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小米电视3S和iPhone5SE为何逆大屏潮流而动?

作者:时间:2016-03-29来源:砍柴网收藏
编者按:iPhone5SE和小米电视3S 43寸版本两者的逆潮流而行竟然有异曲同工之妙。逆潮流的背后,都有对市场洼地的精准把握。

  这些天来,“小屏”成为了电子通信产业最时髦的两个字。反映在智能手机行业,正是苹果推出了4寸版本的,从此小屏党也有了享受高体验的机会。反映在智能电视行业,则是小米推出了43寸的

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/201603/288940.htm

  两者的存在都令人费解,有其合理性。一方面是顺应市场需求、占领市场洼地的做法,另一方面则是精准卡位、用低价下探市场底线。逆潮流而行的背后,都显示出了市场精准定位的奇妙效果。


小米电视3S和iPhone5SE为何逆大屏潮流而动?


  市场需求所在,瞄准市场洼地?

  要说有用户喜欢小屏幕手机,这个不难理解。毕竟大量用户倾向于单手持机操作,这里面包括对4.7寸乃至5.5寸都无感的小屏党,也有刚走过功能机时代,依旧在对大屏手机喋喋不休的中老年人。

  小屏幕毕竟是市场需求。从市场调研公司Mixpanel的最新数据来看,4英寸屏幕的iPhone5、iPhone5s以及iPhone5c目前还有32.22%的用户,而iPhone6的用户比例为35.23%,两者用户数基本相当,也就是说,依然有相当比例的用户对于4英寸iPhone有需求,无论是因为价格因素还是屏幕尺寸因素,总之,4英寸iPhone依然有相当大的市场。

  也正是如此,iPhone会推出4寸的小屏幕手机,以此占领所有安卓厂商几乎都没注意到的小屏幕市场。

  小屏高配的智能手机是必要的,那么小屏高配的智能电视呢?

  在很多人看来,小屏幕的智能电视其实在逻辑上存在一定的问题。如果说,智能手机需要小屏,是因为人手太过敏感,大屏手机握持感不够舒适。但智能电视其实是没必要抓在手里的,按照通常的理解,智能电视一定是越大越好的。因为智能电视更多还是和人眼配合,更大的屏幕会让人眼更加舒适,更大的画面给人们带来的冲击力也会更大。

  道理虽然是这样,但屏幕较大的电视很难适应一些特殊的使用场景。比如说,空间较为狭小的卧室、偏爱小屏幕的家庭。虽说比较特殊,但这部分情况是事实存在的。


小米电视3S和iPhone5SE为何逆大屏潮流而动?


  在很多租住一居室的单身白领看来,一台过大的电视会占用太大的空间,智能电视更多还是用于周末的消闲与娱乐,如看电影、打游戏等,这样的使用场景下,智能电视不仅要小屏,还要高配;再如有些家庭卧室也会放置电视,用于夜间电影、电视剧、游戏消遣,大电视画面过大时,有可能会带来局促感和压迫感,正是如此,小屏幕电视才是最佳选择;而对于一些小户型的家庭甚至是中老年人来说,低价高配的小屏幕电视已经能够满足需求,没必要再去购买大屏幕电视。

  这三种情况都是市场空缺。正是如此,在的发布会上,王川引用市场数据说,2015年电视市场份额40-43寸占比高达31.5%,在所有尺寸段里占比最大。40-43寸小屏幕电视的一般又是最低配的版本,也正是如此,这一部分市场其实是一个空缺,依旧存在的很大的需求。

  下探价格底线,低价卡位市场?

  除了占领市场洼地这个点以外,还有下探市场底线,通过低价精准卡位的作用。

  过去谈iPhone,价格都是在4000元以上,纵使可以花2000或3000元买到过去的旗舰机,那些机器要么是因新机上架而降价,早已成为昨日黄花,要么则是在淘宝等第三方平台上购买的库存机甚至是翻新机。

  如今的下探到3000元档位,其实给国产高端机带来了很大的市场压力。持币待购的用户往往会犹豫,到底是购买小屏高配的iPhone,还是购买国产旗舰机皇?

  下探市场底线的卡位之举给其他对手带来了压力,也分流了对手的市场需求。其实 43寸版本的存在同样也是如此。


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