乔布斯的苹果：把传奇变成神话 把神话变成宗教

　　苹果公司可能没有传奇性，但乔布斯是个传奇。他创建苹果，然后被逼走人，当股价跌倒7.25美元时，他毅然回归，依靠iPod翻身，凭借iPhone扬眉，故事一多，传奇自然升华成了大神，粉丝就成了教众，苹果教来得出其不意，但好像又合乎情理。加入苹果教有什么好处?第一，可以膜拜大神乔布斯;第二，不必担心太多人分享优越感，苹果不是诺基亚，它所有产品标价以人民币计算的话都是4位数，宗教倡导关爱世人，有爱无类，但苹果教是有物质门槛的精英教派，而且比基督教的科学派更让人接受;第三，苹果的确奉献了不一般的体验。

　　大神意味着什么，意味着从iPod到iPad，苹果的每一款产品都由乔布斯拍板研发。当手指触控的面板研制成功之时，苹果最早的计划是开发iPad，但乔布斯临时改变策略，转攻iPhone，然后凭借销售大好的神迹就此成神。

　　大神的威望对苹果教而言是好是坏?《连线》的执行主编凯文·凯利说：“一旦乔布斯因为各种原因而离开公司，苹果会很快完蛋。如果贝佐斯也离开亚马逊，亚马逊依然会是间伟大的公司。”这话听起来不祥，但他就是这么说了。

　　邪恶的对手

　　苹果、谷歌、微软，哪个更邪恶?

　　微软可以暂时忽略不计，Windows手机还没有成长到具备邪恶资本的时候。从互联网进入普遍应用开始，微软的步骤就慢半拍，错过无数机会之后，眼看着谷歌崛起。近年来微软最成功的案例应该是xBox 360和MSNBC有线新闻网，后者还稍显勉强，至今仍被福克斯新闻网和CNN压在身下。

　　只剩下苹果和谷歌了，它们曾一起对抗微软，为什么现在撕破了脸皮?果粉们说，乔布斯是上帝，是大神。纽约城市大学的新闻学教授杰夫·贾维斯说：“上帝也不能无视Google的影响力。”你知道它们为什么要打架了。

　　在2005年，Android还只是一家员工不到30人的小公司，埋头于开发手机软件， CEO施密特向布林极力推荐这家公司，要求收购它。在被收购后的3年内，Android一直默默无闻，但随着苹果越发强势，Google终于决定亲自参战。在Google内部的一份调研报告中，苹果、亚马逊、eBay分别排在Google竞争对手的前三位，推出自主手机，不但可以和苹果抗衡，还能顺势在手机上开发电子商务，压制后两者的威胁。面对这种挑衅，大神当然伤不起。乔布斯是典型的右脑动物，很多举措来自直觉和突发奇想，而非数据报告，而谷歌的两个老板佩奇和布林则是左脑动物，所有规划来自详细的数据报告。谷歌向左，苹果向右，3G时代的战争看起来会很壮观。

　　唯一的问题是，谁才是正义的一方，该支持谁?果粉们对此不会有任何疑问，乔布斯能够搞定肝癌，自然也能搞定谷歌，苹果教义上没写，但事实就该是这样。