电子商务驱动本土电子分销商创新蜕变

　　迅速普及的互联网推动着电子商务向着社会各个商业领域渗透，这股力量也正促使本土电子分销商经历着创新剧变。

　　“深圳本土分销商，将借助电子商务创新的大势，实现新一轮蜕变”，深圳市赛五洲电子商务有限公司CEO汪雄海说。这是一家专注电子商务运营和营销的服务机构，近一年来，陆续有一些电子分销商找到赛五洲，搭建网上商城，运营网上商城。

　　专家认为，深圳从2009年成为中国电子商务示范城市以来，城市战略已经完成了根本变局，互联网和电子商务已经成为深圳政府大力扶持的产业。大量企业通过各种渠道关注和进入电子商务行业，其中电子产业有大量分销商独立投资或者通过参与项目进入电子商务产业。事实上，赛五洲订单的攀升，正是位于深圳电子元器件分销商向着电子商务转型的一个缩影。本土分销产业的创新将在未来一段时间内愈演愈烈。

　　传统产业转型之困

　　诚然，背靠强大的传统产业是深圳电子商务产业最鲜明的优势。但“硬币的背面”，过于侧重产业的实体资源，又成为深圳电子商务发展的另一层禁锢。

　　本刊记者采访多家传统企业转型电子商务的案例了解到，为数不

　　电子商务驱动本土电子分销商创新蜕变少的传统企业，仅将电子商务平台当成是实体销售渠道的网上补充。 “很多传统企业，将电子商务简单地看做是搭建一个在线销售网站。这其实是传统实业思维的一种认识误区。”汪雄海分析，电子商务的供应链体系、物流配送、营销推广等，与传统实业销售模式存在较大差异。“相比较北京、上海，深圳电子商务专业人才相对短缺，以至于不少传统企业转型电子商务时，难以组建专业的运营团队。”汪雄海告诉记者，这已成为深圳传统电子元器件分销商转型电子商务的一大瓶颈。

　　与此相应的市场困局是，相当数量的深圳电子商务企业尽管流量不小，但成交量不高。这还不是深圳电子商务企业发展的全部障碍。大量的深圳传统企业在转型电子商务的同时，往往会引入风险投资，以期未来上市。但在现实合作中，风险投资方与传统企业在电子商务经营理念上往往矛盾重重。“作为互联网产业形态的电子商务，更注重长远的战略布局。其在短期内是很难实现盈利的。”一外资风投驻深投资经理对记者分析，传统企业经营者更看重短期经营收益：“合作理念的不一致，导致经营战略摇摆不定。”

　　“如何让深圳各种垂直类电子商务平台，打造自己的核心竞争力，将是深圳获批示范城市之后的一个重要探索。”汪雄海认为，如何在观念上将传统电子元器件分销经营理念与电子商务营销相结合，将是未来探索的重点。