谷歌需要从Android中得到什么？

　　北京时间1月21日消息，据国外媒体报道，科技分析师本尼迪克特-埃文斯(Benedict Evans)从谷歌的三个战略目标出发，分析了谷歌真正想从Android中得到的东西：有效的有助于提高搜索结果相关性和广告针对性的用户数据，而不是纯粹的网络搜索流量。

　　两个已实现的战略目标

　　Android的问题多多。例如，Android操作系统的碎片化，硬件的碎片化，较低的用户参与度和盈利能力，以及所有主流原始设备制造商(除三星外)较差的财务状况。三星的销量占所有Android设备销量的45-50%，这对于谷歌来说似乎显得有些不正常。但是，笔者尚不清楚Android开发者和原始设备制造商所面临的问题是否就是谷歌的问题。

　　在笔者看来，谷歌在Android方面有三个战略目标。

　　首先，谷歌曾公开表述过它的目标：确保谷歌不被主流操作系统供应商排斥在移动互联网之外。起初(在iPhone推出之前)，谷歌担心的是微软;后来(在iPhone推出之后)，它又开始担心苹果了。

　　Android在这方面已获得了空前的成功：现在几乎没有一家公司能够完全控制移动操作系统市场，更别说将谷歌排斥在这个市场之外了。

　　第二，无论是有意还是无意的，Android现在已拥有了庞大的用户群。正如25年前微软和英特尔的商业联盟Wintel支持PC电脑制造商推出了大量廉价PC电脑一样，Android和一小众移动芯片公司(主要是高通、EMP、Mediatek和Spreadtrum)也激活了一大批廉价的智能手机和平板电脑。在阿里巴巴网站上搜索一下“Android 2.3”，你就会明白我的意思——Android智能手机的批发价格现在是45美元，而WiFi版平板电脑也贵不了多少，还有大量其他设备(如上网本、车载电脑和DVD播放机、机顶盒等等)也比较低廉。

　　这些设备很快渗透到了世界各地的新兴市场中，从而满足了大多数消费者的需求。这些消费者与发达国家购买高端产品(例如三星的Galaxy S3，在2012年约占全部Android设备销量的10%)的少数人群不同。所有这些设备意味着更多的用户和更多的上网时间，而更多的用户和上网时间又意味着更多的搜索需求，这必将会给谷歌带来更多的营收。

　　在这个方面，Android也是极其成功的。很多批评者认为，Android是一个与谷歌相关性不大的生态系统。在印度尼西亚雅加达，未搭载谷歌服务的Android 2.2手机仍然能够访问网络，推动搜索业务发展，对于收入不高的劳动者来说，它仍然是一款了不起的手机。相对而言，HTC手机销量的下滑就显得无关紧要了。由三星主导Android手机销量的局面，虽然看起来似乎不太正常，但是它并不会威胁到谷歌的战略目标。

　　同样，占全球智能手机市场大约20%份额的苹果iPhone，基本上所有网络搜索(除了中国)都在谷歌上进行。由于650美元的手机比100或300美元的手机往往更有可能被高端用户购买，因此iPhone带给谷歌的广告营收可能比所有Android手机的总和还多。

　　正在努力实现的目标

　　现在，让我们来谈一谈谷歌的第三个战略。

　　Android设备，如果与谷歌账户捆绑，运行所有谷歌应用程序，就会产生无数有用的用户信息，远远超过谷歌从桌面搜索用户那里获得的信息。它将知道你住在哪里，在哪里工作，你如何上下班，以及你拨打了网络广告上的哪些电话。与网络浏览器不同，你在Android设备上使用的可能都是谷歌账户，因而你与搜索、地图和其他谷歌服务之间的互动总是被联系在一起的。(当然，这也是谷歌社交网络Google Plus的主要目标。)

　　在这方面，谷歌现在才刚刚崭露头角，做一些对你有用的事情，例如提醒你需要45分钟赶到会场，因为交通非常拥挤，你应该现在就出发。但是，这是一把双刃剑：一方面，谷歌正在给你提供有效的帮助，另一方面，它从手机用户那里获得的信息比从PC电脑用户那里多得多——这些数据将用于提高搜索结果的相关性和广告的针对性。

　　换而言之，与Google Plus一样，Android允许谷歌将搜索和广告服务与单个人和单个地点联系起来。从长远来说，谷歌从Android用户那里获得的数据可能与谷歌的网页重要性标识工具Pagerank一样重要。

　　因此，谷歌从Android设备中获得的真正好处是，Android设备给谷歌提供了帮助其理解用户的有效数据;谷歌面临的威胁则来自于那些不提供这类数据的设备，甚至包括像iPhone这样提供了很多搜索流量，但却没有提供有效用户数据的设备。

　　显而易见，在非Android平台上，谷歌只能获得部分这样的数据。但是，即使在一些Android设备上，谷歌也不能如愿以偿地获得用户数据。例如，在中国，几乎所有的Android手机都没有安装谷歌服务(例如，它们使用的是开源AOSP版Android操作系统)，因此在这里谷歌从爆炸式增长的Android设备上获得的好处几乎为零。在其他新兴市场上，也存在类似的问题。例如，在45美元的Android手机中，绝大多数均没有使用谷歌应用程序。

　　这一点在平板电脑中表现得最为明显。谷歌从Kindle Fire中没有获得任何用户数据，只有网络搜索流量。更为重要的是，谷歌从数量庞大的中国产Android平板电脑中也得不到任何数据。这些设备就像暗物质一样，人人都猜测它们的数量很大，但是没有人确切地知道有多少。有人宣称，它们的数量在2013年将会达到数亿台。也许更多。这些设备中有多少安装了谷歌应用商店Google Play呢?有多少用户安装了谷歌地图呢?又有多少设备会推出第三方网络浏览器、中国本地的Android应用商店或亚马逊应用商店呢?

　　有人形容Android是一个无法控制的导弹：它的威力很强大，但是人们就是不知道它会落在何处。Android存在着碎片化的问题、大多数原始设备制造商财务表现不佳的问题，以及亚马逊或三星调整该平台的问题。对于谷歌来说，更大的威胁则是越来越多的Android设备可能像iPhone一样与谷歌没有什么关系。

　　换而言之，对于谷歌来说，谷歌服务在Android设备上的渗透率与Android操作系统在手机市场上的渗透率一样重要。