智能家电成传统家电终结者

　　2015年上半年，国内三大家电巨头纷纷发布了年度报表，除了营收金额外，还对近两年市场下滑发布了不同的看法和发展方向。在三巨头看来，未来的市场都被创新、智能家电等热词替换的时代。

　　在海尔、美的、格力三大家电巨头纷纷发布2015年上半年年报后，除了营收等数字外，对于近两年开始不断下滑的市场如何看待、下一步品牌将如何发展等问题同样引发着行业关注。

　　“新常态”下催生品牌创新

　　海尔在2015年上半年年报中表示，受宏观经济环境不景气、刺激政策退出后国内家电行业步入调整期、更新需求成为主导等因素影响，2015年上半年国内白电行业延续了2014年下半年的下行趋势。

　　据中怡康数据显示，2015年上半年国内市场冰箱、洗衣机、空调、热水器零售量分别同比下降7.58%、2.96%、4.68%、7.43%;冰箱、洗衣机、热水器行业受益结构升级带来的均价上涨，零售额表现好于零售量，其中冰箱、热水器零售额分别同比下降2.12%、3.45%，洗衣机零售额同比增长2.53%;空调行业受持续价格战影响，零售额同比下降9.03%。

　　对此数据，海尔方面也表示，鉴于国内白电产品百户拥有率较高、经济增长进入新常态，白色家电行业未来将呈现低速稳定增长态势。短期内受宏观经济下行压力、行业库存压力等因素影响，行业整体运营压力依然较大，具体到产品品类，空调受影响较大，冰箱和洗衣机保持稳定，热水器保持低速增长，厨电产品增速较快。

　　面对市场下滑的境况，巨头们自然需要面对，而“创新”也成为应对手段中被提及最频繁的词语。格力在半年报中表示，面对国内国际经济下行的大环境，受经济调整、房地产市场低迷以及天气等因素影响，公司顺势在“新常态•新思路•新突破”思路指导下进行调整，坚持自主创新，继续推动构建智能家电生态系统，发展智能环保家居;美的也在半年报中表示，伴随国内宏观经济“新常态”的稳定发展，我国家电行业进入结构调整、产品与消费升级的运营新周期，在“互联网+”的新经济下，从购买家电产品到使用家电产品，消费者的参与度大幅提升，以用户和产品为中心，推动效率提升与产品升级，加大智能产品开发与电商渠道布局，推进技术创新、销售渠道创新和服务方式创新，成为家电行业维持增长的核心动力所在。

　　高端产品将成品牌利器

　　随着各品牌已不再盲目靠销量争抢市场话语权，品牌塑造也成为各品牌2015年上半年的一大课题，在消费升级大背景下，各家电行业也在将其产品结构升级进一步加快。

　　海尔在半年报中表示，要基于开放用户交互平台和全球一流资源吸引平台，实现产品迭代引领与结构升级，保持行业优势地位;海尔正在加速高端家电品牌卡萨帝的发展，打造新增长极。其中，推出以卡萨帝云珍冰箱、海尔星厨冰箱、海尔免清洗洗衣机、卡萨帝云裳洗衣机、海尔天樽空调、海尔5D净水洗电热水器、卡萨帝传奇燃气热水器等为代表的明星产品，持续升级产品结构。在中高端市场领域方面，海尔凭借卡萨帝云珍系列冰箱、海尔星厨系列冰箱上市后的表现，在快速增长的多门冰箱领域，海尔份额同比提升至27.74%。2015年上半年，卡萨帝品牌家电收入同比增长超过40%。