谷歌扭转广告收入下滑态势 平板电脑是福星？

　　谷歌(微博)公司(Google Inc.)扭转了其核心业务在线广告收入增速放缓的态势。这表明消费者转向移动设备对在线广告行业的影响方面，这家互联网巨头已开始施加控制力。

　　谷歌不仅在线广告收入攀升，净利润也大涨了6.7%。

　　谷歌近来本一直为旗下互联网搜索引擎、YouTube视频网站及其它网站广告收入增速放缓而烦恼。越来越多的谷歌搜索量转到了移动设备上，而广告商也加大了对移动广告的投放力度。市场营销人员说，移动广告的价格往往还不到在普通电脑上浏览的搜索广告价格的一半。

　　但随着移动广告费率开始增长，谷歌最近的烦恼似乎有所减少。这个位于美国加州山景城(Mountain View)的公司去年第四季度收入(不包括硬件公司摩托罗拉移动(Motorola Mobility))增至129.1亿美元，较上年同期增加了22%，结束了之前连续数季度收入增速放缓的局面。

　　值得注意的是，人们点击谷歌网站上的广告时，广告商支付的平均价格下降了6%，低于分析人士此前预计的8%至12%的降幅。此外，谷歌整体广告点击量增加了24%，大大弥补了广告平均价格的下降。

　　谷歌首席执行长佩奇(Larry Page)拒绝预测移动广告费率何时会与电脑广告费率齐平。但他说，自己认为这一差距不会长期存在。

　　谷歌不仅在线广告收入攀升，净利润也大涨了6.7%。受此推动，该公司股票在盘后交易时段大涨了约5%，至738.13美元。

　　谷歌在线广告业务收入之所以会出现逆转，一定程度上似乎是受平板电脑广告费率增加的影响。帮助营销人员管理逾5亿美元在线广告支出的Resolution Media说，去年第四季度平板电脑上的搜索广告价格略高于普通电脑，因为广告商在通过平板电脑推动销售方面取得了更大的成功。分析人士仍然担心谷歌的摩托罗拉移动设备等利润率较低的业务越来越大。去年收购了摩托罗拉后，谷歌一直努力为前其“瘦身”，使之能够扭亏为盈。

　　谷歌周二说，摩托罗拉(不包括机顶盒业务)去年第四季度亏损3.53亿美元。去年第三季度，包括机顶盒业务在内，摩托罗拉亏损了5.27亿美元。去年底，谷歌同意将摩托罗拉目前赚钱的机顶盒业务卖给Arris Group Inc.，估计交易价格为23.5亿美元。

　　佩奇在周二召开的谷歌业绩电话会议上说，摩托罗拉确实有潜力创造新的、更好的体验，如延长电池使用时间等。佩奇的嗓子去年出了问题，原因不详。与近来在其他场合公开露面时一样，佩奇的声音在电话会议中听起来仍很虚弱。谷歌发言人拒绝评论佩奇的身体状况。

　　此外，佩奇还间接谈到了Facebook带来的新竞争威胁。Facebook上周宣布推出了名为Graph Search的新工具，用户可借助这个工具搜索Facebook的数据库。

　　佩奇说，谷歌在收集各种数据方面一直大举投资。他指出，谷歌的搜索引擎随着时间的推移有了很大变化。

　　Resolution Media副总裁巴斯(Erica Barth)说，Facebook的搜索引擎可能会成为消费者按照朋友“推荐”进行购物的重要渠道，但它提供的搜索结果在种类上是否能像谷歌搜索引擎提供的一样普遍，仍有待观察。Resolution Media帮助营销人员购买谷歌和Facebook上的广告。

　　谷歌去年第四季度的净利润总计28.9亿美元，合每股收益8.62美元，分别高于上年同期27.1亿美元的净利润以及合每股8.22美元的收益。去年第四季度，谷歌总营收为144.2亿美元，较上年同期增加了36%。

　　谷歌说，截至去年底，该公司拥有481亿美元的现金和有价证券，高于2012年9月底的457亿美元。去年第四季度，谷歌雇员规模达53,861人，较上一季度略有增加，原因是它在为摩托罗拉裁员的同时也在招聘新员工。