彩电业上半年喜忧参半 本土企业应两手抓
彩电销售有喜有忧
工业和信息化部近日公布了我国1-6月份电子信息产业主要产品产量指标的完成情况，其中电视机产量为3981万台，而去年同期是3493.6万台，同比增长了14%。具体情况是，液晶电视累计生产1030.6万台，比去年同期增长了65.8%；等离子电视累计生产78.3万台，比去年同期增长了241.9%；背投电视产量则大幅下滑，与去年同期相比，降幅达89.4%。CRT电视在产量萎缩的同时，销量也在下降，今年上半年1127万台的销量比去年同期下降了20%；超薄CRT电视的产销量则勉强保持了稳定。
工业和信息化部有关负责人认为，等离子电视产量大幅度增长，主要得益于TCL、创维、康佳等国内主力彩电厂家纷纷“掉头”生产等离子电视的缘故。与此同时，国内等离子市场整体回暖，消费者接受度提高，也促使其产量增加。另外，液晶和等离子电视日益普及，在家电卖场已基本看不到背投电视的身影，从而也导致了背投电视在消费者心目中慢慢消失，逐渐被遗忘。CRT电视市场超过60%都在农村，上半年的自然灾害对农村地区影响比较大，所以CRT电视受到的影响相对更大一些，CRT电视虽已进入衰退周期，但随着各地灾后重建的开展以及第4季度传统旺季的到来，全年同比缩减有望降低到15%以内。
奥维营销咨询公司研究总监盛哲认为，长虹等离子屏年内实现量产，我国等离子电视的产量随之将大幅增长，等离子电视在销量上也将迎来新的突破。
屏的产量有增有减
受整机销售市场回暖的影响，等离子屏的出货量也开始上扬，但液晶屏的产量却出现了大幅缩减。
市场调查机构DisplaySearch的调查显示，2008年第2季度，全球等离子屏出货量达350万片，虽只比第1季度增长了1%，不过却比2007年同期增长了54%。由于市场对1080P高清晰度显示的要求增加，1080P面板在第2季度出货量较2007年同期增长逾3倍，占第2季度等离子面板出货量整体比重的21%。
国内等离子屏的供应也出现了从无到有的飞跃，长虹等离子屏一期工厂投产，10月将量产；明年初进入二期筹备阶段，2010年二期工厂量产；三期工厂将在2009年第4季度开始筹备，2012年投产，预计年产能将达到600万-800万片，进入全球四强。
长虹多媒体(中国)营销公司总经理苏子欢介绍，7月22日长虹等离子屏投产之后，就实现了小批量试产，从下个月初开始，我国首台采用国产等离子屏的长虹等离子电视就会上市销售；正式量产后，长虹在保证自身使用的基础上，也会把富余的等离子屏供应给其他本土企业。
然而，液晶屏的生产却没有那么乐观。全球前几大液晶面板企业除三星电子未减产外，友达、LG、华映都减产10%，奇美电子8月减产20%、9月亦将减产15%，预计第3季度平均减产幅度将达15%，若后续市场情况不好的话，仍会继续减产。
奇美电子总经理何昭阳表示，奇美电子大幅度减产的原因，是由于客户对未来看法保守，造成库存攀升，进而形成供需崩盘，面板价格瞬间跌落。减产是清理库存最好的方法，虽然减产会让成本上升，但总比大量库存好些。
奇美电子业务副总经理郭振隆表示，就现阶段而言，无论是客户还是奇美电子本身，都用最保守的态度在反映市场情况，但目前面板的降价尚未反映到终端，一旦反映至终端，说不定就会刺激需求上升。还有，虽然年初中国内地液晶电视区域品牌的库存过高，但目前已回到健康水平，中国内地上半年受到雪灾、震灾等诸多因素影响，销售平淡，但“十一”假期值得期待。
本土企业“两手抓”
本土彩电企业在多重压力之下也开始转变，如今是等离子、液晶“两手抓”。
日韩品牌如三星、索尼、夏普、LG等凭产业链优势打起了价格战，在价格重压之下，本土液晶电视企业的市场份额不断被蚕食。从数据来看，目前日韩品牌的市场份额已经超过了一半。中怡康市场调查公司统计显示，今年1-5月份，日韩品牌液晶电视的市场占有率达到53.3%，本土品牌的市场占有率则仅为46.7%，后者比去年同期减少了10个百分点。此外，在一、二级市场，目前只有三星、索尼的市场份额超过了10%，遗憾的是没有一家本土企业的市场份额可以超过一成。在40英寸、46英寸和52英寸液晶电视市场，本土品牌与洋品牌的市场份额相差悬殊，比例接近2∶8。
业内人士一致认为，洋品牌之所以能够打降价牌，关键是其拥有核心技术，而本土企业不但没有核心技术，更没有自己的液晶屏生产线。然而，随着我国首条等离子屏生产线投产，打破了长期以来等离子屏产业的全球垄断格局，这将实质性地改变本土平板电视整机厂家的上游采购格局。长虹多媒体产业公司副总经理陈宁表示：“目前有意向购买我们等离子屏的企业有好几家，但具体要等到产品真正出来之后才能确定。”
TCL集团副总裁史万文表示，TCL对于本土企业进军上游产业非常支持。一年多来，TCL和长虹密切接触，并向长虹承诺“长虹等离子屏一出来，TCL第一个使用。”
康佳集团股份有限公司董事局秘书肖庆也表示，本土企业之间除了竞争，还有合作关系。等离子电视的市场发展空间比较大，康佳一直在密切关注长虹等离子屏的进展情况，只要长虹等离子屏符合康佳的采购标准，康佳就会采购。在同等条件下，康佳对国产等离子屏会优先考虑。
据了解，对于等离子介质浆料、驱动线路、核心IC、荧光粉喷涂、障壁刻蚀、障壁涂敷等关键生产材料和工艺，长虹等离子屏工厂都能够自主生产和完成。而相对低廉的人力成本、土地成本、设备成本等因素，也让长虹等离子屏与日韩等离子屏相比具备明显的成本优势。
采访中，本土企业纷纷表示，希望通过采购成本优势明显的国产等离子屏，来改变受制于人的被动地位。
评论