奥运会电视转播的发展进程

　对于年长的澳大利亚人来说，他们不会忘记：1956年，当澳大利亚的墨尔本首次举办奥运会时，人们每天只能从电视上收看到短短3分钟的有关奥运会的新闻， 以此了解墨尔本奥运会的点滴消息。

然而，44年之后，当悉尼迎来2000年奥运会时，人们发现，他们可以从获得了本届奥运会转播权的澳大利亚7频道，看到3400小时的奥运会转播节目。如今，奥运会的电视转播已经被称为是一只可以源源不断挤出鲜奶的良种奶牛，给组织者和国际奥委会带来了巨额利润，也给球迷带来了无限的欢乐。

　真正起步在六十年代 在现代奥林匹克运动会的发展史上，电视转播权的收入成为奥运会收入的主要来源之一，是从1960年罗马奥运会开始的。美国的电视机构为获得2000年奥运会转播权掏出的钞票，比其为1980年莫斯科奥运会出手的1亿零1百万美元高出8倍之多。 悉尼组委会获得的电视广播转播权总收入则已高达13亿1千8百多万美元。奥运会首次在电视上转播1948年， 当时英国的BBC为伦敦奥运会进行了总计64小时零27分钟的节目播出，而英国人当年的电视机拥有量仅为8万台。当时预计有约50万人通过这8万台电视机收看了奥运会的转播

　　国际奥委会意识到电视的重要性是在1956年在意大利举行的执委会上，当时的主席是美国人布伦戴奇。可这位美国商人对本土上电视广播带来滚滚财源的事实似乎认识不足，当他听到执委们提出让电视在奥运会上扮演重要角色的建议后， 反应却是冷漠的："我们没有电视已经60年，相信我，我们可以让奥运会在今后的60年里同样度过。

　　然而，当美国的CBS主动出资117万8257美元购买下1960年罗马奥运会的电视转播权时，布伦戴奇让步了。CBS同时还拿出了5万美元购得了1960年在美国斯阔谷举行的冬奥会转播权。 出人意料的事，斯阔谷组委会提出，他们将留下全部5万美元用作举办经费； 而罗马也只同意将117万8257美元中的5万美元上交给国际奥委会。到了1964年东京奥运会，组委会只同意将电视转播收入中的13万美元上交国际奥委会，而同年举行的因斯布鲁克冬奥会组委会则只同意上交2万美元。 国际奥委会不得不接受组委会的做法，谁让人家手中拿着的是电视转播权谈判的权利呢。

　　国际奥委会主动出击 到了1971年，国际奥委会资金短缺，于是国际奥委会委托新西兰的电视界名流兰斯·克罗斯，为1976年奥运会的电视转播合同亲自出马，与媒体谈判。

　　1973年，当1976年蒙特利尔奥运会电视转播权谈判开始后，国际奥委会担心：美国的电视 巨头们会不会联手压价。而事实却是美国电视业之间本身竞争非常激烈，最后反而哄抬了价格。据统计， 美国NBC自1980年到2000年，已经为奥运会电视转播权花费了19亿4千8百万美元，它还另出资28亿4千5百万美元，买断了2004年到2008年所有冬、夏季奥运会的电视转播权。

　　当然，NBC获得的回报也是巨大的。仅1996年亚特兰大奥运会，NBC的电视广告收入就高达6亿8千万美元，而2000年悉尼奥运会预计会给NBC带来10亿美元的收入。

　　当1976年因斯布鲁克冬奥会和1976年蒙特利尔夏奥会最终也只给国际奥委会带来35万美元的电视转播权收入分红时，国际奥委会决定不再只由组委会说了算。要知道，当时出售两届奥运会电视转播权的总收入已高达4600万美元！

　　如今，奥运会电视转播权合同的谈判是由国际奥委会来完成的。国际奥委会从电视转播中获得多少份额，已基本上可以由它说了算，而其中组委会、国际单项体联和各国奥委会可以分得比例不等的份额。

　　据统计，1995年6月到现在， 国际奥委会已与美国、澳大利亚、日本、南美、欧洲和中东等国和地区的电视巨头达成了高达51亿美元的电视转播合同，而奥运会电视转播合同已签到了2008年。