液晶面板市场竞争激烈 JDI/夏普等企业改变战略

　　中小型液晶面板领域的大型企业日本显示器(JDI)打算在全球最大的智能手机市场强化开发和营业体制。在中国，本地面板厂商对日本厂商紧追不舍，有观点认 为，到两年之后的2017年，中国厂商“将达到毫不逊色于日本企业的水平”。为了应对日益迫近的“2017年问题”，JDI将尽快完善体制。

　　在中国，中小型液晶面板厂商为获得客户展开了激烈的竞争。以前，夏普、JDI及LG显示器被称为高精细中小型液晶面板市场的三雄。而如今，中国接连涌现出不少新兴面板厂商，并以迅猛的势头紧追三雄。处于领先地位的JDI打算加紧强化在中国的对应体制。

　　在智能手机生产开发基地云集的深圳，JDI及夏普正在强化营业。在闹市区，专门经营智能手机的零售店鳞次栉比。

　　JDI将为中国配置专业技术团队

　　“日本面板厂商真的应对太慢。”

　　针对中国智能手机厂商提出的这种意见，JDI将调整在中国的研发体制。该公司打算为设在北京和深圳等地的基地配置专业技术团队(设计团队)。估计在这些基地将分别组建十几人规模的团队，还计划从日本派遣多名技术人员。目前正在讨论细节。

　　日本厂商应对迟缓的问题此前就多次被指出。一家中国智能手机厂商的高管表示，“请日本厂商对面板部件作出微小更改时，曾被告知需要4个月的时间。要是中国厂商的话，两周内就能完成，而且对方会先主动提出方案”。

　　位于上海的JDI中国公司的社长鸨巣敦彦表示，“我们将建立起能够针对客户提出的技术及品质等方面的要求，紧贴当地需求来应对的体制”。

　　虽然该公司已经在中国推出样品制作等业务，但如果客户需要较为复杂的尖端技术，就要带回日本制作，因此需花费较长时间。鸨巢社长称，“中国厂商在采用最 新技术方面很‘贪婪’。他们要求提供精细度更高、厚度更薄、耗电量更低的面板。不仅是日本，必须尽快在中国也建立起当地厂商提出要采用最新技术时马上就能 提供方案的体制”。

　　JDI在被称作“In-cell”的嵌入触摸功能的液晶面板技术方面处于领先地位。通过对In-cell面板“PixelEyes”发起营业攻势，该公司从夏普手中抢走了小米的订单，成为业内备受关注的事件。

　　鸨巢社长称，“2015年(面向中国厂商的订单)大多都是PixelEyes的”。目前中国企业还不能量产In-cell型面板。但是，中国的面板巨头 天马已经开发出了In-cell技术，该公司正在为2015年底向市场投放In-cell面板做准备。JDI打算在中国厂商开始全面量产之前，先将客户拉 到自己手中。

　　发起攻势因为有危机感

　　幸好JDI将在2016年5月启动位于日本石川县白山市的新工厂，可以确保充足的供货量。除了 建厂时就拿出巨额资金的苹果公司以外，该工厂还计划面向中国厂商生产In-cell面板等产品。据介绍，为配合新工厂的建设，该公司还将陆续增强负责后工 序的中国大陆及台湾等地的工厂的实力。

　　某面板厂商的高管表示，“智能手机用中小型液晶面板正处于全球性的淘汰大潮中，估计只有两三家企业能继续生存下去，现在处于紧要关头”。JDI之所以在逐 步变成全球智能手机制造开发基地的中国强化业务并增强工厂实力，另一个原因就是JDI抱有一种危机感：如果现在无法远离竞争，今后就会被全球性的液晶重组 大潮吞没。

　　与稳步加强防守的JDI形成鲜明对比的，是在中国业务的开展及开发竞争方面均落后于人的夏普。

　　夏普明显落后于人，In-cell存在成品率问题

　　夏普在JDI擅长的In-cell型面板开发方面起步过晚。如果将触摸面板和液晶面板合为一体供应的In-cell产品普及开来，那么液晶面板本身的价 格将会趋于下滑。业内人士指出，没有In-cell面板的夏普“为了保住客户，眼下似乎不得不以较低的价格接单”。据称，智能手机用中小型液晶面板的价格 正在不断下滑，5英寸高精细液晶面板的价格在两年时间里跌了一半。而且，In-cell热潮的到来加快了面板价格下滑的速度，夏普的液晶面板业务的压力越 来越大。

　　加紧应对In-cell问题的夏普从6月份开始在三重第3工厂(位于日本三重县多气町)生产In-cell面板。据称，该公司还打算 在其主力工厂——龟山第2工厂生产这种面板。不过，In-cell面板的特点是，如果没有很高的成品率，就很难产生利润。业内很多观点认为，夏普很难实现 与已经确立技术的JDI同等的成品率。

　　内部管理体系混乱

　　夏普的中国业务也阴云笼罩。夏普宣布，为了在此前薄弱的华南地区强化营业 体制，将在深圳设立新的营业网点。估计最早会在7月内设立，但受到经营危机的影响，此前一直大力推动液晶业务的专务方志教和退居顾问，该公司内部的管理体 系处于混乱状态。在这样的情况下，新网点能否顺利设立还不明朗。

　　在中国，从2017年前后，天马、京东方、中电熊猫等液晶面板厂商将陆续启动 高精细中小型液晶面板生产工厂。面对这样的“2017年问题”，日本企业必须提前确立技术方面的优势，与中国智能手机厂商建立牢固的关系。尽管JDI和夏 普都对海外企业的紧追猛赶抱有危机感，但两公司的业务开展速度却已开始产生差别。这种差别可能会使两公司液晶面板业务清楚地分出强弱。