OLED强势崛起背后，对中国市场意味着什么

作者：时间：2019-03-19来源：网络收藏

　　许多消费电子发烧友都知道，电视面板的演化，往往遵循同一历程：产业链源头先发起不同技术路径的押注，电视厂商再分别下注，最终以类似于“团战”模式，由市场遴选出几乎唯一一个胜者阵营，成为新一轮显示革命的主力技术。

本文引用地址：http://www.eepw.com.cn/article/201903/398605.htm

　　对于电视厂商而言，在技术转捩点选择站队，就是选择未来——要知道，屏幕之于电视，就如心脏之于身体，电视厂商标榜的大多数技术，都辅佐于视觉艺术。

　　最近几年，电视厂商再次站在技术决策的十字路口，而如你所知，在后液晶时代，相较于台面上落座的其他玩家，成为新一轮主力技术的天平，正大幅向OLED阵营倾斜，无论是当下已经成熟的技术优势，还是未来更为可期的创新空间，OLED看起来都正在垄断关于未来的解释权。

　　这种趋势在今年AWE(中国家电及消费电子博览会)表现得尤为明显。业内皆知，在迷雾般暗涌的市场环境里，近年来影响力不断上扬的AWE，往往被视作窥伺当年行业新风向的灯塔。而在今年的面板行业，这盏灯塔被OLED成功“霸屏”。

　　一方面，OLED面板供应商LG Display首次参展，从技术上游完成对C端消费者的布道;另一方面，随便逛逛电视展厅就不难发现，创维，康佳，飞利浦，长虹等OLED 同盟军，在AWE完成了一次兵强马壮的集体巡演——要知道，目前全球采用OLED电视面板的彩电厂家已达15家。

　　更值得一提的是，大众对于新技术终将来临的认知，往往是从“保守派”的被迫上船开始的——就像是一次姗姗来迟的顺势而为，昔日OLED的反对者海信，也借AWE在国内市场首次推出了OLED电视A8，在不少业内人士眼中，海信的巨大体量，或将彻底“压垮”赌注OLED一端的天平。

　　当然，这种迅猛的增长势头，也让普通消费者感到好奇：OLED阵营为何集结得如此迅速?中国OLED时代的即将来临，又意味着什么?

　　为何OLED朋友圈不断扩大?

　　先从市场现状谈起。

　　众所周知，在中国彩电市场，作为曾经的“老物种”，传统LCD产品虽然依旧强势(毕竟电视不如手机那般更新频繁)，但在技术革新上，举步维艰，一潭死水;在商业竞争上，却竞争惨烈，血海一片，整个行业都在期许，伴随着中产阶级的飞速崛起，以及更多家庭的消费升级，OLED能为电视市场打一针强心剂。

　　幸运的是，从数据上看，他们得偿所愿。奥维云网数据显示，2018年中国电视市场销售了4770万台，销售金额同比下滑，OLED销售则增长47%，无论是对于存量换机市场还是增量空间，都几乎凭借一己之力，在高端市场力挽狂澜。

　　但问题来了：OLED朋友圈不断扩大的关键因素是什么?

　　事实上，时至今日，随着一批批用户的渐次尝试，OLED的许多优势早已成为市场常识，比如它图像清晰，画质细腻，色彩丰富，对比度无限大，防蓝光护眼，等等。最近浙江大学徐海松教授更是从专业视角，提出了一个颇为提振士气的洞见：通过2016-2018年进行的画质特性研究结果表示，OLED在HDR，眼健康，画质层面上是最优秀的显示技术，且OLED具备大尺寸8K TV所需的所有特性，是最适合8K的显示技术。

　　也正是受益于上述一系列优势，奥维云网不久前发布的《OLED电视用户调研报告》显示：OLED是用户认可度最高的高端电视，用户对OLED电视满意度高达97%，且用户使用OLED越久，产品满意度越高。

　　而除了成熟的现在，OLED还许诺给市场一个更酷的未来。

　　事实上，今年AWE就成为OLED阵营炫技的舞台。讲个现场的小细节，在开放给媒体的讲解环节，面对各种前所未见，颇具科幻感的电视形态，不时有旁听的普通观众，一脸惊讶地问讲解员：“那它可以看电视吗?”讲解员的回答总是：“它就是个电视……”

　　惊讶的背后是惊艳，事实上，由于OLED是无背光源，无液晶的自发光显示，且材质更轻薄，它可以实现各种多样化设计——比如，OLED的柔性可弯曲特性，就让曲面电视成为可能。在OLED展厅入口，就呈现了一朵绽放的“OLED玫瑰”，在“工业荷尔蒙”气息浓烈的AWE现场，这朵大气却不失娇羞的玫瑰显得非常惹眼，它由4片65英寸UHD OLED显示屏重叠，边缘卷曲形成玫瑰花造型，突显出OLED设计上的创新空间。