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LG发布业绩预警 为何近年发展频遇困厄?

作者:时间:2017-01-11来源:家电网收藏

  据路透社报道,电子在今日公布了2016年第四季度初步业绩报告,并表示,去年第四季度可能录得营业亏损350亿韩元(约为2936万美元),为2010年第四季度之后首次季度营业亏损。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/201701/342731.htm

  此番亏损言论并非第一次提出,在去年10月份,便预测因为旗下业务利润下滑,第四季度利润预计会出现环比下降。

  业内分析师称,被称为利润主要来源的业务发展形势不明朗,加上移动部门持续亏损,液晶面板价格上涨影响电视部门利润,种种不利条件下的最终结果,则可能集中表现在16年第四季度营业亏损的数字上。

  这些年,LG电子在全球市场的前进步伐一直磕磕绊绊。由于产品质量原因,旗下产品在海外市场已是频频陷入召回泥沼,召回名单中包括:LG Watch Urbane第二代LTE版智能手表、瓦斯式烘干机与便携式空调器。其中便携式空调器合计在北美召回超过50万台。

  LG电子不仅在西方市场被负面消息影响,在面对着当下韩企对中国市场倚赖程度不断攀升的大环境下,LG在华却频频受到冷遇,市场份额近年来不断缩减。根据市场调查机构IHS最新统计,以三星和LG为首的韩国彩电品牌在中国的市场占有率已经跌破5%大关,直奔4.5%,此数据为有史以来的最低点。

  由此可见,LG电子在中国市场已从标着“外企”的神坛跌下,陷入两难之地。

  LG电子在华发展陷入困厄之地,分析其外部原因,则与近年来中国市场越发激烈呈现白热化的竞争程度有很大关系。随着中国企业纷纷加快改革转型升级的脚步,加上国家各类与家电行业相关政策、新国标的出台,产品在生产过程中的把控已经愈发严格,从前让消费者觉得国产产品质量不过关的印象早已经被打破。不仅如此,在技术层面上,中国企业已经渐渐可以赶上甚至可以比肩国际领军企业的技术水平,虽然LG在OLED产业链仍存在着一定话语权,但是仍不可否认,当下创维、长虹、康佳等一系列国内企业已经掌握了该领域的核心技术,打破其在国际上一家独大的地位,已经可以说指日可待。

  作为一家有一定发展历史且资格较年长的韩国企业,LG同样面临着韩国企业在发展过程中不可忽视来自内部的不利因素。

  首先是品牌本地化程度不够高,对当地消费市场所制定的营销策略不符合实际情况。上个月中,LG旗下高端子品牌SIGNATURE玺印正式在中国市场发布,而这一系列,最早是在2016年CES展首先亮相。据LG相关负责人表示,该品牌早已在北美及欧洲抢先上市,中国与欧美市场上市时差将近一年。对于本已经较为饱和的家电市场而言,上市的时机与策略十分重要,而当下国内家电品牌,早已经将高端化、智能化作为其发展方向,企业已经事先转变生产思路,将高科技附加值产品作为其核心产品。LG欲把重回中国市场的全部希望放在一个高端子品牌上,最终是否效果显著,仍无法有十足的把握。

  在企业发展过程中,产品质量仍是其安身立命的根本所在。LG一系列召回事件,直接影响的是直接客观的盈利数字,背后受到波及的,更是无法以统计报告呈现估量的消费者信誉度与产品溢价能力。

  虽然此番发布的仅为业绩预警,正式财报要等到本月底方才公布,但是LG电子在发展过程中的问题,已经不是“预警”,而是事实。



关键词: LG 家电

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