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海信电视10年:中国彩电业的王者进化之路

作者:时间:2018-02-14来源:光明网

  从80年代开始,中国彩电业每十年迎来一次技术进步的红利。显示技术迭代、4K平板普及、智能成标配,十年来中国彩电业的发展跌宕起伏。疾风知劲草,近十年,通过不断提升品牌、技术、市场能力,绘出了中国彩电品牌完美蝶变的增长轨迹。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/201802/375848.htm

  先看市场

  中怡康数据显示,截至2017年底,零售量和零售额份额分别为16.79%和17.96%,双双位列中国市场第一。这样的第一,一坐就是14年。


海信电视10年:中国彩电业的王者进化之路


  值得注意的是,海信的第一,并非依靠低价换市场的策略。中怡康数据显示,海信2017年产品均价为4282元,远高于行业均价,零售额领先第二名高达3.76个百分点,拉开了与身后品牌的距离。

  在价值更大的高端大屏市场,海信一骑绝尘。根据IHS 的数据,2017年前三季度,海信的平均尺寸为47.1英寸,高居全球主流品牌的第一位;在全球4K市场与曲面电视市场的出货量均全球排名第三。2017年,在55吋以上的高端大屏电视市场中,海信已经当之无愧地占据了头把交椅。在85吋以上超大屏市场,海信激光电视以58.71%的零售量份额成为毫无争议的王者。

  目前,海信已经从本土化经营、到区域化生产,跨越全球化运营、跻身全球主流品牌的行列,海信电视已经在海外建设了7个海外研发中心、3个海外生产基地,覆盖欧洲、美洲、非洲、中东及东南亚等地市场,实现了本土化运营,并为第一时间推出高品质产品提供了强大的支持。

  再看品牌

  制造能力不等于品牌能力,这是中国制造业的一大痛点。随着全球化的深度展开,中国品牌走出去是必然趋势,海信也不例外。

  与很多品牌不同,海信的全球化没有受制于OEM的路径依赖,而是重点发展自主品牌。数据显示,2007年以来,海信海外自主品牌销售收入增长了22倍,自主品牌占比过半。



  有品牌能力,才有溢价能力。在全球范围内打造自主品牌,海信的关键举措是体育营销。从冠名澳网体育场,到赞助F1红牛车队,再到赞助2016欧洲杯、2018年FIFA世界杯,海信借助体育这一全球通行的语言,实现全球品牌影响力的极大跃升。

  从第三方的角度看,海信品牌力的跃升是显性的。2月6日,2018年“BrandZ 中国出海品牌10强”报告及榜单出炉,海信位列第9,稳居第一梯队。与去年相比10%的提升幅度,还让海信获评“成长最快家电品牌”。

  而一个月前,中国外文局发布《中国国家形象全球调查(2016—2017)》。海信连续三年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。根据这一项调查,海信在所有中国品牌中,位列第7,比往年提升两个位次。

  其实,还有很多数字能够佐证海信的品牌知名度、美誉度在大幅提升,比如:仅2017年,央视报道海信的次数就高达21次,与海信激光电视有关的内容达到11次;海信电视消费者满意度再次蝉联第一,而这样的第一海信保持了10年!

  最后看技术

  十年来,海信的技术路线图其实非常清晰,那便是左手ULED,右手激光,构筑彩电业最高的技术竞争壁垒。

  在液晶画质能力出现天花板的时候,海信自主研发了可实现背光分区的ULED技术,以及信芯芯片、Hi-View Pro画质引擎芯片,打破外资品牌核心技术垄断的同时,也将液晶电视的画质水平提升到新高度,奠定了海信在全球高端彩电市场的优势地位。如今,最新的海信U9电视具备1000个背光分区,画质水平在平板电视领域无出其右,在2018 CES上成功摘下“全球年度显示技术金奖”!


海信电视10年:中国彩电业的王者进化之路


  不过,液晶屏没有限制海信的想象力,海信十年之前就开始布局了下一代电视技术——激光电视。如今,激光电视已成为海信的重要标签,成为世界电视史上一次创造性的自我“革命”。

  技术上,海信完成了从2K到4K,再到双色4K的技术突破,可完全自主研发和自主生产制造;在引发大量互联网品牌进入激光阵营后,海信还牵头制定激光电视行业技术规范,引领行业有序前行。

  产品方面,海信激光电视不仅全面4K化,更实现了80-150吋的全方位布局。随着世界杯的临近,海信还陆续向4K超大尺寸300吋以及70吋以下中小尺寸产品拓展和覆盖。

  在全新的人工智能时代,海信将之前的VIDAA智能系统升级为VIDAA AI人工智能电视系统,以绝对的实力重新定义人工智能电视,不仅推出了全场景实时图像搜索和全场景语音两大创新的交互设计,而且通过开放生态实现上百种主流生活场景服务覆盖,让3000多万活跃的海信互联网电视用户都有机会体验AI智能带来的全新体验。

  综上,从自主研发超画质ULED电视到引领无屏激光电视时代,从推动智能化普及到重新定义人工智能电视,从开启大屏运营到成为全球最大的互联网电视云平台,从连续14年中国市场第一到稳固的全球前三,从大手笔体育营销到全球化的研发、制造和并购,海信电视十年来的成功发展历程,代表着中国彩电业的进化方向,堪称中国制造业转型升级的绝佳样本。



关键词: 海信 电视

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