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华米OV忙涨价、联想诺记抢市场,2018手机市场凭什么就得“消费升级”?

作者:时间:2018-07-31来源:速途网 收藏
编者按:市场的萎缩,加剧行业内的竞争,随着夏季气温转暖,厂商新品发布也要比年初热闹几分。

  对于手机厂商来说,在2019下半年技术商用之前,各家都在忍受着“青黄不接”的煎熬。2018年一季度,中国手机市场出货量呈现大规模同比下滑。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/201807/389785.htm

  总览今年的国内手机市场,整体定价呈现出两级分化的态势。作为头部品牌的“华米Ov”高端机型价格持续走高,纷纷刷新去年各自保持的记录。而另一边,去年厂商因“无力不起早”而纷纷叛逃的千元机市场开始出现新的生机,除了红米、魅蓝等“千元钉子户”,还增加了回归的手机、等品牌。


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  “向左走、向右走”的画面正在成型,究竟是什么原因,让一些厂商打着“消费升级”的旗帜扯下“低价”标签,;而另一些厂商则一颗红心要将低价进行到底呢?

  头部玩家开启溢价模式

  对于手机行业的头部玩家来说,由于国内市场经历多年发展,已经从增量市场进入“零和博弈期”,面对商用未至的“红利真空期”,既要与同为头部的友商形成差异,又要应付后方对手的穷追猛赶,还要保持营收稳定增长,要么提高产品本身的溢价能力,要么就要寻求新的增量市场。


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  而想要提高溢价能力,增加每部手机的利润,就要求厂商在设计或功能上寻求创新,例如今年华为P20系列的徕卡三摄、vivo的屏下指纹、或是OPPO的双轨潜望结构与结构光都在产品上形成了自身差异。

  至于出海,则是寻求出货量增长的另一种途径。而选择出海的国家“门道”也不少:非洲、拉美等第三世界国家,虽然作为增量市场潜力巨大,但是由于国民购买力有限,销量好的多是廉价机型,销量可观却并不利于品牌的建设,这对于小米、华为等多品牌战略的厂商,用独立品牌推广是个出路。但想要获得更多利润,同时不影响自身精品形象,所以欧美国家市场的认可则是当务之急。

  更为高端、国际化的产品线,提升了手机厂商的品牌实力,而在研发与推广中加大的投入,也体现在了各家旗舰机型普遍提高的售价之上。厂商的精品化战略,被打上了消费者“消费升级”的标签,在“头部玩家”涨价潮的带动下,2018Q1全球手机市场均价上涨21%。

  被“消费升级”

  所谓“消费升级”真实存在,不过是否与你有关,还真不一定。


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  据中国国家统计局统计,2017年中国基尼系数(衡量贫富差距的指数,数字越大代表贫富差距越大)为0.4670,较2016年上涨0.002,意味着国内贫富差距水平正在扩大。

  就在中国的有钱人成为全球最大的奢饰品“血拼”群体的同时;你的社交圈子中,不断弹出的“拼多多”砍价链接,还是证明了低价仍有广大市场。这也就证明了为什么小米在武大发布会上宣布“硬件综合利润率用不超过5%时”,能够得到行业的重点关注。


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关键词: 联想 5G 诺基亚 锤子

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