乐视贾跃亭承认“缺钱”智能电视竞争将从价格战回归本质

　　近日乐视控股CEO贾跃亭发内部邮件反思乐视烧钱扩张太快，资金面临极大挑战。这是乐视首次公开承认“资金链紧张”的事实，也意味着乐视超级电视无底线的价格战难以持续，彩电业最终还要回归到理性竞争。

　　乐视网(300104.SZ)资金链紧张的传闻，使得乐视网股价一路走低，股价神话终于破灭。从去年100多元的股价跌破40元，乐视网在资本市场所讲的故事对投资者的吸引力越来越低。2016年11月4日，乐视网股票收盘价为39.71元，当日跌幅为2.26%。

　　2016年11月6日，乐视控股CEO贾跃亭发内部邮件反思乐视烧钱扩张太快，资金面临极大挑战。这是乐视首次公开承认“资金链紧张”的事实，也意味着乐视超级电视无底线的价格战难以持续，彩电业最终还要回归到“产品竞争力”层面的理性竞争。

　　资金链紧张迫使乐视告别烧钱扩张

　　近期，乐视网资金链紧张的传闻越来越多地被事实验证。例如，在上游液晶面板的涨价压力下，2016年9月，《乐视超级电视部分机型涨价公告》称对部分机型上调价格100元-200元。乐视超级电视的“低于量产成本定价”模式开始受到挑战。

　　紧接着，北京国安足球俱乐部与乐视体育之间的合作破裂，被传言乐视体育资金困难、承诺投入资金不能到位而导致分手。北京国安俱乐部的名誉董事长罗宁在接受媒体采访时表示，乐视方面没有按照双方股权协议付款，最终导致双方的合作作罢。

　　11月6日，贾跃亭在内部邮件中承认：乐视手机的后台服务无法提供充分支撑，近几个月以来，供应链压力骤增，再加上一贯伴随LeEco发展的资金问题，导致供应紧张，对手机业务持续发展造成极大影响。

　　贾跃亭在内部邮件中说：“我们蒙眼狂奔、烧钱追求规模扩张同时，全球化战线一下子拉得过长。相对应的是我们的资金和资源其实非常有限。一方面乐视汽车前期投入巨大，陆续花掉100多亿的自有资金，直接导致我个人对LeEco的资金支持不足;另一方面我们的融资能力不强，方式单一、资本结构不合理，外部融资规模难以满足快速放大的资金需求。结果就是，我们无法把力量集中在一个点上，粮草供应不及时，后劲已经明显乏力。”

　　贾跃亭称：“我和公司管理层将为此承担责任。即日起，我自愿永远只领取公司1元年薪。乐视生态战略进入第二阶段：告别烧钱扩张聚焦现有生态。”

　　不过，虽然贾跃亭称乐视要告别烧钱扩张，但是，之前乐视超级电视销量快速上涨的最重要的原因就是“亏本销售”。如今，乐视超级电视业务要停止烧钱，在失去价格优势之后还如何获得销量呢?

　　无底线价格战无出路，彩电业竞争回归产品本质

　　自从互联网品牌进入彩电行业之后，大家都在打价格战，没有最低，只有更低。互联网企业要想短时间内在彩电行业做成功一个品牌，是一件很难的事情。但是，在互联网时代，消费者获取信息的方式很方便，“价格”是最吸引眼球的话题。所以，新进入彩电业的互联网企业一算账，与其花费巨资去打广告做品牌，不如贴钱去打价格战，这样可以一夜之间引起消费者的关注。