电子书产业爆发期来临 众厂商探索发展路径

　　产业模式尚无定论

　　作为产业链上游的代表，中国移动目前已开始进军电子书市场，并在电子书内容领域进行布局。2009年8月，中国移动向富士康下单采购电子书产品，这一消息对于电子书产业颇具意义。业界人士预测，中国移动在电子阅读市场的野心不仅仅是运营，而是要掌控整个产业链。

　　管剑认为，未来整个电子书产业链将向出版资源、出版技术提供、终端服务方面发展。

　　目前，方正集团在数字出版领域拥有的多项自主知识产权标准和坚持正版整合内容资源的实力，都为文房阅读器的发行奠定雄厚的基础。文房阅读器是方正飞阅与卓望信息技术(北京)有限公司合作推出的，其与众不同之处在于加入了无线通信模块。

　　方正飞阅通过与卓望信息合作，打造“内容+通道+终端”的服务模式，弥补国内电子阅读领域内容建设不完善的短板，从而打通了从内容提供、服务整合、终端生产到移动运营商、营销渠道、最终用户的完整价值链，为用户带来全新的价值。

　　内容服务商中文在线董事长童之磊认为，任何一家做电子书阅读器的企业要想做大做强都要解决3个方面的问题，一是产品的功能和价格策略，二是内容资源，三是市场和销售。这3个要素是做好电子书阅读器产品的必要条件，缺一不可。

　　百阅一直以来都在为避免成为一个手机阅读的“技术提供者”而努力。百阅首席执行官陈崧说：“由技术建立起来的壁垒很容易被打破，技术只是一个饭碗、一个工具，要想吃饱，还需要鸡鸭鱼肉。百阅的运营模式是通过阅读吸引用户，用社区黏住用户，用增值服务产生收入。百阅是阅读社区平台，我们靠两条腿走路，阅读是基础性服务平台，社区是增值性服务平台，少了任何一个都独木难支。”

　　黄平昌则认为：“作为运营商，如果中国移动做全产业链，可能会对电子书阅读尤其是手机阅读产生很大影响。但经营全产业链不一定能做到最好，对于产业链上其他企业来说，或许经营产业链中的某一个环节会更好，中国移动肯定会与内容、终端、技术提供商展开合作。”

　　手机阅读将成主流

　　在商业模式尚不明朗的情况下，电子书产业呈现多元化发展。随着3G技术的广泛应用，手机阅读将进入普及阶段，逐渐成为电子阅读的主流。

　　管剑分析认为，电子书阅读器短期内依然会是一个窄众市场，不会像手机和电脑一样人手一个。在行业应用以及深度阅读方面有需求的人是其主要用户群，这类人群数量有几百万，而且还会不断增加，现在的年轻用户成熟以后也会需要这样一个设备来阅读有价值的资讯和资料。

　　陈崧说：“目前手机阅读领域的竞争十分激烈，移动运营商、互联网服务提供商、独立手机阅读服务商和电子书阅读器厂商等都盯着这块蛋糕。手机阅读的完整产业链还没有建立起来，发展的关键问题在于运营模式。只有充分了解并满足用户需求，并且建立起完善上下游关系、有创新性商业模式的企业才有可能最终赢得市场。”