面板厂商遭库存压力 品牌显示器齐降价

　　一年一度的暑促亦是显示器的主战场。每年的这个时候，显示器市场争夺异常激烈，今年也不例外。此前暑促PC整机市场特有的“特供机”现象今年却出现在显示器市场 。日前，在华南市场，众多一线显示器品牌纷纷推出低价“特供液晶”。    
 
　　“特供液晶”暑促登场

　　今年暑促，显示器市场的价格大战空前激烈。日前，三星、明基、LG等多家一线品牌率先在华南市场推出超低价“特供液晶”，19寸液晶首次击破1900元大关。

　　6月初，明基在广州市场率先将19寸液晶降至1899元。“19寸大屏液晶打出1899 的价格是开天辟地第一次，这一价格暂时仅供广东地区。”明基产品负责人称，“明基稍后还有一些降价行动。” 

　　一周之后，三星悄然将旗下的一款19寸液晶911N的价格拉低至1999元，三星19寸液晶首次击破2000元大关。三星称，1999元的“特供液晶”价格仅限于广东地区。此举亦被认为是对明基1899的反击。 

　　三星、明基率先开战，LG、飞利浦不会隔岸观火。记者从LG和飞利浦渠道获悉， 这两大品牌也正在制定相关的价格策略。

　　19寸液晶祭起价格大旗，17寸也跟风而动。在广州各大电脑市场，三星711N目前 售价仅1599元，与其15寸液晶显示器价格相等，而明基17寸液晶更是降到了一线品牌 的最低点，一款型号为FP71G+的产品仅售1399元……

　　据了解，此次暑促液晶价格大战来势如此之猛，除了各大厂家为在暑促中抢占市场先机，争夺市场份额之外，还有一个重要原因就是上游液晶面板的大幅降价。 

　　“今年以来液晶面板价格下跌的速度就非常迅速，6月份，15英寸液晶面板已经降到100美元以下，17英寸则在100美元左右徘徊，而19英寸液晶面板则降到了150美元。”明基广州分公司产品负责人称，“一台液晶显示器其80%左右的成本都集中在了面板之上，面板价格的下跌，自然对于液晶显示器市场有着很大的影响。不过从目前来看，液晶面板的价格还将持续下跌，液晶显示器市场的最低价格线还有再次刷新的可能。” 

　　针对华南市场“特供液晶”现象，渠道界人士并不吃惊。“每年的暑假期间都是显示器市场的销售高峰期，同样也是厂商促销活动的高峰期。而随着液晶面板生产工艺的日趋成熟，再加上19英寸宽屏液晶比普通液晶屏幕切割成本更低，今年暑促各大显示器厂商更是把交锋的主战场转移到了19英寸液晶市场上来。”LG华南总代昂达公司一位市场负责人称，“加之华南市场一线的几大显示器品牌的竞争本来就十分激烈 ，今年大家都卯足了劲，决定在暑促市场拼个高下。” 

　　面板厂做一块赔一块

　　下游显示器价格的大幅下跌与上游面板厂积压了大量库存息息相关。据显示器上游权威人士透露，由于今年海外市场连续疲软，DELL等OEM大户先后砍掉30%显示器订单，导致上游面板厂整体出货量大幅受挫，一线、二线面板厂均积压了大批量库存 ，不少二线面板厂面临存亡危机。故今年暑促，从上游液晶面板厂到下游的品牌厂家 ，将会迎来一场罕见的价格大战。

　　库存压力巨大，如今不少面板商已是“做一块，赔一块”。与其陪钱不如停产 。日前面板大厂纷纷宣布开始减产，包括LG.Philips LCD(LPL)、友达、广辉以及 瀚宇彩晶等，均已开始进行减产动作。而更多的二线面板厂难以为继纷纷寻找买主。 

　　来自友达方面的消息称，由于消费性电子及PC面板需求将上升，预估第三季度 营运状况将比第二季度好，目前TFT-LCD面板厂的减产已出现部分成效，预估渠道端 的库存最快会在1～2个月内消化完毕。 

　　“二线面板厂的日子更不好过，不少面板厂正四处寻找买主，一些厂甚至面临 倒闭。”明基电通产品行销部负责人洪明枫6月22日在广州向记者透露，“友达与广辉双方股东会已通过10月1日为合并基准日，由于广辉第一季度的库存量较高，目前 正着手调整广辉的库存。”此外，洪明枫认为C面板的需求量有逐渐增加的趋势，PC 面板跌幅可望在6月趋缓。

　　三星电子、华映与奇美也传来减产消息。上游面板诸多减产信息，导致市场的看法也相当混乱，部分偏向乐观的人认为，第三季度看起来会比第二季度健康，因为面板价格已在进行打底，预估第三季度面板需求量就会开始起飞，第二季度是最坏的时刻。 

　　不过也有悲观的人认为，由于17英寸液晶显示器面板报价已低于一线面板厂现金成本，在跌无可跌、“做一块、赔一块”的情况下，6月PC面板跌幅可望减缓，但由于PC面板对面板厂获利期望不大，因此对第三季度面板厂的获利帮助不大；至于对获利期望较大的TV面板报价依旧持续滑落，因此即使拉货或是景气情况稍有好转，但对于第三季度面板厂的整体获利仍是不看好，认为获利可能会比第二季度差。 

　　用户欢喜渠道担忧

　　一线品牌纷纷降价，对消费者来讲，绝对是一件大好事。不少消费者都是按着钱袋等着暑期到来购买自己中意的液晶显示器。 

　　在太平洋电脑城一楼，一位正在装机的张先生称，5月份他就想配台机子了，当时定配置的时候，就决定买三星的显示器。后来一个在电脑城工作的朋友告诉他让多等一个多月，说液晶在暑假来临的时候，会降得比较厉害。“现在果然是这样！”张先生说。 

　　据南方电脑城三星专卖店一销售人员透露，从上个星期的情况来看，显示器的销 量已经开始大幅上升，“特别是星期六和星期天，几个门面的量比起前段时间来，好了很多。这样下去，今年暑促应该收成不错。” 

　　与消费者对低价态度不同的是，渠道对低价“特供液晶”却充满担忧。据经销商透露，越是低价的液晶显示器，留给经销商的利润就越低，“液晶的降价，除了成本的原因之外，更是压缩厂家和经销商的利润。一旦利润压缩，经销商的操作空间就很小了，在经销商与经销商之间的竞争中，可能会因为操作空间的减少，导致进一步自己压缩自己的利润。” 

　　据华南渠道透露，一款低价液晶，经销商进货价和销售价之间的差距还不到30 元，为了吸引客户，不少经销商将销售价再降低10-20元，也就说说卖一台这样的液晶显示器，利润仅在10元左右，“如果遇到品质不好的品牌，卖低价产品的后续维护需要不少费用，加上专卖店员工及店面的各种开支，本来一台显示器的利润还比不上一个MP3，如今的低价竞争，渠道卖得多也就赔得多。”

　　“实际上对于厂家来讲，低价液晶也只是吸引消费者的一种手段而已，绝对不会是厂家主推的重点产品。加上低价液晶本来留给渠道的利润就不高，所以才会在利润和返点等各个方面推出相应的政策。”一位渠道人士分析，“从目前不少品牌的动向来看，他们除了进行价格竞争之外，还特别注重一个方面，就是加强零售店与厂家或者总代的关系，提高销售人员的销售能力。一旦低价产品吸引消费者进入店面后，最终会购买哪一款产品，销售人员的推荐将会有很大影响。” 

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　　暑期液晶显示器价格走势 

　　不少消费者试图在暑期购买显示器，对于消费者来讲，价格在选购过程中起到的 决定性作用越来越小，更多的消费者开始看中品牌和性能。此外，一线品牌掀起的降价活动，更是进一步拉近了液晶与消费者之间的距离。以下是今年暑期液晶市场价格走势的一个预测，希望能给消费者购买有所帮助。

　　15寸液晶：15寸的液晶显示器目前已经逐步走出了消费者的视线。一方面，17寸液晶显示器的价格与15寸液晶显示器已经没有太大的差别，在某些品牌的产品线内， 甚至可以说已经持平；另一方面，由于市场需求和上游面板的原因，品牌厂商们也在 逐渐放弃这一产品线。以三星为例子，目前仅有一款15寸液晶显示器，而且其价格与 711N相同，售价1599元。15寸液晶针对的消费群体主要是行业采购这块。比如有些单 位由于办公桌面积的原因，可能会对液晶的大小有一定的限制。至于家庭用户，基本 上已经没有了。所以，当你购买液晶时，大屏应该是首要的选择。 

　　17寸液晶：目前市场上2000元以上的17寸高配置液晶已经越来越少了。而主流配 置的17寸液晶的价格也一天一个样。在4月份以前，1800元以下的名牌17寸液晶，基 本上都是一些12MS，而且不带DVI的地段型号，但是在4月底五月初的时候，这部分液 晶就已经降到了1700元以下。而目前，一线品牌的这部分液晶的最低价格线则应该是 三星的1599元。 

　　只不过，现在还仅仅是暑促的开始，而且面板仍保持降价趋势，飞利浦、LG、 AOC等一线品牌也尚没有对三星目前的降价做出反应，因此可以预见，在随后一段时 间之内，应该还会有更低的价格出现。所以，如果购买17寸，可以再耐心等一段时间 。 

　　19寸液晶(4:3)：在不少业内人士看来，19寸液晶目前的市场定位实在有点尴尬 。从性价比方面来看，比不过17寸液晶，说高档豪华又比不过19寸以上的宽屏液晶， 可谓处在两者的夹缝之中。而且从目前看来，这类19寸液晶的市场份额正在被17寸和 19寸以上宽屏所慢慢蚕食。从价格方面来看，虽然不少二、三品牌早在6月以前就已 经将19寸液晶的价格降至2000以下，但三星等一线品牌此次却是第一次将价格降至 1999元，所以对于消费者还是有一定的吸引力。更何况三星行动之后，其他几个品牌 也决不会端坐不动的。19寸宽屏液晶：宽屏液晶是目前各大厂家主推的重点产品。宽 屏的好处已经众所周知：相对普通19寸液晶来讲，宽屏可以提供16:9的视觉模式，而 且在工作中还能同时打开两个Excel和Word进行对比，非常方便。

　　同19寸一样，已经有不少二三线品牌推出了2000元以下的宽频产品，但一线产品牌商且未动。此次三星将19寸液晶降至1999元，有经销商预计，其他品牌在做出应对的时候，可能会在19寸宽屏的价格上作文章。因此，宽屏价格的降低已经是不言而喻的，不过最终降至哪个价位，还得静等厂商的消息。