上一季度，大中华地区的收入急剧下降了13%，创下自2018年假日季以来最严重的跌幅。这一下降掩盖了本来强劲的业绩，其中包括苹果公司一年来首次实现整体销售增长。

然而，中国市场的困境已经持续数月。中国本土的竞争对手华为推出了备受瞩目的新款智能手机，被誉为iPhone的本地替代品，这迫使苹果开始为其最新型号提供罕见的折扣。

iPad和可穿戴设备的销售在中国尤其疲软，前景黯淡。苹果公司还警告称，本季度iPhone的增长不会像华尔街预期的那样强劲，这迫使分析师重新考虑了他们的预测。他们对三个月前苹果公司的财报进行了类似的研究。

KeyBanc Capital Markets的分析师Brandon Nispel在给客户的一份报告中表示：“我们认为，预期需要再次降低。”

苹果对中国市场的重要性超出了其作为该公司收入第三大市场的地位。苹果公司的大部分设备都在中国生产，但由于其14亿人口和不断壮大的中产阶级，中国也是一个诱人的增长机会。

在周四与分析师举行的电话会议上，高管们表示，他们对中国的信心并未动摇。苹果首席执行官蒂姆·库克表示，苹果的安装基数仍在增长，当前客户也在不断升级他们的设备。尽管如此，在汇率不变的情况下，iPhone收入的降幅仍在个位数左右。

库克表示：“从长远来看，我对中国仍然非常乐观。”

首席财务官Luca Maestri将中国的手机行业描述为“世界上竞争最激烈的市场”。苹果并不是唯一一家在增长上举步维艰的公司。据IDC的数据显示，几家顶级移动制造商上季度的出货量有所下降。该研究公司表示，事实上，苹果在市场上排名第一，因为它的萎缩幅度没有其他公司那么大。

但华为却逆势而上。去年推出了自研芯片的新手机，使其在中国的出货量激增了36%，市场份额跃居到第四位。

华为的重新回归，导致了上个月，苹果开始为iPhone 15提供高达500元（70美元）的折扣——但通常情况下苹果不需要这样做。此次降价相当于其顶级型号的约5%的折扣。

Counterpoint Research的分析师Ivan Lam表示，复兴的华为和其他制造商正在构成比以前更大的威胁。他说，在某些情况下，消费者会购买这些品牌，而不是旧款iPhone 13和14机型。

来源：EETOP

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