帝王学纵横谈-《苹果公司乔布斯》(1)

　　当今世界最红的公司非美国苹果公司莫属，最火的产品理当为该公司的i系列产品——iPod，iPhone和iPad。公司2011年第3财季iPhone销量同比增长142%，iPad增长183%，特别是刚上市不久的iPad2销售更是“非常疯狂”，成长快，利润多，盆溢钵满，据说是“挣得太多”了! 凡此，莫不与该公司领导人乔布斯(Steve Paul Jobs)的领导经营管理有关，可说没有乔布斯，便没有今天的苹果。　　

 

　　乔布斯何许人也? 他1955年生人，母亲是一名研究生，父亲为叙利亚人，生后即被母亲送给工程师保罗家抚养，高中毕业后只上过一年大学，辍学后于1974年进入一家电视游戏机公司工作。乔布斯从小喜爱电子学，他中学好友，在惠普工作的沃兹尼亚克(Steven Wozniak)，也是个电子迷，两人都是自制计算机俱乐部的成员。乔布斯曾用沃兹尼亚克设计装配而成的计算机成功地卖给了俱乐部成员，受此启发并觉察到它的商业前景，在乔布斯建议下，两人于1976年因陋就简地在他养父的汽车库内创办了苹果(Apple)公司，先后推出了苹果I，特别是苹果II计算机，性能优异，价格相宜，且代表了当时美国的先进技术水平，营业大振，声名鹊起，公司上市，获得巨大成功，两人都成为了百万富翁。

　　1983年，公司又研发成功具有革命性意义的Macintosh台式计算机(简称Mac机)，采用了图形用户界面，图标、窗口、文件夹，复制粘贴，鼠标应用，都是今天人们熟悉的功能。产品引领风骚，公司俏步可人，为更好地进行经营管理，乔布斯从百事可乐公司挖来了高管斯库莱(John Sculley)，由此还流传下乔布斯的一句名言：“你究竟是想一辈子卖糖水呢，还是抓住改变整个世界的机会?”斯库莱倒是来了，殊不知产品叫好不叫座，销售惨淡，管理失当，双方发生龃龉，两人争斗起来，斯库莱反在董事会里占了上风，1985年，30岁的乔布斯竟被自己创办的公司扫地出门，逐出了公司，这在历史上绝无仅有。乔布斯留下了一张公司股票，与带出来的10多名员工另创一家公司—NeXT。公司开发出了NeXT工作站，虽可称时代精品，但价格过于昂贵，竟近万美元之巨，乏人问津，公司维持了10年多濒临倒闭。与此同时，乔布斯收购了卢卡斯电影公司电脑动画部，改组为Pixar公司，成功开发了多部动画电影却大受欢迎，引来迪士尼公司入股，乔布斯又拥有了超过40亿美元的身价。

　　上世纪90年代中期，苹果产品缺乏市场吸引力，陷入重重危机，亏损严重，迫近破产边缘，斯库莱因果相报，也被赶出了公司。公司思念当初的辉煌，重新想起了乔布斯，1997年通过购并NeXT，乔布斯重返苹果，再度执掌公司，进入“乔布斯2.0”时代。

　　乔布斯经过了轰轰烈烈、凄凄惶惶的人生历练，亲尝甘苦，饱阅世变，累积了丰富的经验，认识了过去的错误，痛改积习，智慧大增。乔布斯利用公司品牌，对公司进行了翻天覆地、彻头彻尾的大改革，从传统经营PC改为主打消费电子，从利用互联网转为支持移动互联网，把公司打造成了一个“庞大的移动帝国”。公司“聚焦产品”，2001年上市iPod音乐播放器，2007年首推触摸屏iPhone手机，2010年发布iPad平板电脑，频闪亮点，一片火爆，疯狂展业，抢尽风头，21世纪开头10年正是苹果公司最辉煌的10年。它将业界中历史悠久、负有盛名的阔客大佬，诸如手机霸主诺基亚、摩托罗拉，PC大亨惠普、戴尔，软件巨头微软、甲骨文，网络新贵谷歌、雅虎一个个拉下马来，今天的苹果不仅已在智能手机业界荣登榜首，平板电脑市场更独领风骚，无人可望其项背。苹果公司2011财年营收可望达到1100亿美元，据传公司还拥有700多亿美元的预备现金，几乎超过了美国财政部长盖特纳可以支配的财政收入，可谓富可敌国。自乔布斯1997年再次接手苹果后，公司股票至今上涨了90倍，公司市值从20.6亿美元一路成长到2011年的3487亿美元，一度超过埃克森美孚，不说世界IT业，就在传统企业中也已是首屈一指的公司了!