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为了让更多人买得起,苹果把产品类型越分越细

作者:时间:2020-09-16来源:网易科技收藏

在当地时间周二举行的线上活动中发布了不同价位的新款手表和iPad,其目标是重现iPhone的辉煌,吸引更广泛的客户群体。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/202009/418401.htm

正专注于向更广泛的客户群体推销订阅服务,比如全新的Apple One”服务套餐就包括存储、游戏、音乐、电影流媒体等诸多内容。

苹果在活动中发布的硬件包括起售价399美元的Apple Watch 6,能够测量用户血氧水平并跟踪海拔高度。

苹果发布了中等价位的苹果手表Apple Watch SE,起售价279美元,还可以采用24个月分期付款。同时,入门级苹果手表Series 3的起售价仍为199美元。

市场研究公司CCS Insight分析师利奥·格比(Leo Gebbie)表示,苹果现在首次为其手表客户提供了一种明确“好、更好、最好”的清晰结构,为用户提供不同价格的多种选择。

目前苹果已经是全球智能手表行业的领导者,根据研究公司Canalys的数据,今年第二季度苹果占据40%的市场份额。

不过,PP Foresight分析师保罗·佩斯卡托雷(Paolo Pescatore)表示,在近10亿苹果用户中,只有约10%的人拥有苹果手表,因此让客户相信苹果手表是iPhone或其他产品的重要配件是苹果的首要任务。

佩斯卡托雷说,“苹果正在将已经证实的iPhone产品细分模式扩展到不同的产品类别。在推出一款旗舰设备的同时,也提供消费者能够买得起的廉价设备。”他举例入门级智能手机iPhone SE的成功,其于2016年首次发布,并于今年4月进行了更新。

iPad也采用了类似策略。iPad产品上季度营收飙升近三分之一至66亿美元。目前iPad有四种型号,起售价从329美元到999美元不等。

周二苹果发布了新款iPad Air,并逐渐将其定位为笔记本电脑的真正替代品。

新款iPad Air的起价为599美元,是第一款配备苹果最新A14仿生芯片的产品。其将有五种颜色,并将于下月上市。

平台架构副总裁蒂姆·米勒(Tim Millet)表示:“如果你将搭载A14的新款iPad Air与同等价格的最畅销笔记本电脑相比,后者厚度增加了三倍,重量增加了四磅,但新款iPad Air的图形图像处理性能要快两倍。”

分析师们表示,苹果最新硬件发布策略是,为不断增长的一系列服务业务吸引更多新用户。苹果服务部门上季度营收为132亿美元,较5年前增长162%。

周二发布的Apple One是一项针对个人和家庭的全新订阅计划,在每月缴纳一定费用的基础上可以使用苹果的各种服务,其中包括iCloud云存储、游戏、音乐、电视、电影流媒体以及新闻。

该公司还推出了健身服务Fitness Plus,每月收费9.99美元,有望与FitBit提供的指导健康计划以同等价位展开竞争。Fitness Plus也可能对健身应用Peloton Digital构成挑战,后者每月订阅费用为12.99美元。此外,苹果的Fitness Plus还不需要Peloton的自行车或跑步机。

佩斯卡托雷称,随着苹果开始“从用户和家庭等未开发领域中寻找价值”,Apple One是“绝妙的一笔”。

苹果发布的另外一项服务是“家庭设置”(Family Setup),该服务允许父母将多部苹果手表与一部iPhone相连,这样他们就可以密切关注自己孩子的状况。

产品管理软件开发商Productboard首席执行官休伯特·帕兰(Hubert Palan)表示,尽管这样做有降低iPhone销量的风险,但是“苹果将更多消费者吸引到生态系统中的良好方式”。

他说:“那些主要为了方便联系孩子、监督孩子、保护孩子而购买iPhone的父母,现在可以给他们买手表了。”

市场研究公司Counterpoint Research的杰夫·菲尔德哈克(Jeff Fieldhack)则表示,总体而言,苹果面临的挑战是如何更好展示iPhone之外的新硬件且不会让人感觉扫兴。在这方面苹果做了“大量”的工作。

当然,这次预先录制的发布会没有提供有关5G版iPhone的任何信息,也没有提到即将推出的苹果耳机AirPods或失物追踪器。




关键词: 苹果

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