799元时，这个价位有很强的营销意义和象征意义——过去高档耐用，动不动就超过5000元档位的智能电视，今天的价格已经比一部手机还要低。

　　是的，小米手机1999元的价位段一直深刻烙印在人们心里，手机可以一年一换，这次电视价格比手机价格还低，是不是也可以迅速入手?

　　要问市场上有没有价格比这还低的智能电视，肯定是有的，但能在品牌、价格、定位之间做到较好统一的，目前还没有。

　　这种下探市场底线的卡位之作，某种意义上看也形成了对其他竞争对手的威胁——我是选择小屏高配价格还低的智能电视，还是选择其他品牌价格相对更高的大屏电视?

　　从田忌赛马的原理来看，这款1799元的小米电视3S作为小米电视产品线中的下马，对阵的是其他厂商的中马。8999元的小米电视3S可以看作是小米电视产品线中的上马。上马需要有下马作为掩护，拥有更多发挥空间。也正是如此，1799元的小米电视3S为售价高达8999元的小米电视3S曲面电视创造了抬高溢价、专注产品本身的机会。

　　同样存在疑虑，市场机会几何?

　　其实iPhone5SE和小米电视3S 43寸版本两者都在市场中引发了疑虑，这种疑虑都来自于前代产品。

　　有人曾把iPhone5SE比作为iPhone5c，认为这种小屏低价的产品很难有市场空间，会是一款失败之作。iPhone5SE的出现，与当时iPhone5c的出现，无论是环境还是定位都大有不同，iPhone5SE更多还是为了接替iPhone5s，继承iPhone5s，满足市场需求，而非创造一款廉价的iPhone。

　　今天的小米电视3S同样也是回归，小米电视3S 43寸版本更像是2015年3月小米曾经发布的小米电视2。当时小米电视2是40寸1999元，同样也是为了占领年轻人市场或是卧室市场。这次小米电视3S其实更像是小米电视2的复刻版，反过来接替小米电视2，继承小米电视2曾经占领的那一部分市场。

　　对于小米电视3S 43寸版本而言，有人说，加上它，小米电视的产品线已经有了6款产品，是不是在打机海战术，会不会导致产品线之间的左右互搏?其实反观现在的传统电视厂商，每一个尺寸都有多款产品。小米这种每个尺寸段只做一款精品的做法可能是更明智的。因为每一款产品都经过了反复打磨，都有其精确定位的市场人群，和自家其他产品之间也有环环紧扣的配合意图。也就是前文中所说的，“上马”、“下马”的市场博弈规律。

　　也正是如此，小米电视3S 43寸版本和小米电视2的关系，类似于iPhone5SE与iPhone5s的关系。在新的市场环境以及产品线构成的情况下，两者都有其存在价值和意义，这正是市场决策者深思熟虑的结果。