新闻中心

EEPW首页 > 高端访谈 > 欲破北斗导航天罡大阵,需占消费设备北极星位

欲破北斗导航天罡大阵,需占消费设备北极星位

—— 专访泰斗微电子科技有限公司副总经理兼研发中心主任许祥滨先生
作者:万翀时间:2013-09-27来源:电子产品世界收藏


微电子科技有限公司副总经理兼研发中心主任许祥滨先生


  最近,微电子科技有限公司推出了其第三代导航芯片产品。这标志着开始向智能消费类设备市场进军,同时也标志着导航在智能消费类设备市场正式参战。针对产业发展的相关问题,笔者专访了泰斗公司副总经理兼研发中心主任许祥滨先生。
据许祥滨介绍,泰斗新推出的是国内首个集成了射频、基带与闪存的“三合一”SiP单芯片北斗2/GPS双模解决方案,该单芯片方案采用了泰斗微电子自主研发的、采用55nm工艺的北斗2/GPS双模基带芯片,并采用了小型化、高经济性的QFN 7mm*7mm封装。采用新型接收机架构,在捕获、跟踪等关键技术上采用自主知识产权的新一代信号处理技术,大大增强了灵敏度与鲁棒性,可在各种复杂场景下仍然保持极佳的定位体验。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/174325.htm

  而在此之前,泰斗公司北斗导航芯片的主战场是在车载领域(包括前装和后装)。许祥滨介绍说,泰斗公司在车载北斗导航领域占据了约70%的市场份额,智能消费类设备则是今年下半年泰斗实行战略推进而开辟的新战场,也是注定要步入的战场。许祥滨说:“不管是对公司的生存发展来说,还是对北斗产业来说,卫星导航领域按此前GPS的成功经验来看,用户量最大的市场还是在消费、智能设备。北斗要真正走向成熟,把产业化做好,智能消费产品是很重要的切入点。”据透露,今年年底之前将有采用芯片的智能手机在国内上市。
许祥滨认为,智能手机是对导航芯片要求最高的应用,如果智能手机能够做好,其它应用也都能做好。简单来说,智能手机对导航芯片的特殊要求主要分为5个方面:第一是抗干扰,导航芯片必须能经受住内部各种电磁干扰;第二是支持A-GNSS,提高定位体验;第三是小尺寸,以节省成本和板上空间;第四是低功耗,这是影响智能消费类设备体验的极为重要的因素;第五是参考方案和生态圈建设,对Android等系统的支持。

  选择智能消费设备作为切入点来推广北斗导航系统,无疑是最正确的选择。最关键的问题是——如何进行推广。许祥滨谈到说:“一个领域内某个产品要推广成功,不单是这个产品的问题,需要背后整个产业链的支撑,以及整个生态圈、生态群落的建设。就好比做汽车,刚做出第一辆汽车的时候大家都很激动,但是发现开不了。为什么?因为没有公路,也没有加油站。现在北斗要推广,即便暂时无法建设好生态圈,但至少应当建设好产业链。从上游的接收信号开始,天线、射频等等,国内一些天线和射频的厂商在设计过程中需要达到的参数标准是我们提的。一个产品的成功绝不是单个企业能够做到的,一定是整个产业链共同努力的成果。而且,以后的竞争也会是一个产业链和另一个产业链之间的竞争。我们是基带芯片厂商,需要其它厂商,如天线、射频等厂商站在我们一起,和我们一起思考,不然就很麻烦。”

  当问及预计多少年之内,北斗产业不再依靠政府政策来引导,光靠市场的力量就能健康发展这一问题时,许祥滨表示:“这个很难预测,而且得看产业链里各个企业看待北斗发展的态度和信心如何。”其实,企业是否看好北斗,很大程度取决于企业对在北斗导航上投资回报率的预期。许祥滨认为:“在刚开始采用一项新技术时,初期研发投入会带来成本的增加,这些成本最后将摊派到产品价格上,造成产品的高价格。这是无法避免的,因为如果在初期发展的时候,研发投入不能回收的话,可能以后就再也没有机会回收了。所以早期的研发投入需要在产品中形成一定的回流,否则就会造成企业的亏损。当出货量有了保证之后,研发投入带来的成本增加就不那么明显了。万事开头难,所以最难的就是怎么样在最开始的时候把这个循环建立起来。等到循环建立起来之后,有了量的保证,比如说有了和GPS一样的出货量,那么就可以做到和GPS同样的价格。”

  也就是说,北斗产业由国家政策主导还是市场主导的问题,实际上包含了商业模式的问题。北斗导航的价格瓶颈并不是芯片的直接物料成本,而是研发投入。所以,此时正处于起步阶段的北斗产业,以及身处其中的企业,非常需要政府的政策来补贴初期的研发投入。同时,我们也必须认识到,目前国家的补贴力量略显分散,投入虽大,但收效不佳,虽有滔滔江水,却难尽活大泽之鱼。笔者认为,国家现在需要做的,是把最主要的资金力量投入到当前最关键的核心芯片环节上,培养起几个龙头企业,让这些龙头企业可以先建立起健康的商业循环,自力更生,进而带动、盘活市场,使政策补贴的力量可以逐步有序退出,无需对北斗产业进行市场层面的干预。

  许祥滨提到,最近资本市场增加了对北斗概念的投入,但光有资本是不够的,对于卫星导航领域来说,有GPS珠玉在前,大家都会拿北斗和GPS作比较,最根本的竞争力还需从产品本身出发。关于未来的发展,许祥滨表示,一方面,泰斗将继续推出多合一的芯片,开发与惯性导航等技术相结合的产品;另一方面,北斗产业需要更多商业模式创新和技术创新,北斗导航需要和其它技术、学科、应用相结合,多一些交叉融合和差异化,会给北斗产业带来一些发展机会,同时还需要厂商强强联合,特别是和大厂商的合作,包括方案厂商和终端厂商,贴近消费者的需求,提高北斗导航在消费者中的形象,彻底打开市场。



关键词: 北斗 泰斗 TD1020

评论


相关推荐

技术专区

关闭