曲面、OLED、量子点、激光电视硝烟战起 “新常态”下彩电业路在何方

　　随着互联网技术与显示技术的快速发展，以及国家刺激政策的退出和宏观经济的结构性转型，2014年传统彩电企业在“跨界融合”的大趋势下实现转型和升级，我国彩电业迎来了高速发展过后的“新常态”初期，销量增速放缓，竞争转向存量市场。

　　2014年在国家经济增长速度放缓、工业整体疲软、消费者购买意愿谨慎的背景下，彩电行业进入了比较艰难的一年。据奥维云网AVC数据显示，2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%;销额1462亿元，同比下降14.5%。

　　虽然彩电企业整体业绩表现不佳，但新技术层出不穷成为了亮点。AVC数据显示：2014年UHD电视渗透率为14%，较去年增加12个百分点，2014年上市机型达到283个，占总上市机型的21%;50寸以上电视渗透率为26%，其中55寸以上电视渗透率为13%，增加4个百分点，大尺寸市场的快速成长使彩电平均尺寸由2013年的39.9寸上升至2014年的42.2寸;智能电视渗透率为58%，增加14个百分点，2014年上市机型达到832个，占总上市机型的61%。

　　2014年彩电出口市场的优异表现也在一定程度上提振了原本低迷的彩电行业。海关数据显示，2014年1~10月，中国彩电出口量达到6264万台，同比增长31.9%;出口额为113.79亿美元，同比增长27.8%。"2014年，彩电出口量预计达到7500万台，出口额将突破140亿美元。"彭健锋说。对于彩电出口量迅猛增长的原因，有分析师称，首先，2014世界杯期间，广大球迷对大屏、高清彩电需求量大增;其次，西欧和北美地区经济复苏，促使海外市场整体需求增长;第三，日系彩电品牌衰退出现市场空白，国内彩电企业积极推进品牌国际化战略，加大自主品牌的出口力度。

　　除了出口市场快速增长这一亮点，在OLED、智能、曲面、4K等方面，彩电行业的表现也可圈可点。DisplaySearch监测数据显示，2014年10月，智能电视、50英寸以上电视机、4K电视的市场渗透率分别达到63%、30%和20%。享受型产品中，曲面电视正在逐渐被消费者接受，2014年贡献销量13万台，占比0.4%;OLED销量达5000台;激光电视崭露头角，销量近1000台。此外，据市场调研公司DisplaySearch公布的数据显示，今年量子点电视全球出库量将达130万台，明年将增至500万台，2017年和2018年将分别突破1200万台和1800万台。业内人士表示，中国彩电行业已经逐渐从"规模性增长"向"结构性增长"过渡。

　　相比2013年的刚刚兴起时的“一枝独秀”，4K电视如今面对着更为复杂的竞争环境。从厂商都有布局的曲面电视，到至今饱受争议的OLED电视，再到近期不少厂商开始押宝的激光电视，彩电市场呈现出多种显示技术并存、产品品类多元化发展的态势。如果说曲面、无屏电视改变的是彩电屏体的外观和形状，那么OLED和激光技术的出现则真正在显示领域掀起新一轮变革浪潮。而量子点技术作为液晶的终极进化，强势挑战OLED霸主地位，发展显著也被众多商家所追捧，但其技术还有待继续完善，需要解决产能提升、有效进行无镉化、延长使用寿命等问题，不过也有观点认为2015年将是量子点爆发的一年。

　　在新常态的新环境下，中国彩电企业将面对以用户为中心的技术关、新常态下的利润关两大难关。需求下降、上游资源紧缺以及广电对互联网电视内容的严格管控亦成为中国彩电企业革新之路上的“三大难”。互联网的不断普及进一步挤压了彩电市场的空间，高分辨率、广色域、曲面新奇等显示技术成为众多电视商家的新卖点。这边新老技术的竞争还尚未决出胜负，未来全息影像却已经蓄势待发，彩电业市场竞争进入空前白热化阶段。

　　当然，所有的显示技术都是各有所长，并非十全十美。随着平板显示技术的快速变化、互联网内容的接入、多种终端的融合以及产业分工的细化，中国彩电行业或将迎来新一轮的产业链整合。