家电下乡启动市场潜能 台系面板巨头热追

　　全球需求紧缩，而家电下乡正在启动空前的市场潜能，在金融危机中“很受伤”的台湾液晶电视面板业巨头自然急奔而来。

　　本周二举行的FPDChina平板显示展会新闻发布会上，我国台湾地区的两大全球液晶面板巨头友达光电和奇美电子都喊出了立足中国、深耕中国的口号。在此之前，海峡两岸签署了21.6亿元的面板采购协议，加上家电下乡不断扩大，两岸液晶电视产业在投资和产业链整合领域的合作将日益深化。

　　抢食家电下乡盛宴

　　“为了如今家电下乡的机会，我们紧张地准备了两年。”主管大陆业务的奇美电视面板事业处副处长洪茂盛说。

　　2007年，奇美电子开始了对三、四级市场的调研计划。而这是这一举措，让其在家电下乡中已经率先获益。受制于欧美市场需求萎缩，以及得利韩元贬值而攻势凶猛的三星电子步步紧逼，奇美去年四季度输往欧美的订单锐减40%。不过，由于嗅觉灵敏早早觅得大陆家电下乡的机遇，奇美在严寒中获得了“失之东隅，收之桑榆”的利好。

　　通过去年初开始的“抢早”，奇美在家电下乡二期招标中抢得了100%的26英寸液晶机型、60%的22英寸液晶机型面板的订单，并完成了全国12000个三、四级市场布点。中国大陆市场的出货量已占得奇美面板的50%。

　　而在PFDChina展会的新闻发布会上，洪茂盛则秀出了他们在一年多以来在全国各地下乡终端的图片，仅挑选出的部分图片一张张展示就花去了6分钟之多。图片上标注着他们的一个个整机合作伙伴，海尔、海信、康佳、创维、厦华等均名列其中。据洪茂盛介绍，这些三、四级市场终端门店改造是来自于他们的投入，前不久举行的奇美峰会上，他们甚至邀请了全国400多家三、四级市场的经销商以稳定其布局。

　　友达光电全球执行副总经理及电视事业群总经理彭双浪也连连称赞家电下乡是政府施行的“德政”。用彭双浪的话讲，去年上半年各大面板巨头只顾埋头忙着赚钱。“当时业界都认为是百年难得一遇的盛景。可是谁也没想到，到了年底就是百年难遇的衰景了。”

　　而在今年初受家电下乡催动市场预期以及大陆21.6亿元采购台湾面板利好的影响，在经历了去年底的恐慌式全面收缩之后，需求面已经开始有回暖景象，供给面也开始“限缩”。面板价格，尤其是小尺寸面板部分甚至开始上行。

　　“相较去年，2009年我们在中国国内市场将有1倍以上的成长，”彭双浪说。

　　金融危机改变了面板市场供求关系，日韩系彩电优先力保自家面板，而中国国产整机巨头去年成功反击以7：3力压合资品牌成为市场绝对主力。这一切，使得国内厂商拥有了十足底气，也是海峡两岸面板产业合作急速升温的原因所在。

　　“中国彩电企业已经拥有了非常强的实力，完全有能力、有话语权去评估什么样的产品最好，什么样的创新最有成效，”中国电子视像协会副秘书长郝亚斌的发言中透出了大陆彩电业界空前的自信。该协会为家电下乡联席会议的成员，直接参与了相关政策的讨论制定。