从荣耀五款全球出货量超千万机型，看荣耀“笨鸟”如何飞

　　10月18日，荣耀在西安正式发布了荣耀畅玩系列首款双摄像头产品——荣耀畅玩6X手机。手机背部内置两颗摄像头，用于记录画面信息和景深信息，拍摄出应有的背景虚化效果。同时自身还采用5.5英寸阳光屏、八核处理器、4GB内存以及充一次玩两天大电池，搭载EMUI 4.1系统，售价999元起。

　　荣耀畅玩系列产品中，以“X”结尾的机型代表着该系列的最高端产品。畅玩6X是荣耀畅玩系列首款双摄像头产品，在双摄产品普遍2000元以上售价的今天，荣耀首次把双摄像头的体验从旗舰机型拉到千元档位上，对双摄像头的普及起到非常重大的影响。在此次发布会上，除了畅玩6X的发布，荣耀总裁赵明还有一项重大宣布：荣耀畅玩5X上市一年，全球出货量超过1100万台!

　　荣耀畅玩家族凭借精准的市场定位和高质价比，其4系列全线产品全球出货量均超过千万台。荣耀畅玩5X则是继荣耀畅玩4X、荣耀4A、荣耀畅玩4C、荣耀畅玩4之后，荣耀第五款销量超过千万台的机型。

　　低价≠低质，荣耀畅玩5X重新定义千元旗舰

　　智能手机单价一直在提升，手机市场早已从单纯的4G手机换机市场过度到了存量换机市场。赵明曾指出，用户都希望下一部手机比上一部更好，预算也在不断的加大，荣耀始终坚持创新和品质，每一款产品都要有特色。当下中国乃至全球多数人的生活观念，已从“满足日常需求”升级为“改善生活品质”。

　　去年10月，荣耀在成都发布荣耀畅玩5X。畅玩 5X拥有一块5.5英寸的1080p屏幕，内置一颗高通骁龙616处理器，3GB RAM以及16GB ROM(支持TF卡扩展)，后置1300万像素/前置500万像素摄像头，支持双卡双待全网通。配置上看，荣耀畅玩 5X 已经算是贴近上一代旗舰的配置了。其他只有在高端机型才能出现的元素，在畅玩5X身上都能找到，如金属机身、指纹识别、3GB内存……这些上一代旗舰机的主流设计和功能放到了千元档位上，重新定义了千元旗舰。

　　如果说荣耀畅玩4X凭借千元全网通的差异化卖点斩获了1000万的全球出货量，那么荣耀畅玩5X则依靠千元旗舰的高配置高品质俘获了消费者。这也体现出了荣耀产品升级正是遵循了消费者从满足日常需求到改善生活品牌的升级。

　　荣耀撑起华为手机半边天

　　10月14日，在华为Nova新品发布会上，华为消费者业务手机产品线总裁何刚宣布：“10月14日，华为2016年第一亿部手机下线，相比2015年提前两个月突破一亿部大关。”4天后(10月18日)的荣耀畅玩6X发布会上，又传来荣耀畅玩5X全球出货量破千万的捷报。

　　2015年以来，全球手机市场整体增长放缓，手机企业竞争加速。2015年华为手机以出货量1.08亿台一跃成为全球第三大智能手机厂商， 而今年较2015年提前两个月实现第一亿台手机下线。如此看来，2016年实现1.4 亿出货量的目标对华为来说并不难达成。 这其中，荣耀品牌功不可没。

　　根据华为官方数据，2015年，荣耀取得了4000万的销量，60亿美元的销售额。我们可以看出，荣耀贡献了华为近4成的销量。而在中国区，荣耀的出货量早已经超越华为。市场调研机构IDC数据显示，2015年华为中国市场销量约6300万，荣耀4000万部的销量在中国区荣耀占了9成以上。

　　“笨鸟”助力荣耀飞的更远

　　与华为不同的是，荣耀的基因中就有着深深的“互联网”烙印。过去的一年，一众互联网手机纷纷陨落的时候，很多人都说互联网手机遇到拐点，风停了，到了重拾线下的时候。面对这种局面，赵明给出的答案是，无惧风停。

　　同样是互联网手机品牌，为何荣耀就能跳脱所谓 “厄运”?细究起来，不难发现，互联网手机以“短、平、快”迅速崛起，把营销作为核心战略，而荣耀一直强调要做一只“笨鸟”企业，将产品品质和创新作为战略控制点，荣耀曾将价值2000万元的手机付之一炬，不让消费者承担任何可能的质量风险。

　　在今年4月底的GMIC大会上，赵明分析，“80%甚至90%的互联网手机没有自己的研发团队、供应链管理体系。配置不等于品质，拼凑不是创新”。与行业中已经开始出现的按季度迭代产品相比，荣耀仅对一款电池的测试时间就长达4-5个月，以确保产品品质。

　　对品质和品牌的坚守，也让荣耀收获满满。在2015年荣耀成绩斐然，不仅在618、双十一这些重量级节点囊括京东、天猫销售冠军，更在海外市场捷报频传。根据益普索中国地区调研数据显示，荣耀在2015年的品牌满意度达到91%、品牌净推荐值(NPS)达到75%。不久前的三星Note7手机的召回事件，给每一家手机厂商都敲响了警钟。然而无论天猫还是京东，荣耀的好评率都是位居前列的。良好的口碑当然离不开荣耀的品质保证。

　　在今年京东618大促期间，荣耀推出了购买荣耀畅玩5X“加1元”，送延保的活动。如果没有足够的自信，荣耀如何在促销期间坚持不降价的同时，还把多数厂商一再淡化售后服务作为促销重点。

　　据了解，在品控方面，荣耀很早就引入了全球领先的运营商美国AT&T的严苛测试标准，为解决一个在跌落环境下致损概率为三千分之一的手机摄像头质量缺陷，荣耀会投入数百万元人民币不断测试，最终找出问题并解决;荣耀某款热销手机生产中曾出现过一个非常小的缺陷，就关停生产线重新整改，影响了数十万台手机的发货;为避免一到两年后的故障率，荣耀销毁了价值两千多万的手机;此外，荣耀手机还要通过全球12国家和地区36+城市，25000+公里路测的外场通信测试，双85测试(温度85度，湿度85%)等严苛环境的可靠性测试。

　　对品质的坚守和对创新的坚持使得荣耀在中国市场取得了诸多佳绩，荣耀这只“笨鸟”却并未止步于国内市场，而是希望飞得更高更远。自2014年上半年荣耀品牌及honor 3C、3X进入马来西亚、香港、台湾等市场以来，荣耀已成功进入74个国家和地区，在海外市场捷报频传。2015年11月，法国“黑色星期五”购物节，荣耀7斩获法国当地7大电商平台销售冠军，成为手机电子类的最大赢家。荣耀畅玩5X也已经登陆了欧洲9个国家以及印度、马来西亚等新兴市场，好评如潮。荣耀正在加速全球扩张，输出商业模式和极致产品，把中国企业品质与创新带到全球。

　　虽然荣耀品牌自独立运作不到三年，但基于华为强大的技术优势已经实现了产品销量的高速增长。随着荣耀的成长，荣耀用户同样也在快速成长，他们消费理念的升级，也促使荣耀品牌的进化。荣耀已经完成了从互联网手机1.0的高性价比时代向品牌、产品、用户市场全面升级的互联网手机2.0时代的演变。