平板电脑产业发展趋势预测

(一)平板电脑市场将持续高速增长

　　随着用户对移动性需求的不断提高，平板电脑有可能成为手机之外的生活必需品。平板电脑的热销正在对传统的PC行业造成冲击。首先是低价的上网本市场。根据IDC的统计，仅在2011年1季度，全球上网本的销量就下降了近1/3。到4季度，各大上网本厂商的销量下降了30%，联想更是下降了43%。联想近期在其网店上停售上网本，似乎透露出退出上网本市场的意向。一边是热火朝天的平板电脑市场，一边是日渐萎缩的上网本市场，只能有所取舍。另一个佐证是，曾经红火一时的深圳上网本大本营桑达电子市场已经几乎看不到上网本的身影，全面转向卖平板电脑。

　　上网本的萎缩也许只是产业变革的前奏。2011年，智能手机的销量达到4.88亿部，个人电脑销售量为4.146亿台，智能手机销售量首次超越个人电脑，创下历史纪录。

　　自2010年开始，个人PC与平板电脑的销售比便出现剧烈变化：2010年时为20：1，2011年为6：1。同时，从产品营收角度看，2011年全球数码硬件总利润占比中：个人PC占19.3%，同比下降0.5个百分点;而平板/电子阅读占10.7%，实现倍增。相信随着PC与平板电脑销量此消彼长趋势的逐步加剧，平板超越PC将只是时间问题。

　　根据市场研究调查机构 IHS iSuppli 发布的《应用市场预测工具》(Application Market Forecast Tool，AMFT) 报告指出，2014 年时，用于媒体平板电脑的半导体销量将自前年的 26 亿美元猛增至 182 亿美元，一举成为全球半导体第4大应用领域，排在手机和个人电脑之后。

　　根据财报，苹果2011年第四季度售出了超过1540万台iPad，超过了惠普、联想、宏碁及戴尔的PC销量。与此同时，PC电脑已开始显示出颓势，日渐受到平板电脑的冲击，去年3月份更是首次出现负增长。事实上，无论是从销量还是销售收入，苹果都已经超越惠普，成为全球最大的电脑制造商，这主要得益于iPad销量的强势增长和屡创新高。

　　联想在2012年CES上展出了4核处理器的平板电脑和Windows8平板，华硕展出了7寸平板Eeee Memo Pad，宏基展出了采用4核处理器和Android 4.0操作系统的Iconia Tab和Windows8平板，东芝展出了使用4核处理器Tegra 3的平板，三星也推出了Windows8平板。从这些厂商的举动可以看出，2012年平板电脑的重头戏是双核、4核ARM处理器的平板和Windows8平板。

(二)平板电脑将向多个方向发展

　　平板电脑的发展正在朝几个方向发展。一是追求更高的处理器速度和性能、更好的用户体验、更高的屏幕分辨率，于是就体现出了两个极端情况，一方面中高端市场是苹果一家独大,其他参与者只能吃点残羹剩饭。另一方面，中低端市场日益火爆，从销量上已经逼近苹果的iPad，但是在总销售额上还相差很远，一台iPad的售价可以抵得上5～7台国产终端平板。

　　另一个发展趋势是向手机的方向发展，包括三星推出的7英寸平板电脑，和更小尺寸的5.3英寸平板电脑，这些产品普遍具有手机通话功能，是介于平板电脑和手机之间的跨界产品。这种跨界产品在续航时间和用户体验上是比较尴尬的，对于需要经常保持连线的手机来说时间有点短，在用户体验上，过小的屏幕容易让眼睛疲劳。乔布斯在开发iPad之初就认定7英寸平板是没有市场的。现在，苹果已经转由库克领导，有消息称苹果可能推出成本和售价更低的7英寸平板电脑，与三星、联想等争夺中低端市场。

　　第三个方向是向传统笔记本电脑的方向跨界。例如华硕推出的TransFormer、联想的IdeaPad。TransFormer即可以做为平板电脑使用，又配备了抽拉式键盘，把键盘拉出来就可以做为笔记本电脑使用。联想的IdeaPad是笔记本电脑的屏幕变成平板电脑，把屏幕拆下来就是一个采用Android的平板，插到底座上就变成运行Windows的笔记本电脑，是Android与Windows的混合双系统。这类产品似乎与用户的使用习惯不符，后继产品推出乏力，似乎表明这些跨界产品的销售情况并不理想。东芝推出的13.3英寸平板瞄准商业用户，在屏幕尺寸上与笔记本电脑无异。

(三)多核芯片将成主流，多种CPU激烈竞争

　　进入2012年，越来越多的平板电脑开始采用双核甚至四核处理器，以此满足用户对高清视频、3D游戏的性能需求。

　　苹果的A5X、Nvidia的Tegra 3、TI的OMAP 4430、瑞芯微的RK3066、三星的Exynos4210等一批双核芯片开始进入主流市场，并且把整机的成本控制在200美元左右。

　　Intel为重返移动市场推出的Medfield也有可能应用到平板电脑上。这款SoC芯片不仅支持通信功能，而且支持Android。从测试结果来看，Medfield样机的性能超过iPhone 4S、Galaxy Nexus。最主要的一个原因是ARM架构Cortex-A9的执行核心虽然性能不错，但其更多受限于内存接口、带宽等。

　　Intel也开始和Google结成合作伙伴关系，从Android 2.3 Gingerbread开始未来将对每个版本都提供Intel x86架构的支持。因此，采用Medfield的Android平板电脑预计将很快出现在市场上。另外，大约有70%的Android应用是纯Java程序，可以直接跑在新的硬件平台。剩下约30%调用ARM原生函数库的应用主要是游戏等需要较高性能的程序，Intel准备用虚拟化的技术，在执行之前先把这些代码拦截，然后把ARM原生指令映射到x86指令，再去执行。这样又能解决占总数约20%的应用软件，这些软件不用移植就能跑在Medfield平台上。剩下的10%就必须用新的PDK对源代码进行重新编译，才能跑到Medfield平台上。

　　MIPS在错失手机市场后，对移动市场投入了大量资源。在得到Google的支持后，基于MIPS处理器的芯片已经出现在平板电脑里，典型产品是北京君正的JZ4770。君正联合深圳艾诺推出了首款采用Android 4.0操作系统的平板电脑，据称也可以运行大多数Android程序。如上所述，大约70%的Java程序是跑在虚拟机上，这部分应用不用移植即可直接运行。一些游戏软件，如愤怒的小鸟，就必须重新编译。然后通过定制的应用商店，自动识别出能在MIPS处理器上运行的应用。

　　另外，根据机锋市场、掌上应用汇等国内应用商店的统计，大约20%的应用占到了80%以上的下载量，余下的是大量长尾应用。只要这些主要的应用软件能运行在新的处理器平台上，从用户的角度看，差别是不太大的。除非用户明确想用某个应用，否则他们并不知道可能也不在乎软件商店里少了30%的可有可无的软件。从这个角度看，非ARM处理器的芯片将在平板市场上站稳一席之地。

(四)运营商迎接数据流量的挑战

　　平板电脑的广泛使用和大量接入网络，必然对通信运营商带来巨大压力和挑战。美国思科系统公司近期发表研究报告，预测全球移动设备的数据使用量今后5年增长18倍。平板电脑的平均数据使用流量高出智能手机两倍，平板电脑的普及使无线网络承受更大流量压力。

　　ComScore在追踪平板电脑的网络流量之后估算，在美国，iPad占了95%的网络流量，全球占88%。2007年，苹果iPhone产品风靡全美，用户对流量的高负荷使用一度造成美国电话电报公司在纽约和旧金山的网络瘫痪。难怪运营商要叫苦连天，因为苹果在美国卖的很多都是包月的合约机，运营商对这些消耗巨大流量但又无法提高ARPU的用户有点无可奈何。又不能放弃这些用户，因为还有其他运营商虎视眈眈地盯着这些iPhone和iPad用户。

　　鉴于iPhone和iPad用户消耗大量网络流量但又不能带来更多收入的现状，AT&T等运营商已经取消了包月不限流量的服务，迫使这些用户要么减少用通信网络观看视频的时间，要么掏更多的钱。美国FCC开始支持运营商按照流量收费，限制用户用移动网络观看视频。因为照目前的无线数据增长速度，美国的频率资源将很快消耗殆尽。

　　具体到我国，因为费用较高，国内使用者用平板电脑或手机通过无线移动通信网络看视频等大数据流量的行为还不普遍。尤其是目前国内3G数据业务的收费还比较高。运营商在语音业务难以增长的情况下，迫切希望发展数据业务。据中国电信的数据，目前该公司的数据业务已经占总收入的60%。移动、联通也都在积极抢占移动数据市场，必须拿出更有吸引力的套餐业务来吸引用户。

　　广东移动先行尝鲜，委托方案设计公司开发了乐者平板电脑，采用Marvell的PXA920单芯片方案，支持通话功能和丰富的数据业务，首批出货5000台。

(五)2012年平板电脑市场的几大看点

　　看点一：苹果推出小尺寸iPad。为了扩大市场、适应亚洲用户的使用习惯，苹果有可能推出7.85英寸的Mini iPad，采用1024x768的分辨率，屏幕可以采用现在的旧款iPhone和iPod touch屏幕的流水线，有利于降低制造成本。对应用开发者来说，目前的iPad应用也能够在小尺寸iPad上使用，开发者只需要将第一代iPad的应用缩小一下尺寸即可。从营销方面来说，iPad已深入消费者，苹果无需花精力再为小尺寸iPad做宣传。由于制造成本降低了，小尺寸iPad的售价也会比正常尺寸的iPad低，从而拉拢了一批低端市场的消费。这对Amazon、华硕、联想、Google等厂商的中档平板会产生非常大的冲击。

　　看点二：无线充电、3D显示等新技术将现身平板电脑。平板电脑的尺寸和内部空间比较大，可以容纳一些新的器件和功能，有可能成为一些新技术的试验田，比如无线充电技术、3D显示技术。无线充电技术在业内正炒得热火朝天，相应的行业标准已经出台，充电效率可以达到70%左右，基本上可以达到实用的要求。目前的很多平板电脑号称可以支持3D视频的解码，苦于3D显示屏的价格太高，实际上绝大多数平板电脑的屏都不支持3D功能。现在不同了，爱国者、Gaikai、LG都宣布推出裸眼3D平板电脑，Gaikai的WikiPad采用瑞芯微的RK2918，还将提供专用的游戏手柄和“云游戏”服务。

　　看点三：Win8平板进军商务市场。微软在2012CES上演示了可在ARM处理器上运行的Windows8操作系统，预计到3季度，联想、宏基、三星等厂商的Win8平板就将上市。但是首批上市的Win8平板将采用英特尔处理器，目前至少有10家OEM厂商正在设计基于英特尔和Windows8操作系统的平板电脑，目前部分方案公司正在进行基于英特尔IvyBridge处理器的Windows8方案开发。根据微软定义，Windows8电脑的最低配置为：1.2GHz 64位双核处理器 、1G DDR2内存、支持集成显卡128MB、并有至少20GB有效硬盘空间、支持16位声卡。英特尔预估，Windows8电脑将有约 9小时的电池续航时间，重量小于0.7千克，厚度9mm。Windows8平板电脑的屏幕将实现5点触控，分屏及多屏显示，可以支持多人同时进行触控操作。由于制造成本较高，Windows8平板的售价将超过600美元，包括100美元左右的软件授权费，这是OEM厂商压低Windows 8平板成本的一大挑战。因此IDC预估，在最乐观的情况下，2012年Windows平板电脑的占比可能只有1%，2013年会成长到3%左右，预计到2015年才有机会突破10%。