中国MP3/PMP市场现状及发展趋势

　　[注]由于目前便携式数码音视频播放器行业标准的缺失，企业对于相同功能产品的定义又有所不同。赛迪顾问将视频MP3播放机与PMP播放机严格的加以区分，并进一步明确了视频MP3播放机和PMP播放机的详细定义，而对于MP4播放机的叫法予以取消，以避免市场中更多的所谓MP5播放机、MP6播放机等等模糊的概念，从而更好的避免混淆消费者的说法。而且市场上的MP5、MP6等播放机，由于其功能的基本诉求点仍然围绕视频播放的功能，只是支持的视频格式有所区别于MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4等视频格式，但核心功能和技术原理与PMP播放机没有本质的区别。

　　本文所指的PMP播放机必须能支持MPEG4、AVI、ASF、XviD和DivX等多种视频格式的2种以上MPEG-4格式，其中VOB(DVD)、DAT(VCD)可以直接拷贝无需转换进行播放；除此之外，有些产品还支持FLV、RM、RMVB等时下流行的网络视频格式。其基本特征如下：①具备直接观看播放内容的液晶屏，屏幕尺寸在2.4英寸以上；②采用闪存或硬盘(含微硬盘)作为存储介质；③以实现播放视频的娱乐功能为主，即产品定位主要针对娱乐而非商务，要求播放质量在24帧/秒(含)以上。

　　我国的MP3播放机市场在经历了连续几年高速增长的无限风光之后，目前已经进入衰退期，品牌数量骤减，市场销量萎缩；而PMP播放机经过近4年的市场培育，现在市场正趋于发展与扩张期，品牌数量日益增多，竞争更加激烈。

　　纵观近年市场发展状况，2005年中国MP3/PMP播放机市场销量达646万台，2006年增长到801万台，增长率达24%，2007年则达948.6万台，增长率达18.4%，市场总量保持增长，但发展速度逐步减慢。2008年，受地震、宏观经济以及PSP、手机等竞品的冲击，MP3/PMP市场整体表现乏力，市场规模缩水。

　　一、纵观2008年中国MP3/PMP市场发展，呈现出以下特征：

　　1、MP3持续下滑 PMP稳定增长

　　MP3市场各季度销量同比去年均呈现较大幅度的下滑。2008年第一季度，MP3播放机销量比去年同期增长-25.3%，第二季度销量同比增长-50.3%，第三季度销量比去年同期增长了-53.4%。

　　MP3在经历了2003-2004年的辉煌、2005年的工厂倒闭和2006年的产业缩水后，2007年开始，市场销量迅速下滑，开始步入衰退期，下滑趋势不可避免。

　　2008年中国MP3市场销售量及同比增长
　
　　对比分析2008年三个季度MP3的销售情况：其中一季度的销量最高，二季度为传统的销售淡季，而传统热销的第三季度，市场仍然下滑-13.6%。7、8月份是传统的暑促时节，但今年主要受奥运的影响，再加上PMP、手机等竞品的冲击，使得该市场的关注度下降，成为全年销售最弱的季度。

　　2008年中国MP3市场销售量及环比增长
　
　　受全球经济危机以及中国经济发展趋缓形势所致，2008年中国PMP播放机行业没有呈现快速增长的势头，发展不如预期。

　　2008年中国PMP市场销售量及同比增长　　　

　　2008年，在供需的双重作用以及以“奥运效应”的引领下，中国PMP播放机市场继续保持平稳发展的态势。

　　2008年中国PMP市场销售量及环比增长　

　　2、中低端MP3市场占据绝对主力，800元以下的机型超过90%

　　从连续7个季度中国MP3市场价格区间来看，800元以下的中低端机型占据市场的主流，其中400元以下的MP3占据的市场份额超过41%，随着价格的进一步走低，中低端机型的产品容量不断提升；800-1,000元及1,000元以上的中高端机型主要局限于国际品牌和国内品牌的少数高端产品，因其缺乏足够的亮点来形成对低端产品的有效差异化，份额有所下滑。

　　2007年Q1-2008年Q3中国MP3市场不同价格段销量结构　　

　　3、闪存MP3播放机主导市场，“ 2G”、“ 4G”需求量大增

　　从连续7个季度的中国MP3市场容量来看：闪存型MP3播放机占据绝对主力，硬盘型MP3已经退出市场。在闪存MP3播放机领域，128M、256M、512M产品逐渐退出竞争，G容量产品主导市场。其中，1G产品销量呈下降趋势；而2G/4G容量产品则有较大程度的提升。未来市场，以2G/4G为代表的G容量产品表现将会更加突出。

　　2007年Q1-2008年Q3中国MP3市场不同容量销量结构　　

　　4、闪存型PMP播放机得到众多厂商的重视 份额超越硬盘型

　　在MP3播放机领域，占存介质产品独占市场，而在PMP播放机领域，闪存介质已经得到PMP播放机厂商的普遍重视。2008年1-3季度，闪存型PMP产品销量份额从1月份的44.2%上升到6月的87.8%。

　　2008年1-9月中国PMP播放机存储介质销量结构

　　相对于硬盘，闪存具有更长电池寿命、更小尺寸、更低故障率等优势，只是成本较高。随着技术的进步和闪存应用的普及，闪存的产销量增长迅速，闪存成本不断下降。2006年1G还是闪存型PMP播放机产品的主流，而如今2G、4G已被广泛应用，部分厂商甚至推出了8G产品。这样一来，闪存介质的播放器也能有足够的容量来支持大容量视频内容。由此可见，闪存介质的发展前景广阔，并将促进PMP播放机产品价格不断下降，带动PMP播放机市场的不断向前发展。

　　5、PMP市场总体价格走低，HD-PMP播放机的价格下滑明显

　　从连续7个季度中国PMP的市场价格走势来看：随着市场步入平稳发展期及品牌集中日趋明显，PMP全线产品的价格呈现出平稳走低的态势；相对而言，由于闪存PMP播放机的市场比例逐步提升，从而带动了整体PMP播放机的市场价格走低的趋势更为明显。

　　2007年Q1-2008年Q3中国PMP播放机市场不同存储介质产品价格走势

　　从不同容量来看，2G、80G产品连续7个季度的降价趋势最为明显，而1G、4G容量产品，价格下降逐步趋于平稳。此外，随着市场的不断变化，新的价格标竿不断呈现，599元、699元等逐渐成为不同容量的PMP播放机新的价格标竿。

　　2007年Q1-2008年Q3中国PMP播放机市场主要容量产品价格走势

　　6、PMP视频支持能力不断加强 功能日益丰富

　　随着芯片技术的提升和产业供应链的通畅，PMP自身对视频格式的支持能力不断加强，FLV、RMVB等目前网络上流行的视频格式均得到支持。

　　此外，随着技术的不断成熟，PMP已经不再是单一的音视频播放产品，人们对它有着更进一步的需求。目前，数码产品的发展方向基本上是一个产品都尽可能的会附加其他功能，这与产品集成度的提高以及消费者对功能的多样化需求相辅相成。构建于低成本的功能增加，往往是使产品维持生命力的有效办法。PMP作为一个平台可以附加的功能已经很多，像TV-OUT、移动电视、GPS车载导航、PDA掌上电脑、无线上网、数码相框等等。

　　赛迪顾问预测，受全球经济危机以及中国经济发展趋缓等因素影响，2008年第四季度，MP3/PMP播放机行业将不会呈现快速增长的势头，但年终礼品市场的启动，在一定程度上仍然会拉动整体市场向前发展。赛迪顾问预计，2008年第四季度，中国MP3/PMP播放机市场销量为134.0万台，销售额将达7.9亿元