2014年上半年中国平板电脑市场调查报告

　　2014年上半年中国平板电脑市场上，苹果三星等国际品牌虽然依旧处于优势地位，但所占关注份额正逐渐被本土品牌所蚕食。其中，主打中低端市场的联想、台电、Colorfly等五家国产品牌均挺进关注榜前十，用户认知度逐渐提升。产品定位方面，今年通话平板电脑的市场热度大幅上涨，较去年同期提升6.7%。

　　第一季度全球平板电脑出货量首次下滑

　　市场研究机构NPDDisplaySearch最新公布的数据显示，2014年第一季度平板设备的出货量为5600万台，年增长率首次出现下滑情况。可见，经历了连续多年的强劲增长后，平板电脑市场同样遭遇了自身发展的瓶颈。虽然目前第二季度的出货量数据还未公布，但可以预见上半年整体增长率势必有所下滑。

　　苹果依旧占据平板电脑市场统治性地位

　　目前，Android平板电脑在中国市场占据优势地位，在售产品数量达到市场总和的80.0%以上。虽然在数量方面均遥遥领先于苹果旗下产品，但产品的市场平均竞争力较苹果差距较大。ZDC监测数据显示，上半年苹果旗下产品的单品关注率达到1.44%，远高于市场主要竞争对手。

　　苹果与三星占据品牌关注优势

　　上半年平板电脑市场上，苹果品牌影响力相对最高，所占市场关注份额为27.4%。三星以16.8%的用户关注度获得品牌榜亚军，联想、台电等八家厂商分列第三至第十名，用户关注度集中于2.0%-10.0%之间。其他品牌用户关注度相对较低，累计占据16.2%的关注份额。整体来看，苹果三星依旧占据市场统治性地位。

　　(图)2014年上半年中国平板电脑市场品牌关注比例分布

　　台电品牌榜关注排名大幅提升

　　第二季度前三甲依旧被苹果、三星与联想占据，三大厂商所占关注份额同Q1基本持平。第四到第十名中，台电与Colorfly关注排名均有上升，其中台电Q2的关注比例较Q1增加1.4%，同时也是Q2上榜品牌中唯一一家上升区间超1.0%的厂商。华硕、微软与酷比魔方排名均下滑一位，蓝魔与戴尔则保持排名不变。

　　表2014年Q1-Q2中国平板电脑市场品牌关注比例对比