全球平板电脑出货再暴跌，产业链如何破局

　　来自台湾咨询公司TrendForce最新的平板电脑份额统计和预测，报告显示，2015年全球平板电脑出货量预计为1.63亿部，较去年减少14.3%。其中，品牌厂商的平板电脑出货量将为1.17亿部，白牌厂商为4600万部，分别下降18.7%和3.1%。

　　需求疲弱，平板电脑出货暴跌

　　TrendForce的报告具体到各大厂商数据：苹果上半年的出货量为2360万台，份额约31.4%，不过预计下半年过后，其份额将被蚕食到27.4%。

　　三星上半年平板电脑出货则以22.2%市占率位居第二，约1,670万台，预估下半年出货量将不如上半年。

　　而联想和华硕，上半年出货量分别约为442万台和243万台。下半年将会迎来小幅攀升。同样迎来回升的还有微软和亚马逊。不过未来整体市场依然不容乐观。

　　对于衰退原因，集微网认为主要由三点：1.平板电脑市场在经历了爆发增长后，出现动力不足。2.大屏智能手机继续以较快速度增长，吞食了中小尺寸的平板电脑市场。3.进入今年以来随之股市动荡，引发汇率市场波动，加之全球经济疲软直接影响了国内平板厂商的市场策略。

　　危机蔓延，平板芯片厂商陷入困境

　　平板电脑终端的衰退也传导到了上游供应链企业。DIgitimes Research预测，2015年下半大陆地区平板电脑应用处理器订单状况将因客户需求不振，且整体市况不良而持续偏弱，2015年下半大陆平板电脑AP出货量恐较2014年下半衰退29.4%，仅4,775万颗，而2015全年大陆平板电脑AP出货将年衰退24.4%，仅9,645万颗，成大陆平板电脑AP出货首次出现负成长的年度。

　　具体到芯片厂商，DIgitimes报道称，基于Atom处理器的Android平板出货量相比去年有了下降，降到了1080万台，而今年还只剩下不到半年的时间，要突破去年的销量是难上加难。

　　同样，联发科在上半年出货大幅衰退后，下半年预期将有所回温。不过，行业整体出货下降，也导致2015年联发科全年市占率依然维持在24%以上。由于英特尔快速衰退，以及2015年下半年瑞芯微预期出货量的回升，使得瑞芯微今年整体出货份额升至行业第二位。

　　不过行业整体下滑趋势很难扭转。早前，瑞芯微高级副总裁陈锋在接受媒体采访时就表示，平板市场从2009年到2013年是爆炸性的增长，然后这个形势到2014年逐渐趋缓。

　　大平板战略，破局小平板市场困局

　　近日，瑞芯微品牌经理邢燕燕在接受集微网采访时表示，中国电子制造有着特殊的背景和状态，中国这几十年急速发展留下了一些集体意识。越来越多的企业采取一种集体跟风意识，导致通过降价、再降价的方式竞争。

　　面对产业困局，如何跳出产业链的恶性循环，传统厂商又怎样才能在原有基础上挖掘出新的消费点呢?

　　来自调研机构的数据显示，2015年平板电脑出货总量预计1.63亿台，下滑14.9%。但另一方面，以2合1形态为代表的商务、行业平板，逐渐成长为市场中的主角。据IDC预测，10英寸以上以及2合1平板的市场占有率在2019年成长到39.5%，涨幅惊人。

　　这组数据可以看出，在传统娱乐平板电脑出现疲软时，更细分的商务平板、教育类平板却出现的逆势增长。

　　面对这一现象，瑞芯微品牌经理邢燕燕透露，其实瑞芯微早已开始布局细分市场，为用户提供差异化、针对化的选择。最近，瑞芯微针对2合1商务平板市场，发布了轻办公系统——Light Office OS，业界将其定义为“一款更好用的轻办公系统”。该系统兼容Android 5.1，针对轻办公、商务的用户习惯与需求，进行大量创新，从根本上提升Android系统的商务体验。

　　据邢燕燕介绍， Light Office OS还支持微软Android版Office套件与金山WPS套件，WORD、PPT、EXCEL系列软件。更实用是，搭载Light Office OS的平板产品，可智能适配键盘、鼠标，支持常见鼠标右键菜单功能与键盘快捷键操作。这也是瑞芯微挖掘细分市场用户需求，推出具有针对的产品。

　　除此之外，在今年初瑞芯微还与英特尔合作，共同推出通话平板，这种技术差异化提升了同行业的模仿成本，也为客户扩大了产品外延属性。

　　基于平板，又高于平板，这是集微网对瑞芯微平板产业布局的认识，用一个词概括即：“大平板战略”。不仅仅有传统细分平板，还有以平板产业为基础衍生出更多产业：例如，Chromebook、显示器智能一体机、OTT、广告机等。

　　在国际市场，今年初瑞芯微与Google 联合发布的一系列内置瑞芯微芯片处理器的Chrome OS笔记本形态产品，至此将Android系统扩展至PC领域。

　　在国内市场，今年8月5日AOC与搜狐视频推出“狐乐”显示器智能一体机，搭载RK3188四核芯片，内置搜狐视频服务，除了可以当作普通显示器外，同时可以脱离电脑主机单独运行。而早在去年瑞芯微和优酷土豆就推出过搭载了瑞芯微RK3188芯片的15.6寸超清大屏平板电脑。这种介于平板和电视之间的产品，同样也是瑞芯微的“大平板战略”的一部分。

　　除了Chromebook、显示一体机，瑞芯微的OTT盒子也是发展最为迅猛的业务之一，目前瑞芯微提供高中低全线的解决方案，包括国内知名互联网视频网站等多家公司都采用瑞芯微的方案，据内部人士透露，瑞芯微单一个公司的出货量就是百万级别，瑞芯微OTT盒子今年市场占有率能拿到行业第一的位置。

　　瑞芯微的“大平板战略”还包括，机场的广告机、餐厅的点菜平板、学生专用的教育平板……多元化的方案，为传统平板电脑厂商提供更多选择，也挖掘出市场的潜能，这也破开了目前小平板市场的困局。

　　个性多元化方案+低功耗器件布局，迎IoT 产业爆发

　　深耕平板产业同时，平板芯片厂商还必须找到未来产业的突破口。毋庸置疑，IoT产业已经处于爆发前夜。今年以来智能硬件单个出货量虽然不大，但是行业明显进入了一个爆发期。

　　瑞芯微很早就开始在IoT 产品线积极布局，今年瑞芯微PX2芯片方案进入车规级Car市场，成功支持中移动4G LTE智能车机&阿里YunOS智能车机量产。在可穿戴产品线上，采用瑞芯微6321的芯片的儿童智能手表已出货。除了之外，基于瑞芯微方案的智能灯泡、蓝牙音响、银行POS机以及一些低功耗方案的产品都已进入了量产期。

　　在IoT领域，瑞芯微今年还推出了全球最低功耗WiFi芯片方案，其功耗接近蓝牙BT4.0 LE功耗，首次使得WiFi在IoT中使用纽扣电池成为可能!此举可大大降低模块体积，且方便智能硬件产品的使用和安装，真正实现大幅降低设备功耗、产品尺寸及开发成本的技术优势。

　　未来布局上，瑞芯微的IoT 产品线，基本的思路是全产业链的提供细分、差异化、个性化解决方案。而在芯片器件领域，低功耗成为了重点研发方向之一。

　　从瑞芯微的“大平板战略”和“个性多元化的IoT战略”布局或许能为一些厂商提供一个转型的方向。不过在产业链巨变时期，每个厂商都应该立足身上优势和实际情况做出适合自己的选择，才能在变革中重新获得新生。