苹果真要做VR了？CEO库克首次回应VR前景

　　1月28日讯 苹果真要做VR了?库克似乎已经在发声了铺垫这件事儿了，就像当年要做Apple Watch之前所做的那样。

　　当然，在回答这一问题之前我们还是先回到昨日早间苹果发布的财报。从Q1财报看，苹果仍然是世界上最赚钱的公司，一个季度营收超过700亿美元。不过，此前关于iPhone销量将首现下滑的预测也得以应验。

　　在2016财年第一财季(即2015年第四季度)，苹果拿出的一份不那么一如既往高歌猛进的财报。不少海外媒体的口径中，尽管标题的前半句仍然是苹果创下了营收和净利润的新纪录，但后半句却多半用上了“But”。显然，苹果这份财报背后还是有一些隐忧。

　　而当我们综观这份新财报时，的确，至少单在数字上，这次苹果有些地方是没有超出分析师语气的。

　　精炼来说，就是以下5点：

　　1. 营收758.72亿美元，净利润183.61亿美元;均同比增长2%，均创下历史新高，但均不及此前分析师预期。

　　2. 共卖出7477.9万台iPhone，与去年同期基本持平;卖出1612.2万台iPad和531.2万台Mac，分别同比下滑25%和4%。

　　3. 相对应，苹果在当季来自iPhone的收入为516.35亿美元，同步微涨1%;来自iPad和Mac则分别为70.84亿美元和67.46亿美元，分别同比下滑21%和3%。

　　4. 大中华区贡献183.73亿美元营收，同比增长14%，并超越欧洲仅次于美洲成为苹果第二大营收阵地。

　　5. 苹果依然未公布Apple Watch的销售情况，但其所属的“其他”类目的收入在当季达到了43.51亿美元，同比增长62%。

　　实际上，单从数据来看，苹果在2016财年的首份业绩似乎并无太多可圈可点之处，一切都在放缓，一切增长都在放缓。但数据，终归不能完全代替真相，我们也无需人云亦云。

　　在随后进行的电话会议中，库克和CFO卢卡·麦斯特里(Luca Maestri)回答了分析师提出的一系列问题。从中，笔者摘选了几个关键的信息点，其不仅可以解释在第一财季里种种尬尴的数字，也能嗅出苹果在2016年的布局和走向。

　　▍业绩疲软怪汇率

　　针对第一财季的疲软增长，库克首先将责任怪到了汇率上。其认为，全球主要市场经济增长放缓、商品价格上涨及本国货币贬值对苹果的业绩产生了较大的影响。

　　“举例来说，自2014财年末，欧元和英镑兑换美元的汇率下滑了两位数的百分比;加拿大元、澳大利亚元、墨西哥比索、土耳其里拉兑换美元的汇率则下滑了20%以上。巴西雷亚尔贬值超过40%，俄罗斯卢布更是超过了50%。苹果目前2/3的营收来自于海外市场，因此美元汇率的走强、外汇汇率的波动给我们的业绩构成了非常巨大的影响。”库克强调，“如果按照固定汇率计算，苹果第一财季的营收增幅将达到8%。”

　　对此，麦斯特里则补充道，“我们对于汇率变动的答复一直是涨价，这种做法有助于保护公司的利润率，却不可避免的因高价影响到产品销量。”

　　▍当然也得怪中国

　　中国市场增长的放缓也是造成苹果业绩不尽如人意的重要因素。

　　“去年夏天，我们在中国市场的营收出现了大幅上升。得益于iPhone销量及应用商店收入创新高的推动，我们在2016财年第一财季中国市场的营收创出了历史新高，按照固定汇率计算同比增幅达到17%。但是，我们也已经发现了中国市场出现了疲软迹象，特别是香港市场。”

　　不过，库克也表示，自己对中国市场的长期潜力仍然充满信心。“中国在2010年的中产阶级人数尚不足5000万，但是在2020年这一数字将达到5亿，这是一个巨大的机会。”

　　目前，苹果在中国仅开设了30家直营店，而仅在美国加州，其就有53家。库克强调，继续扩大在中国市场的渠道、为中国市场打造本土化的产品和服务，将是今后的重中之重，“我们不同意一些对于中国市场前景堪忧的预期观点。”