脑洞大开 苹果公司会如何衰败？

　　顺着媒体们的思维逻辑，我也开始思考到底苹果会怎样衰败?纵观企业发展史，伟大企业的衰败似乎都是因为没有把握住时代变革的机遇，而这就是“战略转折点”，只有当这种“战略转折点”出现并没有很好把握的时候，才会衰败。

　　领袖更替

　　苹果公司的第一个战略转折点就是乔布斯的去世。这位天才一样的企业领袖，1997年进入苹果之后带来了苹果公司的再次复兴，是一位划时代的领袖，是苹果的灵魂。乔布斯去世对苹果的打击是巨大的，接班人问题关系到未来。

　　因接班人问题而倒下的企业很多很多。惠普这家硅谷成长起来的伟大公司，就倒在了一届届的贪婪职业经理人手中;而郭士纳却曾带领IBM实现了对PC的剥离，并转向了IT服务业;微软的“间谍”埃洛普却葬送了诺基亚的未来......

　　然而乔布斯选择跟随自己多年的库克作为接班人，乔布斯最信任的设计师乔尼·艾维被升作“苹果首席设计官”。对于为何选择库克作为接班人，我认为除了库克对乔布斯的思路十分了解外，更重要的是库克是一名Gay。

　　而且是对金钱、奢侈生活根本不感兴趣的非常正直、儒雅的人，他视工作如生命，视苹果是自己的孩子。所以只有这种愿意将自己生命与企业捆绑的接班人才能在这个巨大的战略转折点面前不被击溃，带领企业走出阴霾。苹果这几年的发展，也证明了乔布斯选择库克的正确性，苹果在员工的稳定性、产品的有序推出、生态布局不断完善、投资者关系更融洽、市值万亿美元等等都处于历史最好水平。

　　超级竞争

　　领袖这个最可能让苹果走下坡路的战略转折点，并未给苹果带来困扰。超级竞争，则是另一个“战略转折点”，那么苹果面临的竞争是否足以让其衰败呢?

　　曾经沃尔玛第一次在许多小镇上开店的时候，杂货店主们不以为然，并未将这种竞争看作是“战略转折点”，而强大的采购能力、优秀的信息系统和存货管理，让杂货店根本没有任何能力抵抗沃尔玛的入侵，于是纷纷倒闭。

　　乔布斯被苹果逐出后，成立了NeXT公司，希望再开发一款麦金托什类似的更加先进、界面更加漂亮、软硬一体化的PC。可惜乔布斯埋头苦干的时候，却并未发现比尔·盖茨廉价、实用的Windows系统正在巧妙迎合个人PC市场的爆炸式增长，于是NeXT失败了。Windows就是NeXT的超级竞争对手，是战略转折点，乔布斯并未意识到这一点。