消费降级 PC市场出货量再难觅春天？

　　1PC市场消费降级的具体表现

　　相信大家在不少媒体上都听说过“消费升级”这个词，随着人们生活水平的日益改善，购买力持续上升是理所当然的。但是，而今天要关注的重点则是“消费升级”相反的一种现象——“消费降级”。

　　消费降级最容易在什么地方?

　　很多人可能会认为，消费降级最容易出现的地方是比较贫穷的地方，但是恰恰相反，贫穷地区可能会因为基础设施落后、自然灾害频繁等诸多原因，会导致物资相对匮乏，市场会经常出现供小于求的状况，很少出现商品卖不出去的状况。而消费降级最容易出现的诸如欧美、日韩等这样成熟的资本市场，而PC市场消费降级状况更是日加严重。

笔记本产品消费降级

　　PC市场消费降级的具体表现

　　根据外媒统计的数据，全球PC市场的出货量从2012年起，已经出现了六连跌。2017年全的PC出货量为2.61亿台，相比于2016年下降1.5%，虽然跌幅有所减小，但是每年的PC出货量依旧持续收紧。而今年的市场状况依旧不容乐观，更具最新统计数据，今年前两个季度PC市场的出货量下跌了3-5%。从上述统计数据来看，PC出货量的持续降低，表明人们对PC的购买欲望持续降低，对PC的关注度也在减少，PC市场的消费降级的状况持续了很长是一段时间。

2010-2017全球PC出货量

　　2挖掘PC市场消费降级背后的深层次原因

　　移动智能终端市场的剧烈冲击

　　PC市场出货量从2012年便开始下跌，而移动智能终端市场也是从那时候开始迎来了春天。以手机为主的移动智能终端，功能也越来越丰富，在很多方面也都可以替代PC，诸如以前以前在电脑才能完成的视频浏览、游戏、购物等功能，现在也在手机上也能够轻松实现。而现在甚至有些设备竟然也可以当作生产力工具(诸如iPad Pro等)，完成视频剪辑、图片编辑等复杂的任务。随着技术的不断成熟，移动智能终端的替代性更加明显。

iPad Pro在某些方面可以替代PC

　　另外，移动终端的还具有更好的便携性、和更高的性价比。手机的使用不要考虑场景的局限性，可以更好地利用现代人碎片化的作息时间。而价格也只是PC产品的一半，都是做同一件事，人们当然会选择更便宜的手机作为自己贴身设备了。

更多的人愿意办闲暇时间放在手机上

　　消费群体结构的变化

　　现在PC市场的主流消费群体还是以年轻人为主，但是几年间这个消费群体也发生了根本性的变化，随着年龄的增长，可支配的收入和时间也都原来越少，所以对PC的关注度也会被动的或者主动的降低。

　　先说可支配收入问题。我们以北京这种一线城市来说，虽然消费指数很高，但是大城市的生活成本很高。拿一名普通的公司白领来说，每月的住房、吃饭、交通等刚性需求就占工资收入的一半还要多，再跑去其他日用品开销，每个月剩下的可支配少之又少。所以想要一款新的笔记本，通常至少需要2-3月的攒钱周期，如果想要买更好性能的产品则会需要更长时间。过高的生活开支，已经让年轻人无力持续关注PC产品。

一线城市白领日常消费组成