全球7月半导体销售额带来的启示

　　全球半导体在7月时销售额为181.5亿美元，比6月的172,4亿上升5.3%，与去年同期的221.9亿美元相比下降18.2%。8月31日公布的7月数据是由WSTS发布，表示芯片出货量三个月的移动平均值。但是7月份的数据却引起整个半导体产业界的热烈讨论，其原因究竟是什么?

　　7月的增长具指标意义

　　因为传统上7月是半导体业的淡季，统计近10年来7月比6月的平均值下降达17%，而今年却上升了5.3%。

　　如果再往回看，在去年12月至今年1月时，由于订单撤销及制造生产线几乎停止工作， 全球一片悲观的声调。主要原因是企业和消费者受金融危机的突然打击，产生恐慌心理及消费者的信心指数降至低点。但是在全球各国的经济剌激计划共同推动下，今年2月至6月工业开始回温。到今年8月时情况已大变，至少听到的大部分是好的消息。虽然有人觉得产业V型复苏似乎不太可能。但是从心底里不希望工业再次出现大的下降局面。

　　自今月2月至今，半导体工业己经出现6个月持续的增长，给整个工业的未来带来希望。业界从心底里害怕工业出现反复，那怕是缓慢的上升，也足以让人放心。

　　尽管看半导体工业的数据似乎不坏，尤其是处于产业链上游的设备业，似乎已走出困境，其北美7月设备的B/B已超过1。但是实际上全球芯片1-7月累积销售额为1148.2亿美元，与去年同期的1482.9亿美元相比，还是下降22.6%。所以至此，大多数市场分析公司认为今年半导体业销售额下降在15%左右，近2100亿美元数量级，相当于2004年的水平。

　　目前对于未来市场的看法并非完全一致。业界关心的是目前的需求增长是否真实， 是产业循环中的补充需求，还是真实的需求到来。看来两种因素都可能存在，加上全球经济的大势仍存在不确定性，因此对于产业前景还不能高枕无忧。

　　从今年的Q3看，由于季节性等原因，销售额继续上升15-20%已无异议。但是到Q4时大部分市场公司认为能与Q3持平或稍微有所下降。

　　半导体产业必须用新思维去适应

　　半导体产业已经到了必须要重新来思考的时期，因为产业已出现不连续性，如存储器业中，市场位密度需求的增加，已不能额外增加存储器的营收，也即产业到了要思考投资的回报率在那里?其实此种现象，不但在存储器业中，未来平板显示业，太阳能电池业及LED业都会遇到同样的问题。

　　所以产业在成本持续下降的压力下如何生存的矛盾会越来越突出，必须用创新的思维来重新认识市场。工业已由过去的技术推动转变为由市场来推动,所以要充分利用产品的生命周期。因此,研究市场，了解客户的心理需求及快速的推出产品等成为新时期下的主要特征。