中兴挟海外3G经验开拓国内市场

　　尽管中兴通讯稳坐全球手机市场第六强才刚刚两年，但来自isuppli的一季度手机全球销量报告显示，中兴手机很可能会提前进入全球前五强。这距离中兴通讯董事会提出5年内冲刺全球前三、两三年进全球前五的时间，仅仅过去了9个月。

　　“第一季度中兴手机销量与全球第五位的差距已缩小为200万~300万部。”中兴通讯手机全球市场副总裁熊辉指出，持续的金融风暴造成全球手机市场疲软，今年第一季度销量同比下降了9.4%，而中兴手机第一季度销量却逆市增长了30%以上，突破1000万部。“更为重要的是，相比其他全球手机前五强，中兴手机还是比较健康的。”

　　事实上，中兴手机在全球手机前五强的腹地——欧美市场已经快速成长，逐渐明朗中国3G终端市场也给中兴带来机遇。“今年第一季度中兴手机在欧美市场的销量占总销量的比例已经达到30%，预计国内市场的销量比重也有望达到30%。”

　　全球五强

　　中国市场作为全球最大的手机市场启动3G业务，为中国通信企业实现弯道超车，改变世界通信市场现有格局提供了可能。有关机构预测，2009年国内3G终端销量将达到2300万部，到2011年将超过1.1亿部。

　　因为中国3G市场的启动，以及全球金融风暴的影响，今年第一季度中兴的手机销量结构正在悄然改变。一季度中兴手机国内的销量增长了200%以上，占总销量的比重从去年的百分之十几，增长至超过30%;发达国家市场的销量比重因全球TOP30运营商对中兴的采购总量的增加，同样上升到30%。熊辉表示。

　　在熊辉看来，尽管目前中兴手机销量还是位于全球第六，但全球3G市场的高速发展特别是中国市场，也给中兴手机提供了弯道超车的机会。

　　据CBN记者从公开资料了解，今年第一季度，诺基亚净利润下滑近90%，手机销量同比下滑19%;LG手机销量下滑7.4%;摩托罗拉手机业务第一季度亏损5.09亿美元，手机销量同比下滑46%;索尼爱立信第一季度净亏损3.86亿美元，手机销量下滑35%。相反，中兴通讯第一季度实现净利润7866万元，增长29.17%。其中手机产品收入同比增长22.2%。

　　品牌发力

　　不过，相比全球手机五强，中兴手机除了销量的差距外，更多是在品牌差距，而品牌差距是需要时间来缩短的。

　　在智能手机上的发力跟中兴的高端品牌形象一脉相承。“我们先后做了十多款智能手机，从现在的情况来看，能力都在增强。”熊辉表示，前一阵在欧洲销售的基于Window mobile操作系统的3G手机，试销的第一批手机一上市就销完了，运营商持续补货。

　　熊辉清醒地认识到，现在新兴市场越来越难做，有些手机价格已经低到十几美元。如果一直重点放在低端产品上，显然不是他们的理想，因此中兴手机必须转型。