2012年第三季度中国智能手机市场研究报告

　　Q3智能手机品牌关注格局变化明显

　　2012年第三季度中国智能手机市场迎来销售旺季，7月、8月的暑期促销使得各大手机厂商大打价格战。9月各大厂商又集中发布秋季新品，智能手机市场的竞争更加白热化。从竞争重点来看，不论是苹果iPhone 5还是诺基亚Lumia 920，抑或三星之前发布的Galaxy S Ⅲ，都在力求跳出硬件配置的比拼，而更加注重用户体验。与第二季度相比，第三季度品牌关注格局变化较为明显，苹果跻身前三甲。

　　一、品牌关注格局

　　•三星一家品牌关注度在两成以上

　　ZDC统计数据显示，2012年第三季度中国智能手机市场上，三星以20.8%的关注比例成为最受用户关注的品牌。HTC与苹果分别以12.3%、8.7%的关注比例排在第二、三位。诺基亚、摩托罗拉、索尼移动、联想四家品牌关注比例分布在5%-8%之间，相互之间差距不大。其他上榜品牌关注度均在5%以下。

　　(图) 2012年第三季度中国智能手机市场品牌关注比例分布

　　•三家品牌排名上升三家下降

　　与2012年第二季度相比，第三季度中国智能手机市场品牌关注格局变化较为明显。前三甲品牌中，苹果借助iPhone 5成功上位，取代诺基亚位居第三。诺基亚、摩托罗拉品牌排名相应下滑一位。酷派、LG两家品牌关注比例分别较上季度增长0.8%、1.0%，排名均上升一个位次。

　　表 2012Q2-2012Q3中国智能手机市场品牌关注比例对比

　　二、产品关注比例分析

　　•苹果iPhone 4S为最受用户关注机型

　　ZDC统计数据显示，苹果iPhone 4S(16GB)以3.3%的关注比例成为第三季度中国智能手机市场最受用户关注的机型。苹果还有两款产品跻身榜单，分别为9月15日刚上市不久的苹果iPhone 5(16GB)和苹果iPhone 4(8GB)，二者分别排在第五与第十位。

　　•三星两款机型包揽第二、三位

　　三星在中国智能手机市场为最受用户关注的品牌，但从产品关注来看，三星产品在第三季度未能夺得排行榜冠军的位置。ZDC统计数据显示，三星两款产品I9300 GALAXY SIII(联通版)与三星 I9100 GALAXY SII(16GB)分别以2.9%、2.8%的关注比例包揽了前三甲的第二与第三的位置。另外，三星GALAXY Note I9220以2.0%的关注比例获得第四位。

　　•3000元以上机型占据八个席位

　　从上榜机型的价格来看，十五款产品中七款价格在3000元以上，定位高端机型。另外，六款机型价格分布在2001-3000元之间。价格在2000元以下的上榜机型仅有两款。

　　(图) 2012年第三季度中国智能手机市场产品关注排名

　　表 2012年第三季度中国智能手机产品关注排名及主要参数

　　三、产品特征分析

　　1、不同价位产品分析

　　•1001-2000元机型获得超三成关注度

　　第三季度中国智能手机市场上，1001-2000元机型的用户关注度相对集中，达到35.4%，其次为2001-3000元机型，获得23.9%的关注比例。千元以下、3001-4000元及4001-5000元价格段机型关注比例分布在10%-15%之间。5000元以上机型关注度最低，仅为3.5%。

　　(图) 2012年第三季度中国智能手机市场不同价位产品关注比例对比

　　2、不同操作系统产品分析

　　•Android系统机型为用户关注的绝对主流

　　第三季度Android系统智能手机关注比例达到79.0%，为用户关注的绝对主流。其次为苹果iOS系统，即苹果iPhone系列产品，获得8.7%的关注比例。其他系统机型关注度相对较低，均在5%以下。

　　(图) 2012年第三季度中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布

　　•Android机型9月受苹果新品影响明显

　　从7-9月走势来看，Android7月、8月关注度依旧呈上升趋势，且在8月超过八成。但9月苹果发布iPhone 5之后，Android机型受到的影响明显，产品关注度下降了4.1个百分点。相应的，苹果iOS系统1-8月走势相对平稳，9月苹果发布iPhone 5之后，其关注度直线上升4.5个百分点。Symbian及Windows Phone系统关注度仍呈小幅萎缩态势。

　　(图) 2012年7-9月中国智能手机市场主流操作系统产品关注比例走势

　　3、不同像素产品分析

　　•800万/810万像素机型关注度超五成

　　第三季度中国智能手机市场上，摄像头像素为800万/810万的机型用户关注度集中，达到52.1%，超五成。其次为搭载500万像素的机型，获得33.8%的关注比例。300万/320万机型本季度关注度降至7.0%。1200万及以上像素机型获得4.8%的关注度，相对较低。这与当下千万像素机型还相对较少，且售价较高有关。

　　(图) 2012年第三季度中国智能手机市场不同像素产品关注比例分布

　　•800/810万像素机型关注度持续升温

　　从7-9月走势来看，搭载800万/810万像素的智能手机关注度持续升温，9月达到57.1%，较7月大幅增长7.8个百分点。500万像素机型关注度则呈下降趋势，9月关注度仅剩三成，较7月下降了5.2个百分点。300万/320万、1200万及以上像素机型关注度走势相对平稳。

　　(图) 2012年7-9月中国智能手机市场主流像素产品关注比例走势

　　4、不同屏幕尺寸产品分析

　　•3.3-4.0英寸机型备受用户关注

　　ZDC统计数据显示，第三季度屏幕尺寸为3.3-4.0英寸的智能手机备受用户关注，获得51.7%的关注比例。其次为4.1-5.0英寸机型，本季度获得38.6%的关注比例，接近四成。5.0英寸以上超大屏幕尺寸与3.2英寸以下较小屏幕尺寸机型关注度相对较低，均在7%以下。

　　(图) 2012年第三季度中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

　　四、主流品牌分析

　　1、7-9月联想、华为、中兴、酷派品牌关注比例走势分析

　　•联想关注比例直线上升

　　联想、华为、中兴、酷派作为智能手机市场的中国力量，自2011年开始快速发展，并获得了较高的用户关注度。从2012年7-9月来看，智能手机中国力量中的联想品牌在几款智能手机新品的助力下，关注比例呈直线上升趋势，9月达到8.1%，并跻身中国智能手机排行榜的前五位。

　　其他三家品牌中，中兴关注比例呈小幅稳步增长态势，9月其品牌关注比例为3.4%，较7月增长了1个百分点。华为品牌关注度则出现小幅下降，酷派走势较为平稳。

　　(图) 2012年7-9月中国智能手机市场联想、华为、中兴、酷派品牌关注比例走势

　　2、联想、华为、中兴、酷派产品结构分析

　　•中兴千元以下机型占比最高

　　从产品结构来看，联想、华为、中兴、酷派四大品牌均以千元以下智能机型为重点。其中中兴千元以下机型在其产品结构中占比最高，达到78.4%。其次为酷派，千元以下机型占比接近七成。联想、华为千元以下机型在售比例相对较低，均在六成以下。

　　联想1000-2000元在售机型占比为37.5%，明显高于其他三家品牌。华为2001-3000元价格段在售机型有9款，在其产品结构中占据近两成比例，并高于其他品牌。四家品牌均没有在3000元以上智能手机产品方面布局。

　　(图) 2012年第三季度中国智能手机市场联想、华为、中兴、酷派产品结构分析