营收持续下滑 董明珠如何带领格力走出泥潭？

　　不过另一方面，虽然增速放缓，格力2015年前三季度的净利润还正增长。2015年一季度到三季度同比增长23.09%、0.05%和1.27%。《投资者报》查阅其公司半年报发现，净利润能够保持增长很大一方面原因在于公司销售费用支出规模下降，2015年上半年这部分费用同比减少35.90%。

　　业绩不及往年，但与同行相比，格力2015年依旧保持较好的竞争优势。《产业在线》数据显示，2015年上半年公司家用空调产销量继续保持行业第一。《暖通空调资讯》发布的2015年上半年中国内地市场中央空调行业的市场发展报告显示，格力中央空调市场占有率18.1%，连续4年行业第一。

　　这也是董明珠多次表示“格力不仅今年没有危机，过去25年里，也从未遇到过危机”的底气所在。

　　向互联网求变

　　虽然董明珠多次就互联网发表强硬言论，但是她并非“与趋势为敌”，在借助互联网手段发展格力的各项业务方面，董明珠进行了多次尝试。

　　2015年3月，家电销售电子商务平台“格力商城”上线，根据公司公告，该商城打通公司已覆盖全国的销售、物流、售后等各个环节，将电子商务与实体店相结合，通过线下服务支撑线上销售，为消费者提供更加便捷、快速的消费体验。

　　“格力商城的上线及后续发展将会对公司业绩产生一定的、长期的积极影响。”公司方面称，目前该商城已经上线了家用空调、TOSOT生活电器、空气能热水器等几大品类产品。

　　智能家居方面一直都是格力的主抓目标。其公告中明确指出，企业转型升级的方向动力为推动构建智能家电生态系统，发展智能环保家居，并继续建设垂直产业链，着力塑造多个世界级品牌。

　　据了解，2014年格力发布了智能环保家居系统。该系统以住宅为平台，利用光伏多联机技术、网络通讯技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设备集成，构成高效节能环保的能源管理系统与快捷便利的家庭日程事务的管理系统。

　　到2015年，作为家装多联机的标配，格力云控目前已全面推广。通过格力云控产品，用户可实现在家中局域网或户外随心所欲远程控制空调机组。

　　在美的、海尔分别与小米、阿里以战略入股的方式展开合作后，董明珠也坐不住了，2015年9月，格力宣布与京东合作，12月1日，多个卫视频道的黄金时段同时出现京东集团董事长刘强东与董明珠合作的广告，高调亮相后，“双12”活动中，格力在京东的旗舰店上推出了格力、TOSOT、晶弘三大品牌的空调、电饭煲、电暖器、电风扇、冰箱等产品。

　　对于这次传统制造业和互联网企业的联袂具体将开展哪些深入合作，格力与京东都未透露相关细节，但是市场人士认为，最大的空调企业与最大的自营式电商联手的意义不会是单纯的多卖点商品，外界尤其期待“互联网+中国造”的新局面。

　　持续增持自家股票

　　虽然董明珠的发言经常受到诸多争议，但是她对格力充满信心却是显而易见的。

　　深交所披露信息显示，董明珠1月21日再度以18.91元/股的均价增持格力电器8万股，增持完成后其累计持股规模已达到4393.85万股。

　　不管是牛市还是当前，董明珠连续增持格力电器股票。2014年，董明珠累计买入格力电器5.74万股。到2015年9月，格力电器股价跌幅一度接近50%，董明珠开始密集护盘，董明珠13次增持格力电器，累计买入140万股，耗资约2000万元。此后，格力电器股价回暖，董明珠的增持也暂时停歇。2015年11月末，在公司股票再度回落之际，其又买入了7000股。

　　2016年1月14日到21日之间，董明珠又连续四次增持，股价一旦跌破19元，董明珠便进场。据统计，2015年9月以来，董明珠已经耗资2233万元增持格力电器，合计买入股份数量达152.5万股。

　　对于大量买入本公司股票是因为对公司发展的信心，还是有感于此前“宝万之争”希望获得更多话语权，目前还不得而知。不过难得的是，在股市调整不断的当前，董明珠仍然敢于大量买入自家股票。

　　近期，舆论呼吁实体经济回归的声音不绝于耳，一方面是实体店的关店潮所致;另一方面电商又开启了实体店，线上线下相结合成为越来越多人的共识。这对于传统制造业来讲同样是把双刃剑，诸如以董明珠为代表的企业家，以格力为代表的传统制造业该以怎样的姿态重新回归，值得市场期待。