起个大早，赶个晚集的努比亚

要说国内手机厂商中除了已经成为巨头的华米OV之外，唯一遗憾的厂商要数努比亚了，它有锐意创新精神，有高瞻远瞩的眼光，却在市场上无人记住，沦为二三线的小众手机厂商，至于原因嘛，因为它是一个典型的起个大早赶个晚集，我们来看看这些年它都干了些什么事情？

1.首创全网通，被华为“双卡双待双4G”超越

在努比亚首款新机Z5问世之前，当时国内手机厂商还没有全网通的概念，想买一部同时支持联通、电信、移动网络的智能手机基本上属于痴心妄想的程度，那时努比亚还是属于中兴的子品牌，为了给新品牌努比亚造势，中兴创新性的整了个支持三大运营商网络的智能手机，美其名曰全网通，并以此为卖点。

努比亚的全网通一炮打响，从此各大手机厂商纷纷跟进，在3G网络时代，全网通成为努比亚手机标志性的特性，无奈到了4G网络，由于手机通话与流量上网没法同时进行等，努比亚的全网通没有进化解决该问题，被拥有强大通信芯片的华为的“双卡双待双4G”所超越，从此努比亚“全网通”的卖点黯然失色。

2.逐渐淡化的“拍星星的手机”宣传口号

努比亚的成立，除了整了个对手机行业轰动的“全网通”之外，在手机拍照领域也有不少的创新，像首创电子光圈、对焦与测光相分离、实现机内堆栈的自动化功能等，这些特性至今都被不少同行采用。

不过在当时上述特性只有努比亚一家才有，为了宣传自家手机拍照能力的强大，努比亚打出了“可以拍星星的手机”的宣传口号，坑爹的是宣传口号太超前了，被一些人吐槽“拍星星没用”动摇了，于是乎在往后新机的宣传中逐渐将其淡化。

在看到如今不少厂商为宣传手机拍照能力强大，各种拍星星、拍月亮、拍银河，努比亚恍然大悟“原来自己当初是对的”，倪飞也只能在努比亚α发布会上吐槽友商“我们几年前就那样干了”。

如今，提到拍星星、月亮的手机，消费者大多会想到华为，甚至是小米，而不是那个曾经以“拍星星”而著称的努比亚了。

3.击败无边框的小米全面屏

在小米的全面屏手机MIX横空出世之前，中国智能手机界的趋势是倾向于把边框做窄，虽然有乐视贾跃亭的ID无边框浑水摸鱼，但是消费者的眼睛是雪亮的，依旧青睐那些能把边框真正做窄的，其中做的最好的就是努比亚，依稀记得努比亚Z9、Z11边框的惊艳，努比亚给其冠之以“无边框”的美名。

正当努比亚打算将“无边框”事业贯彻下去的时候，无奈碰上了玩全面屏的小米，从此努比亚从“无边框”的领先者变为“全面屏”的追随者。

4.前途未卜的游戏手机

咱们前面提到努比亚淡化了自己的“拍星星的手机”宣传口号，那么它干什么去了，从红魔系列的诞生，我们就明白原来努比亚转攻游戏手机去了。

可能在努比亚的高层看来，游戏手机领域是一片蓝海，大有可为，但是在笔者看来那只是一个小池塘罢了，即使中国人民有一半玩游戏，但真正玩性能需求高游戏的人又有多少了？

当前热门的网游，只要跟腾讯、网易搞好关系，联合优化一下，大厂的骁龙6系处理器运行的比某些搭载骁龙8系手机的体验还要流畅省电。

此外，搞游戏手机的厂商，表面上只有黑鲨、红魔、雷蛇三家，实际上华米OV四大手机巨头都有涉足，不然它们拉上游戏厂商成立实验室、赞助游戏活动、优化游戏体验做什么。

受众小、竞争对手多，努比亚投入“僧多粥少”的游戏手机领域，前途未卜，可能它是首批进入游戏手机领域的厂商，但未必能够笑到最后。

5.缺乏生态支持的柔性屏穿戴设备

努比亚近日在北京发布了惊艳世界的柔性屏穿戴设备——努比亚α，它跟一般的穿戴设备不同，不再是智能手机的附属，搭载独立的αOS，可折叠弯曲、进行视频/语音通话、记录运动步数等，关键是还能量产。

咋一看觉得努比亚α是一款很好很强大的设备，但是当倪飞拿着该机跟苹果的Apple Watch4一比起来，立马被打出原形，从表面上看，努比亚α在功能上完胜苹果的Apple Watch4，但是它却没有看到Apple Watch4背后的苹果生态，它能够跟苹果的产品进行联动，加上苹果的号召力WatchKit SDK 让开发人员能为Apple Watch 4量身打造出全新的各种App体验，解锁房间门、Passbook作为登机牌，分分钟把努比亚α甩出几条街。

倪飞虽然在发布会上畅想未来消费者可以通过努比亚α控制智能家居、汽车等，But，那只是妄想罢了，努比亚尚未在IoT领域建立生态，即使努比亚α是天然的IoT入口，没有生态支持的努比亚α也是英雄无用武之地，它仅仅是一个可以打电话、拍照的手表罢了。

哪天小米等手机巨头推出跟努比亚α同样的竞品，加上它们的生态支持，势单力薄的努比亚α即使有先发优势，也难以与之抗衡。

从全网通、拍星星的手机、无边框到游戏手机、柔性可穿戴设备，努比亚总能领先业界，前三者的结局是“起个大早，赶个晚集”，至于后两者能否成功，那就要考验努比亚高层的智慧，莫让自己的“领先优势”成为笑柄。