红潮进逼陷苦战　韩面板双雄也亟思突围

　　南韩面板大厂三星显示器(Samsung Display)和乐金显示器(LG Display)因大陆业者强力追击加上LCD电视销售量减少而陷于苦战。业界认为，两大南韩业者如果想要在显示器市场中继续保持领导地位，需要确保 AMOLED市场的市占率。

　　根据韩媒Edaily报导，最近显示器业界消息指出，大陆业者从2012年开始正式在市场上扩大影响力。LCD制造技术的标准化程度很高，所以很难再用品质当作差别化的竞争利器，在目前LCD显示器占市场90%的情况下，大陆已对南韩业者产生极大威胁。

　　由于南韩面板业者几乎在所有种类的显示器都有很高的市占率，所以在大陆竞争对手崛起的过程受到特别大的影响。因为供给过剩而导致面板价格持续下降的同时，大陆业者扩充强大的生产力和提高市占率，使得南韩面板供应链的经营环境逐渐恶化。

　　目前南韩面板业者较有利的是高附加价值面板，如低温多晶矽(LTPS)和金属氧化物(Oxide)等的销售比重相当大，这方面大陆面板供应链暂时还难以追上。另外，由于电视和智慧型手机等的大尺寸化趋势，韩业者也纷展开以大尺寸面板为中心的营业和生产活动。

　　业界有分析指出，南韩面板业者在AMOLED领域和相关产品的研发、生产及制程技术等方面都大幅领先大陆，若未来想维持市场领先地位，南韩业者需要更集中发展有优势的技术。

　　南 韩业界进一步指出，三星显示器和乐金显示器分别为三星电子(Samsung Electronics)和乐金电子(LG Electronics)这类国际大厂的子公司，应加速携手研发AMOLED产品，并以AMOLED为基础研发新的应用扩张AMOLED市场，而且目前就 是需要努力的关键时间点。

　　不过分析也指出，目前即使在南韩企业能独占AMOLED市场的最乐观情况下，如考虑LCD的市占率 下滑和平均售价低落等因素，三星显示器和乐金显示器的收益和现金周转率都难有很大提升。未来还需要针对显示器各领域的市占率、售价、业者投资需求增减与财 务指标变化等项目，持续进行观察。

　　同样面对大陆面板厂的急起直追，台厂则是采不同策略进行竞争，台业者不与大陆面板厂抢占低价市场。举 例而言，群创就首创8.6代面板厂，玻璃基板尺寸为2,250x2,600mm，比一般传统的8.5代厂玻璃基板尺寸2,200x2,500mm以及 7.5代厂的1,950x2,250mm尺寸还要大一点。

　　群创的8.6代厂将在2016年第3季开始投产，未来群创的电视面板尺寸将逐渐调整成5吋一跳，一路从40、45、50、55、60、65吋发展至100吋，而在这些产品中，目前45吋是市面上尚未出现的独特尺寸。

　　至 于友达方面，则采取将产品从量化转向质化，搭配商业模式、价值链整合、客户布局以及新应用等，构筑整体价值的提升。在这样的思维下，友达开发许多新产品， 像是ALCD显示技术，整合UHD 4K超高解析度、曲面设计、量子点广色域及HDR(High Dynamic Range)超高动态对比等多项先进显示技术在内，让画质媲美AMOLED电视面板，价格却只有AMOLED面板的3分之1。

　　此外，友达也开发业界最高2,000 R曲率的35吋超宽曲面桌上型监视器面板，另外还开发了半穿反、LTPS等高规格产品，目的就是希望不是只有做规模竞争而已，而是让每一单位的面板价值能够发挥到最大。