调查：面板首季销大陆 恐供过于求

　　专业显示器市调机构DisplaySearch指出，全球面板厂第1季出货计画相当积极，高于主要客户中国大陆电视品牌需求，后续发展有待观察。

　　DisplaySearch中国市场研究总监张兵表示，面板厂针对液晶电视面板拟定积极出货计画，今年第1季预定出货量较去年第4季调降13%，但中国大陆品牌厂液晶电视生产计画却下调29%。

　　张兵说，因电视销售通路频繁促销，备货量增加，但中国大陆传统节假日的电视需求爆发力越来越弱，电视品牌商已调降电视出货计画。

　　他分析，2014年下半年，中国大陆电视厂商持续扩大液晶电视出货，以期完成既定的年度目标，也是导致电视面板需求旺盛的原因之一。

　　不过，元旦后的春节假日消费是否如预期具有爆发力，将直接影响节后面板的补货和后续需求。

　　他预估，今年2月和3月中国大陆液晶电视的出货较为疲弱，主因今年春节假期开始于2月19日，较去年春节晚20天，电视品牌厂商往往在节后的1至2周补货力道较弱。

　　中国大陆新兴品牌、外资品牌藉由销售通路持续扩张，在一定程度上蚕食中国大陆前6大本土品牌市占率。由于2014年前3季业绩不佳，前6大品牌并未降价促销，使整体电视销售陷入低迷。

　　DisplaySearch观察，去年11月中国大陆整体液晶电视销售较前年下降4%，主要品牌厂库存维持在8至10周，略高于正常库存水准。

　　调查显示，2014年11月，出货至中国大陆厂商液晶电视面板数量较10月成长11%，高出预期10个百分点。群创仍为中国大陆电视厂商最大液晶电视面板供应商，出货量与10月持平。