巅峰时的Moto有多强？又为何快速陨落？

　　曾几何时，摩托罗拉就是无线通信的代名词，同时它还是技术和品质的结晶，这家扬名于二战时期通信公司以品质强悍耐用著称。甚至就在二十年前，摩托罗拉刚做手机的时候，还在嘲笑日本品质的代表索尼，认为后者的质量只配做体育用品。

　　　摩托罗拉做手机二十年，除了V3以外，没有一款手机能称得上酷。上图为经典的摩托罗拉V3广告，这家以通信起家的公司似乎天生就不擅长营销，在研发这方面也没有苹果公司乔布斯的天赋。苹果公司虽然是最晚进入手机市场的，却做出了今天最好的手机。摩托罗拉过于老旧，不能及时变化，Moto V3是一款非常经典的翻盖手机，但创新乏力的Moto为了保险，只能一个产品翻来覆去不停地做，毛利率却在不停的降低。进入智能手机时代以后，Moto几乎所有步伐都晚三星、HTC几个拍子。

　　从另一个角度来说，是因为手机行业的性质发生了根本的改变，从以硬件通讯技术为基础的行业变成了软件主导，而且这个软件不是系统级的软件，是消费者使用的类似Windows的软件。因此现在统治手机行业的是微软，谷歌和苹果这几家跟手机通讯完全没有关系的公司。

　　这对于摩托罗拉和诺基亚这样的硬件公司，这一定程度上是跨行业了，这也是摩托罗拉也好，诺基亚也罢，无法推出自己的软件系统的原因。公司再强大也是在本行业，突然转行去竞争操作系统软件，公司里所有经理员工都不是干这行的，重起炉灶也许可以竞争过普通的公司，但是怎么可能竞争过软件行业原先的顶级公司呢?这是根本没有可能的事情。

　　甚至可以说正是因为摩托罗拉的质量与工业设计，导致了衰落被收购的结局。因为智能手机的核心早就不是耐摔和设计，而是系统和软件，你消费的是一个只有4、5英寸的智能电脑，不是一个皮糙肉厚的手机，所以你会看到不仅老牌的手机厂商在衰落，PC市场也在衰落。

　　颠覆一个行业的力量往往不来自这个行业。