移动电视：改变移动多媒体应用格局

 
德国电信T-Mobile在德国足球世界杯赛过程中推出了移动电视业务，但是效果和影响并不那么如意。在技术准备已经相对充分的现在，移动电视应该向什么方向发展？有人说，移动电视业务可以改变移动多媒体业务的应用格局，但是怎样的移动电视业务才能担起这样的担子？是依靠标准，还是依靠技术的成熟度？依靠内容，还是依靠运营的模式？消费者能在移动电视业务中有多大的话语权？这对于运营商又意味着什么？这些问题的答案，也许能解开移动电视的复杂密码。

用户，原动力？

目前，移动电视标准大致有3种：DVB-H、MBMS及DMB-S/T，它们代表了不同的技术路线和运营思路。但是有人问过最终用户，你愿意用什么样的技术、什么样的标准吗？估计答案是，没有人关心具体采用怎样的标准。用户只在意给他想要的业务。基于对用户的理解，爱立信创造了一种基于终端（也就是基于用户）的移动电视使用模式。电视业务不再通过某一个业务门户提供，而是手机上的一个快捷键，如同所有人计算机桌面的一个快捷方式。频道的切换和选择只用通过手机的键盘，互动的短信和购买交易也自然地融入其中。



MBMS（多媒体播放多点传送服务），是爱立信所倡导的移动电视标准之一。这项技术是未来在移动网络上发展移动电视广播业务的技术基础。简单地说，这一技术可将同一个电视信号传送给多家接收用户，而且只占用一个通信频段，不会给有限的网络资源带来负担。2006年4月5日爱立信在瑞典宣布，公司对世界首例可直接播放多个频道电视节目的3G电话电视技术（MBMS）进行了测试，并计划在不久的将来把采用这一技术的新产品投放市场。

相比其他移动电视技术标准，爱立信已经实现了的MBMS技术只要对现有3G网络进行升级，不用建设新的基础设施。而其他的几种标准在实现部署时，要重新建设一套独立于移动通信网络的数字电视广播网络，通过基于陆地的转播站或者卫星实现，这对于电信运营商来说，是一笔很大的投资。而对于终端用户来说，他们要重新购买支持DVB-H或者DMB-S/T的终端手机或者是专门的电视，这也将成为业务推广的门槛。

虽然，在不同的时期和不同的运营商眼里，这几种标准都应该有生存的空间，他们对应了各自的应用模式和习惯，并不是一定要完全统一，但是，随着中国3G网络的部署，预计基于MBMS技术的移动电视业务将最早被移动运营商采用并投入使用。爱立信将支持上述的几种移动电视标准，在不同的层面支持移动运营商实现移动电视业务的经济运营。

内容＋合理运营＝利润

尽管目前业内对移动电视确切价值的定位还仍有争论，但无论是设备供应商、电信运营商还是传统的电视业者都已经投入了大量的时间和金钱，用于相关技术和手机的开发，这足以表明移动电视是电信及媒体行业的巨大潜在机遇。

专家预计，到2010年，将有1.25亿人通过手机收看电视节目。届时，该业务收入将由当前估算的2亿美元增加至270亿美元。而这也同时推动了3G手机的销售，未来五年内，3G手机用户有望激增至8500万户。爱立信消费者与企业实验室在英国和意大利市场的研究表明：消费者不仅想用手机收看新闻、体育及最喜爱的节目，而且还愿意每月为此支付合理费用。初期用户支付的费用可能还要略高，每月达18美元。但从每用户平均收入上看，移动电视业务比当前大多数业务要便宜4美元，因此潜力就很快显现了出来。

在进行移动电视业务推广时，运营商主要面对的挑战在于内容与应用领域，一方面运营商缺少和全球内容应用提供商的广泛接触和合作；另一方面，内容应用提供商不是总能达到运营商对内容与应用的要求。爱立信不仅为电信运营商提供最先进的网络设备及技术，而且还凭借自身在音乐内容平台及内容与应用托管等领域的丰富经验，支持电视行业实现内容移动化。爱立信在媒体公司与运营商之间发挥着重要的纽带作用。

在全球范围内，大大小小的内容提供商不计其数，但并非所有的提供商都拥有将内容传送到移动设备的所有资源。这就是合作伙伴关系（如爱立信与Napster、索尼及其它音乐公司和游戏开发商之间的关系）对移动媒体的未来相当重要的原因所在。爱立信协助创建各种业务，随后按需提供并管理整个业务，包括处理数字版权问题，爱立信还可提供IPX支付系统。

爱立信，我们的优势

爱立信是全球3G的领导者，不仅拥有全球40%的WCDMA份额，而且拥有最领先的3G技术。2006年4月，爱立信在瑞典完成了全球首次MBMS（多媒体广播多播业务）的现场应用演示。爱立信网络传播技术是移动电视应用的基石，其中包括对广播类业务的承载支持以及高速的传输技术。2006年的春天，在美国拉斯韦加斯举办的2006年CTIA无线通信展上，爱立信完成了全球首次基于多输入多输出（MIMO）技术的高速分组接入（HSPA）演示，把下行链路的传输速率提高一倍至28Mbps，领先了其他厂商大概一年半的时间。



作为WCDMA演进的组成部分，HSPA结合了HSDPA和EUL，二者都在3GPP版本5/6中作出了规范。HSPA可在下行链路上提供高达14Mbps的传输速率，在上行链路上提供5.8Mbps的传输速率。HSPA演进所带来的高速率大大增强了用户对移动宽带和移动电视等业务的体验，同时也降低了数据传输的成本。

除了在基础网络、技术等方面的优势外，爱立信在内容整合能力、终端方面也拥有雄厚的实力。爱立信虽然不是内容供应商，但是凭借多年积累的内容集成及托管服务经验，爱立信能够借助已有的合作伙伴关系帮助电信运营商对移动电视内容进行整合。

爱立信移动平台公司（EMP）专门从事手机终端平台产品的研究及开发，能够提供完整的、经过端到端互操作性测试的2.5G和3G平台产品。而爱立信消费者实验室主要对消费者的喜好、使用习惯等方面进行研究，通过采用科学的方法和手段，帮助运营商和设备制造商了解最终用户的使用感受，研究什么才是更受欢迎的业务，什么才是最舒适的用户体验，最终帮助运营商和设备制造商开发出能够带来更多网络业务流量和营业收入的业务，为运营商创造新的收入来源。

●全球100个WCDMA网络已投入商用服务，爱立信提供了其中55个（2006年6月）。

●全球开通了45个HSDPA商用网络，其中爱立信提供了20多个HSDPA商用网络,爱立信均为其最大供应商。

●爱立信完成了全球首次基于多输入多输出（MIMO）技术的高速分组接入（HSPA）演示，采用MIMO技术可把下行链路的传输速率提高至28Mbps（2006年4月）。

●爱立信是IMS领域的领先供应商，已获得21个商用合同和50个试验网络协议。据国际咨询公司评估排名，爱立信的IMS位列第一，其IMS产品被国际运营商西班牙电信、Sprint、意大利电信和沃达丰等选用（2006年4月）。

●爱立信的EMP（爱立信移动平台）手机核心平台（芯片组和软件系统）市场占有率超过30％（2006年6月）。

●爱立信拥有全球移动通信领域最高的研发投入，有效支持运营商持续、稳定和高效发展。

●爱立信是全球最大的电信专业服务提供商，所管理的网络为全球6,500万用户提供服务(2006年6月)。