高价iPad mini优势大 苹果不屑同亚马逊开战

　　美国科技媒体Techcrunch特约撰稿人米格-辛格勒(Mg Siegler)日前撰文表示，苹果推出iPad mini并非要同诸如Nexus 7和Kindle Fire这些产品展开竞争，仅仅是为了扩展自己的iPad用户群而已。此外，目前iPad相比其他竞争对手所具备的竞争优势甚至足以令苹果忽视这些厂商带来的“威胁”。以下是文章主要内容：

　　在我一遍又一遍的观看了上周的苹果发布会后，我得出了一个结论：苹果正式向Android平板电脑宣战了。

　　苹 果在本次发布会上以一共发布了5款新品，包括13英寸MacBook Pro、全新iMac、Mac mini、第四代iPad以及7.9英寸iPad mini。同苹果长期以来的传统一样，公司高管在发布会上解释了自己平板电脑产品比其他竞争对手更加优秀的原因。但是，当iPad mini 329美元的售价被最终揭晓时，我的心理还是泛起了一层涟漪。

　　价格因素

　　毫 无疑问，在目前的平板电脑市场苹果是毫无争议的大玩家，外界甚至认为，苹果承认这个领域尚存“竞争”都已经表达出来了苹果公司异常谦逊的态度。不过仔细想 想，苹果愿意在自己的发布会上承认平板电脑领域还存在着其他一批搭载着Android系统竞争对手的根本原因其实还是两个字“价格”。

　　在 当天的发布会上，苹果高管试图通过自己高超的演讲技巧来避重就轻的介绍iPad mini和其他平板电脑的对比。虽然iPad mini 329美元的售价令不少人倍感咋舌，但苹果高管表示，诸如Nexus 7和Kindle Fire这些产品根本称不上是iPad mini的竞争对手，公司推出iPad mini也仅仅是为了扩展自己的iPad用户群体而已。

　　在 定价方面，苹果不会为制造出一款199美元的平板电脑而开发这一产品。他们的想法十分简单，设计出一款优秀的小尺寸平板电脑，并为这一优秀设计进行合理定 价。或许，苹果会在日后更改iPad mini的售价(苹果在第一代iPhone推出后也曾降低过售价)，但可以肯定的是，iPad mini的推出一定会令苹果赚得盆满钵满。

　　部分消费者可能会认为iPad mini 329美元的售价有些过于贪婪了，但不要忘了苹果高管曾在电话分析师会议上表示，“iPad mini是目前苹果主要产线中利润率最低的产品”，换句话说，iPad mini仍然是一款极具性价比的产品。

　　需要指出的是，Nexus 7和Kindle Fire这些产品几乎是在没有盈利甚至是亏本的价格进行出售。但这并不是苹果的办事风格，且苹果永远不可能推出一款199美元的iPad，而这也恰恰是史蒂夫-乔布斯在90年代回归苹果后砍掉公司打印机业务的重要原因之一。

　　设计出色

　　从这些公司近日的财报数据来看，苹果的这一做法并没有错。亚马逊财报显示公司盈利能力堪舆，谷歌财报则表明Android平台的商业化能力并不如外界所期待的那样强大。与此同时，苹果高售价的iPad却能为公司带来数以百万的营收。

　　究其原因，iPad本身的出色设计便是公司获得营收的最重要源泉。

　　“几乎每天都有新的平板电脑问世，但当你看看那些真正被消费者所使用的设备时，你会发现iPad几乎占据了平板电脑90%的流量。这也就是说，虽然消费者购买了其他品牌的平板电脑，但并不一定会频繁的使用到它们。”苹果CEO蒂姆-库克在演讲中说到。

　　优势巨大

　　“我 们在平板电脑竞争中领先了太多，我甚至无法在后视镜中看到他们。”苹果高级副总裁菲尔-西弗尔(Phil Schiller)在发布会上这样说到，然后便首次向外界展示了iPad mini，并表示所有iPad现有的275000个应用都可以完美在iPad mini上使用。

　　随后，西弗尔没有指名道姓的展示了Nexus 7的图片，并将其同iPad mini进行了一番对比：采用铝纸一体化机身设计的iPad mini比图片中的这台采用了塑料设计的“Android平板”更轻、更薄。随后，西弗尔介绍了iPad mini的7.9英寸显示屏相比7英寸显示屏Android平板的巨大优势。

　　西弗尔表示：“iPad mini的7.9英寸拥有29.6英尺的可显示面积，远远超过7英寸平板电脑的21.9英尺显示面积。因此，iPad mini分别在横屏和竖屏模式下比后者多出67%和35%的可显示面积。”

　　除了屏幕面积对比外，苹果并没有就此作出更多的横向对比。显然，苹果对iPad mini同其他7英寸平板电脑展开竞争并不感兴趣，iPad mini只是一款出色的iPad产品而已。

　　产品定位

　　随 后，西弗尔播放了由苹果首席设计师约翰-艾维(Jony Ive)作为主角的iPad mini宣传片，艾维在片中说道：“我们的目标是，将你在全尺寸iPad上获得的出色用户体验无缝嫁接到一个更小的产品上。”应该说，从这段视频中我们可 以明显的看出苹果对于该产品的定义——iPad mini不是一款7英寸平板电脑，而是目前在市场上占据统治地位iPad的一个更廉价版本。

　　事实上，这正是苹果在9年前推出iPod时所采取的营销策略，且早已被证明是十分成功的营销方案。

　　在几年前的笔记本电 脑乱战中，许多科技界人士都建议苹果推出一款廉价的笔记本来抢滩市场。但最后苹果祭出的是Macbook Air+iPad 的产品线，且因此而获得了巨大成功。所以，苹果推出iPad mini并非不思进取，也不是为了争夺低端平板市场所推出的一款折中产品。因为，苹果对于争夺这样的胜利并不感兴趣。

　　亚马逊不值一提

　　你 也许已经注意到了，亚马逊最近对Kindle Fire设备投入巨资进行宣传，甚至还在自己主页放出了Kindle Fire和iPad mini对比图表。图表中，亚马逊将售价为199美元Kindle Fire HD放在了左上角，售价329美元的iPad mini被放在了右侧进行对比。按照传统营销策略，亚马逊列出了自家平板电脑的优势，并明确指出了苹果平板电脑的不足。比如，亚马逊指出Kindle Fire HD拥有更高的屏幕分辨率和更智能的扬声器分布设计等。

　　除此之外，亚马逊还 引用了美国科技博客Gizmodo特约撰稿人布伦特-罗斯(Brent Rose)对于苹果iPad mini的评价：“你的苹果7.9英寸平板电脑的像素数量远低于业内竞争对手的7英寸平板电脑。你所拿着的是一款屏幕更差、售价却更高的平板电脑，与此同 时，这样的一款产品竟然还在指责其他厂家的平板电脑是一款经过妥协的设备，真是太厉害了!”

　　其实，亚马逊这样的举动也是合情合理的，毕竟亚马逊是这一领域的后来者。不过，苹果并没有将其成当一回事，苹果在自己的发布会上甚至都没有提到过Kindle Fire的名字。

　　至于Nexus 7和其他Android平板电脑，苹果在发布会上提到它们的目的也仅仅是为了表明自己的iPad mini根本不属于7英寸平板电脑的范畴，并希望借此提醒其他厂商“苹果依旧是这一领域的老大”而已。