VR将在年末加温，明年聚焦VR一体机

作者/ 蔡卓邵 集邦拓墣产业研究院研究副理(台湾)

　　2017年，距离穿戴装置掀起议题已经有四个年头之久，但穿戴装置却一直没有如众人预期那样有爆发性的成长。占据主要市场的智慧手表、手环，在话题逐渐冷却之后，产品推出的速度也开始放缓，大多都改为一年推出一款新产品而已。

　　但由于智能手环的功能较为局限，厂商把心思往较有扩充性的智慧手表领域发展，而智慧手表虽然希望往健康医疗应用发展，但碍于法规限制，品牌厂商不方便主动跳出来提供服务，这也使得相关应用发展缓慢。手环、手表的厂商现在都还在寻找能吸引消费者的新应用与新服务，这也使得推出的新产品变化性并不大，也很难一口气吸引大量用户，导致手环、手表市场目前只会呈现一个稳定的增长趋势。

　　而在头戴装置部分，AR眼镜虽然从Google Glass开始就广为人知，但目前的应用还是比较偏向企业端，而非提供给一般消费者使用，也因此前期市场规模并不会太大，打入的厂商也不会太多。

　　至于去年沸沸扬扬的VR产品，到了2017年就好像是偃旗息鼓一样，最主要的因素还是由于去年包括Oculus、HTC和Sony等主要大厂的产品都正式发售，声势比较浩大。但一方面，这些厂商需要在配件、软件以及服务生态系统等其他领域进行布局，将VR环境逐步完善，另一方面开发下一代产品还需要时间，且由于VR装置价位较高，也不会如一些消费电子产品般快速替换，厂商不需要每年都推出新产品来吸引买家。因此，预估第二代产品最快也要等到2017年底才会有消息放出，正式的发售就要等到2018年了，在此之前，市场的议题声自然会较为趋冷。

　　不过，VR市场由于公版、开源以及标准的制定，使得厂商只需要利用标准化的零组件就能够开模制作出VR装置，导致厂商要进入VR硬件市场的门坎降低，单就推出一款硬件的难度并不高，这也将使得不少品牌厂商会以此推出自家的VR装置。

　　例如Microsoft VR就是提供一个基本的原型装置给品牌厂，厂商再以此调整、修改为自家的VR产品，这也让即使原先没有掌握VR相关技术的厂商，也能快速地推出自己的VR装置来抢占市场。但即使如此，做出一款VR装置的难度不高，可是要做出好产品却不容易，因为并不是依靠硬件规格标准、相关VR技术做出来的产品就可以让消费者满意，还得包括人体工学、用户接口以及软件服务等因素，这也导致厂商在进入VR市场的时候所采取的策略会不相同。

　　以现在的VR市场来看，厂商大略会分为三种状况与策略。第一种是主要竞争厂商，也就是已经打定主意现在就要投入VR市场发展，会投入较多的资源在VR产业，包括Oculus、HTC、Sony等厂商都是属于这种情况。这类厂商只会在必要时投入资源在营销曝光，例如新产品上市、增加市场认知度等，更多的资源则会放在构建产业的生态应用资源。而其具备VR技术或设计经验，产品属于自行开发的特规产品，会针对市场需求来设计，同时也掌握支撑VR装置的内容服务。

　　第二种则是新创厂商，这类厂商的VR产品差异性不大，大多只是略微调整部分内容当作卖点，更多的心力是放在平台建设上，但是这些新创厂商大多没有能力去建设完整的VR生态，获得适合的内容填入平台，这就造成平台上充斥着无法吸引消费者的行动影音游戏内容，无法展现出VR的特色。所以这类新创厂商的VR产品销售量偏低，而且为了生存下去必须要拿到更多的资金来源，这也造成会不断地争取曝光和营销，目的就是为了拉高知名度以利于产品销售或获得资金。

　　最后一种则是观看者，也就是目前大多数其他品牌厂商所采取的策略。因为VR市场并未起飞，因此这类厂商并不会积极发展VR，但是如果不跟上流行趋势，又会对品牌形象有负面的影响。因此才会象征性地推出VR装置，又不积极地营销与贩卖。所以硬件大多采用公版或开源产品来设计，也不会花心思在建设产业生态，而会采取与具备VR应用服务的厂商进行合作，直接采用外部的平台系统引入VR应用软件来提供给消费者。

　　虽然VR整体市场并未如希冀的那样出现爆发性成长，但是依旧处于向上成长的趋势，而接下来市场的关注点会随着Facebook、Google等大厂的出招，开始转往VR一体机。随着相关产品的推出，2018年， VR一体机装置的议题将会逐间升温，成为VR产业中的亮点。虽然VR一体机由于硬件效能并不如一般VR装置，所以会特定锁定在一些轻度领域的VR应用，强调比起行动装置屏幕会有更好效果画面体验，以及更自然的多人互动交流等应用，因此网络服务商也会开始希望能将VR的应用导入自家的服务。

　　最基本的应用就是原本服务VR化提升的价值，厂商透过原先的服务结合VR，一方面能获得额外的附加价值来吸引消费者使用之外，另外一方面则是能将自家服务做出区隔，展示自家的服务高出竞争对手一筹，来吸引用户。例如网购业者就会希望能提供用户实际产品的VR立体影像，让用户以此挑选自己所需要的产品。除了附加价值的提升之外，厂商也能从中发展出更多的应用服务，例如现今大多的社群交流都是以文字留言，或者是点对点的视讯对话，但是VR的聊天室则可以透过虚拟化身让讨论者更密切地进行言语、动作等多样化的交流，也能让不同地点的人可以面对面地进行开会，这就能让网络服务商提供另外一种新的服务产品。

　　最后，网络服务商也希望可以从发展VR产业中获得VR的各种应用服务以及VR的用户群。如此一来，在未来的网络服务竞争中，厂商就会获得较有利的地位，甚至主导产业的发展趋势。在这些因素的影响之下，整体穿戴装置产业虽然会处在一个默默稳定发展的状况，但随着网络服务商的VR一体机与VR化服务出现，也将会带起另外一波议题。

　　本文来源于《电子产品世界》2017年第9期第11页，欢迎您写论文时引用，并注明出处。