手机野蛮战过弃，追求极致专业厂商迎来第二春

　　手机野蛮战过弃，坚持品牌、品质厂商迎来第二春

　　这一波比较有代表性的手机厂商有金立、OPPO、vivo等。他们共同的特点就是曾经在功能机时代，主打某一特色功能并将其做到极致，获得一批忠实的用户群体。但是，在智能手机时代初期市场风云变化，这种打法受到价格战、硬件配置战的冲击。不过，浪里淘沙在喧嚣过后用户和市场最终都回到了产品本质，金立、OPPO、vivo等也迎来了第二春。

　　据国内权威市场研究公司赛诺发布的8月最新数据报告显示，OPPO、vivo、华为、金立四家市占率就达到了48.2%，占据了近一半的市场份额。而且这四家国产手机厂商已经连续八个月占据线下市场整体前六，国产品牌前四。

　　根据目前市场情况看，这一数据并不是昙花一现，而是具有可持续性。据DIGITIMES 最新的调研数据显示，预估2016年全球智能手机出货量将年增7.2%，达14.2亿支;2017年则将超过15.2亿支，年成长率力保7%。2017年出货排名前20大品牌中，除苹果外，其他皆将为亚洲品牌，其中大陆品牌将占11席。而OPPO、金立、VIVO明年增长超17%，成为最具增长潜力的三家厂商。

　　精准的产品与用户群定位是取胜关键

　　在中国智能手机日渐成熟的情况下，为何是他们迎头赶上?其实，过去半年不管是业内人士，还是媒体评论员对这种现象分析很多，大多都认为渠道优势和营销投入是成功的关键。不可否认，他们确实在这些方面要远远强于其他品牌厂商，但是在日渐成熟的市场，最终还是回归的产品品质与用户群定位。

　　分析看，功能机时代OPPO与VIVO作为兄弟厂商，其选择的功能点多是外观、音质、拍照等，用户群体主要是年轻人学生多一些。金立当时主打续航、大屏等，用户群成熟商务男性居多。

　　而智能手机时代，这三家的崛起也恰恰是延续了曾经的产品与用户群定位的结果。目前OPPO、vivo同样强调外观、音质、拍照等，所请代言明星也同样是年轻喜欢的男神、女神。

　　金立则依旧主打商务，今年7月26日发布的金立M6/M6 Plus 主要特点就是长续航和安全，其代言人为冯小刚和余文乐也契合政商人士定位。

　　不过，由于目前中国手机厂商都在某一功能或领域标榜自己产品的优势，因此找到产品特色与用户群仅是第一步。要想真正获得定位用户群体的认可，必须要做到产品特点更明显、技术更专业。

　　从金立M6 安全手机看如何做专业与专注

　　这里我们就以金立M6/M6 Plus 手机为例说起。按照金立说法，这M系列手机主要面向人群是政商人士。而主打的超级续航+内置安全加密芯片也是此类人群最大痛点。

　　续航上看，M6/M6 Plus 的电池容量分别高达5000mAh、6020mAh，容量密度700Wh/L。正常续航使用两天无压力。不过，这仅是第一步，对于时间宝贵的商务人士来说，大电池充电时间不能过长。因此这两款手机还分别支持9V/2A快充与12V/2A快充，充满电仅需要2个小时。另外，金立在软件和系统上都进行了功耗优化。同时该手机也集成反向充电，瞬间可变身移动电源。

　　就产品特点来讲，大电池确保了该手机在续航上区别于其他手机，更体现出了商务人士对待机时间的需求。而内置安全加密芯片则从技术上体现出金立对“安全”的专业。

　　目前，市面上很多手机都号称自己是“安全手机”，但是大多都是从系统软件上防护，甚至仅从UI上防护隔离。而金立M6/M6 Plus 的安全解决方案，不仅在软件安全层实现保护，而且还比一般手机多出一颗专门的安全芯片。

　　正是由于多了这颗硬件安全芯片使得金立M6/M6 Plus 拥有一个“私密空间2.0”功能，这个空间不仅从软件层面是独立的，而且硬件层上，安全芯片专门为其开辟了一个独立的文件和数据存储空间，真正做到了双系统。而目前很多安全手机的双系统，仅从软件上隔离，文件和数据依然存储在一个空间内，实际上破解一个存储空间就可以得到两个系统的数据。

　　另外，金立M6 “专线通话”功能也得益于这颗硬件加密安全芯片。通过专线通话可以实现“一话一密钥”，即每一通专线通话都会生成不同的密钥，保障专线通话的私密性。由于对话会产生16位、32位、64位等复杂数据包，抓包行为无法多重进行，掉包则无法反向解析，防止“被窃听”或者“数据抓取后还原”。

　　极致的专业才是真专业

　　如果你认为这就是专业安全了，那你对金立M6 号称的“安全”理解还太肤浅。其实，硬件加密也是分等级的。据集微网了解，金立M6 的安全芯片具体技术叫做“eSE”。

　　目前，“eSE”也业内等级最高的安全加密技术，也早已被金融机构认可并使用。手机厂商中苹果也采用了该技术，其Apple Pay的支付体系核心安全保障都是由SE负责的，其他组件只是起到辅助作用。

　　Secure Element 简称SE，就是我们常说的安全元件。是防物理攻击的电子元件，其内部包含微处理器、存储以及加解密 硬件等，可独立使用或嵌入到其他设备中提供高安全服务。一般来说，SE是普通人所能接触到的最高安全保证级别的硬件/软件设备了。

　　由此看来，金立M6/M6 Plus 的安全功能不仅体现在我们看得到的功能上，更重要的是还体现在我们看不到的内在技术上，真正将“安全”做到了极致，体现出了更为深刻的专业性。

　　从芯到云，构筑空防一体的安全体系

　　通过安全加密芯片以及本地安全软件的支持，可以说已经让金立M6/M6 Plus 坚若磐石。不过，这还不算全面的极致安全。智能手机与功能手机不同，一个是它需要时时联网，另外最重要的是很多服务与存储不是仅在手机端完成的，而是通过网络在云服务器上操作(例如，账号密码同步、照片资料云端存储等)。如何保证云端安全往往才是手机厂商最大的难点。

　　其实金立很早就开始关注云端服务了，早在2012年就启动了服务器的部署。不过，虽然也能自己做，但是对于云服务本身需要很强的专业性以及数据积累，金立作为一个手机厂商也是难以做到完美。寻找国内最顶尖的云服务商是最好的选择。

　　无疑“BAT”作为国内互联网巨头，在这方面其技术和安全性都是行业最高标准。金立选择的合作伙伴便是“阿里云”。据集微网了解，金立与阿里云合作包括，云主机、存储、大数据概念的服务、安全防护RAM、云盾等。

　　对于双方合作，此前金立方面表示，在日常使用云服务时，用户很难感觉到差异。但是遇到逢年过节或突然事件很多云服务就出现不稳定，甚至无法使用，而阿里云的优越性就显现出来了。

　　另外，在安全性方面阿里云的优势更明显。金立今年主推安全手机M6/M6 Plus，除了在硬件级底层加密之外，也得益于云盾产品强功能的支持。据悉，它不仅能保护免受黑客攻击和入侵，而且还通过大数据方法，给出安全评估的报告，提前排除安全威胁，确保业务正常使用。

　　总之，目前我们看到“金华OV”销量的增长，并不是一时找到风口而起飞，而是在产品、服务、用户等方面积累多年的体现。其本质是企业文化与用户价值导向的结果。时代在变，用户喜欢好产品不变，牢牢抓住就能赢得未来。