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OLED屏市场潜力大 各大企业争相布局

作者:时间:2018-10-25来源:OFweek显示网收藏

  近年来,随着技术的不断提升,其应用越来越广泛。在彩电行业,电视逐渐被用户所接受,成为下一代彩电显示技术的有力竞争者;而手机行业及可穿戴设备行业,也显现出强大的市场潜力。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/201810/393339.htm

  OLED成手机屏幕标配

  在当今手机行业中,OLED屏幕几乎是“高端智能手机”的代名词,大多数主要制造商的旗舰机都采用了该技术。有数据表明,2018年7月市场上有超过10亿部采用OLED屏幕的手机,比2016年7月的7.2亿部增长了41%。



  而在众多品牌当中,三星是当之无愧的OLED手机霸主。三星不仅仅是硬件制造商,同时也是OLED屏幕的制造商,这给了三星得天独厚的优势。截至2018年7月,三星智能手机占OLED显示屏手机的70.5%,足以显示其领航者的地位。不过同时也要看到,这一占有率低于2017年7月的80.6%和2016年7月的87%。占有率的下滑并不是偶然,而是来自新兴者的挑战——中国市场和品牌的崛起。

  据市场研究公司IHS Markit称,小米、华为、Oppo和Vivo等中国主要智能手机制造商正在增加装载OLED屏的智能手机的产量,而这些屏幕主要自三星显示器公司。

  华为将OLED屏手机的出货量从去年上半年的290万台增加到今年同期的610万台。与此同时,Vivo则将OLED屏手机从从1460万台增加到1950万台。今年第二季度,小米米首次从三星显示器获得了180万块OLED面板。10月25日,小米计划推出配备三星OLED屏的5G手机小米 Mix 3。

  在中国手机品牌当中,Oppo和Vivo分别是OLED屏幕手机的第2和第3大制造商,并不断地增加各自的OLED手机份额。Oppo的份额从2016年7月的4.6%增长到2018年7月的9.3%,而Vivo的份额从2016年7月的3.5%增加到2018年7月的8.7%。在2018年7月,这两个品牌提供的激活OLED智能手机,在总体市场中占据了将近五分之一。

  此外,苹果也加入OLED战局。自从在iPhone X上首次采用OLED,到了2018年7月已经是全球第四,占OLED手机的5.3%。而在近段时间苹果刚刚推出的iPhone新品中,也有其中两款(iPhone XS和XS Max)采用了OLED屏幕。随着苹果新品的出现,其在OLED智能手机的份额很有可能继续提高,也帮助OLED在手机行业继续推广。

  随着OLED智能手机的推广程度不断提高,OLED屏幕在手机行业的重要程度也在日益凸显。尽管生产成本更低的LCD屏幕目前仍然是手机屏幕的主流。若是OLED屏幕能够在技术层面有所突破,解决寿命、烧屏、成本等弊端,那么它将有望成为未来的手机屏幕“标配”。

  OLED电视前景广阔 众多厂商加入

  OLED除了应用于手机端之外,在电视方面也逐步打开市场。自从2013年中国销售了第一台OLED电视以来,现在有一批消费者在使用这一款高科技产品。中国是全球规模最大的电视市场,占据了全世界电视产品的50%的生产力。今年上半年,中国电视市场销售2260万台,同比增加3.6%,OLED的销售则同比增长110.3%,生产OLED电视的厂家也从2016年的5家增加到现在的13家。



  在全球高端电视市场,OLED在迅速普及中,渗透率继续增长。欧洲和日本市场比北美市场推出OLED时间晚了一年,但是市场总量已超越北美市场。欧洲和日本对技术和设计非常敏感,OLED作为一个高端价值受到很多人认可。在去年的市场上,OLED所占的份额在日本和韩国是28%,美国是18%,在南美只有3%,但是在欧洲却占了43%。

  OLED电视市场潜力大,各大厂商也加大布局。在今年年初的CES上,LG Display 8K OLED面板产品获得了全球瞩目,而在本次IMID展会上,这款备受瞩目的产品将首次在韩国国内展出。这款88英寸的产品不仅是目前最大尺寸的OLED电视面板,还拥有高达7680X4320的分辨率,是4K超高清电视(UHD,3840X2160)的4倍,能够为参观者呈现出令人惊叹的清晰画面。

  与此同时,在本次展会中,LG Display还将展示OLED多种多样的应用可能性,例如:将音响系统内置在面板内部的65英寸自发声电视(Crystal Sound OLED),可以通过屏幕直接发声,使用户无论站在哪个角度都能体验到身临其境的音效;77英寸UHD Wallpaper OLED电视,凭借轻薄的设计,可以像壁纸一样平贴在墙上,为客厅增添艺术感和设计感。

  在柏林IFA 2018展会上,TCL推出了一款8K OLED电视. 此外,创维还建立了OLED电视模块工厂,以让明年的OLED电视产量从20万台增至100万台。IHS Markit预测,中国OLED电视市场将从2018年的17万台爆发式地增长到2019年的355万台。

  LGD吕相德表示,OLED是未来产业发展新动力。他认为未来显示是人与人、人与物、物与物连接的最佳工具,显示将无处不在。而LGD认为,由于自发光的OLED具有形状可塑、无边界、随时随地等特征,是DOT时代的最佳显示产品。

  OLED市场需求大,韩企加速布局

  近期市场传出,韩国面板厂2019年将再启动产能转换,三星计划把1~2座8.5代面板厂转作量子点QD-OLED电视面板,LGD则是规划2019、2020年每年把一座8.5代厂转作OLED电视面板。

  据LGD吕相德表示,目前LG Display主要生产55寸、65、77寸的OLED电视,明年将推出88寸8K,2020年77寸8K和65寸8K OLED电视也有上市计划。为满足不断扩大的OLED需求,LG Display积极进行OLED投资。去年全球OLED的产能是170万台,今年280万台,2019年随着广州8.5代线的量产,预计达到400万台,而2021年将增长到1千万台。

  根据韩国海关总署(KCS)的数据,今年前9个月的液晶显示器出口总额为2155万美元,比去年同期的5783万美元下降了62.74%。相比之下,OLED面板出口同比增长43.17%,从8587万美元飙升至1.2294亿美元。



关键词: OLED

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