研祥inside：差异化品牌定位之路

　　英特尔的成功大多源自在PC市场的成绩，在消费者心中的地位不可动摇，许多新品牌无数次挑战，均以失败而告终。然而研祥没有选择PC市场，而是以一种“嵌入式特种计算机”的定位出现，避免了与英特尔的正面竞争，但其推出的“研祥inside”却足以形成与“Intel inside”形成并列地位，稳坐特种计算机市场交椅。

　　在行业壁垒不断打破、产品同质化越来越严重的今天，品牌的差异化已经成为企业参与品牌竞争的核心。只有让产品成为品牌，并形成自己独特的个性，才能使企业的产品脱颖而出。

　　研祥通过对自身产品在特殊性能及个性差异上的商业性决策，通过“研祥inside”一个小小的标志，建立一个与众不同的品牌形象，这种品牌形象代表一种可靠的品质，换言之，即研祥确定了一个不同于英特尔的市场方向，产品选择工业领域，用一种极具吸引力的品牌形象，形成中间商以及投资者的购买偏好。

　　差异化之一：可靠的质量保证

　　在计算机行业，质量无疑是企业的生命。品质与品牌本身就是息息相关的，没有过硬的制造工艺就不可能有优秀的产品，品牌的塑造也对产品质量提出了更高的要求。研祥立足自主研发、自主创新，产品在制造和生产过程中严格控制生产流程和产品工艺，公司成立的品质中心对产品的品质指标进行严格考核，所生产的产品全部符合质量认证标准，并且售出的产品的返修率非常低，成为特种计算机市场可靠品质的代言。

　　差异化之二：新闻营销，提高品牌知名度

　　报纸上一篇《研祥inside：打造第二个inside》文章，引来了业内很多人的猜测，有人高调赞扬研祥的胆识，毕竟inside目前只有一个，也有人认为研祥模仿英特尔不会成功，甚至要有人认为这纯属炒作，这是一场很明显的“新闻营销”，借题发挥突出卖点，加之媒体的免费炒作，迅速提高了研祥的品牌知名度。

　　差异化之三：强化国内市场，开发国际市场

　　奥运会的胜利召开，研祥的奥运安检产品作出了重要贡献。以此为契机，研祥向海外市场迈进。目前研祥在特种计算机行业位居全国第一，世界第三，已经占据了三分之一的市场份额，接下来的目标是成为世界第一。如今“研祥inside”的标志广泛出现在中国的同时，正在向世界外延。在金融危机席卷而来的时候，很多企业避而不谈海外拓展，甚至纷纷从海外撤资，但是研祥却勇敢地走出一条不同寻常的国际化之路。