智能手机或将重新洗牌

　　市调公司NPD DisplaySearch和IHS iSuppli近日发布报告，都认为2013年是世界智能手机市场惨烈竞争甚至重新洗牌的一年，智能手机在出货量、市占率、产品规格、平均售价等等方面将开展全方位的斗争。今年上半年大多品牌厂商都在推出新旗舰产品，使消费者得到更多的选择，智能手机产量大增，DisplaySrarch公司预测今年智能手机将大幅成长37%，达9.6亿部(DIGITIMES Research市调公司预测今年将达9.5亿部)，首次超过功能手机7.7亿部(比上年下降20%)，并预期2012～2017年5年间世界智能手机出货量将翻一番多，从近7亿部增长到18亿部，年增长率近21%(IHS展望同期也将翻番，但增长较缓，出货量将从7亿部成长到15亿部，年均增长率15.8%)。

　　智能手机增长的驱动力主要来自中低端(平均单价低于400美元)产品，2013年可望飚升60%以上，达到5.3亿部，超过全部智能手机的一半，达55%。这类产品在中国、印度、东欧、俄罗斯、中南美及东南亚等新兴市场需求旺盛。因此，中国中低端手机厂商自2012年开始获得顺利发展，特别像酷派和金立等公司今年1季度的出货量都超过了HTC(宏达电)，故预期在今年世界10大智能手机厂商中中国可占4席，三星、苹果、LG分居前3，联想、Sony、华为随后，居4～6位，中兴第7，酷派、诺基亚、黑莓殿后，原属高端领域的台湾HTC则跌出榜外。而单价超过400美元的高端机则因发达国家市场趋于成熟而走缓，市调公司DisplaySearch预估，苹果iPhone今年的增长率将从去年的46%锐降至10%，出货量约1.5亿部，其他公司诸如HTC、诺基亚、黑莓甚至三星的同类产品齐唱降小调，难再有20～30%的增幅。今年世界手机市场的特点：一是智能手机出货量首超功能手机，二是中低端智能手机出货量首超高端产品，而且这一趋势将继续发展下去，预期到2015年高端智能手机市占率将进一步降至低于30%，2017年功能手机市占率更将降至17.6%。

　　中低端智能手机的产品寿命周期较短，需要加快开发、改善供应链管理，以求在低毛利机制下获利，竞争激烈。事实上，为迎合顾客需求许多智能手机厂商无不求助创新，手机的显示屏都在向5英寸或更大尺寸迈进，整个手机尺寸也在相应变大，以配置更大的电池以支持更强有力的处理器及存储器、传感器等。当然，增加电子产品内容势将提高成本，改进设计同样需要投资，但为了产品差异化，搏击市场都不得不胜在变中求，铆劲向前闯!附带说一句，三星公司已有中低端产品上市，苹果公司也于美国时间9月10日发布了iPhone5S和廉价版iPhone 5C，并几乎同时在中国北京召开了发布会，这种做法在公司历史上还是破天荒第一次，无疑旨在吸引新兴市场、特别是增长最块、市场最大的中国消费者，重振苹果渐趋疲弱的增长势头。中国本是苹果的第二大市场，有公司估计，明年苹果有望通过中国移动销售1700万部iPhone，占其预计增加销量的一半以上。iPhone5C与同类国产智能手机价格上虽还嫌贵，但也值得提高警惕，未雨绸缪，预作对待为是。