流媒体持续监测平台Conviva与全球领先的信息服务公司益博睿(Experian)合作，为流媒体发行商及其生态系统合作伙伴提供业界顶级的受众细分数据，这是应对流媒体行业全球监测挑战的关键一步。Conviva的第一方普查级流媒体数据和益博睿无与伦比的人口数据相结合，让发行商能够轻松地为广告主提供极为详细、准确的受众洞察力，其中包括受众内容偏好、观众行为模式、广告曝光等。  

益博睿营销数据与Conviva新扩展的流媒体受众监测平台的整合进一步增强了Conviva的解决方案。Conviva平台包括Stream ID™技术，使用一个共同的身份模型来实现生态系统互操作性，并使用最佳的第一方可用数据来提供一致、准确的身份解决方案。Stream ID是在采用Conviva的Stream Sensor™专利技术收集的数据集基础上打造的，可根据不包括有问题的Cookie和设备标识符的匿名发行商数据将多个设备关联至单个家庭。Conviva的Stream ID目前已经分析了超过8,000万个美国家庭的流媒体行为，并计划在明年拓展至国际市场。  

益博睿营销服务战略与合作高级副总裁Aimee Irwin表示：“随着电视的发展，流媒体服务对消费者来说正在变得日益重要，发行商有必要帮助广告主正确衡量他们联网电视(CTV)广告方案的有效性。我们与Conviva的合作将为我们提供了另一条途径，为发行商提供各种高级指标和强大的人口统计数据，从而应对当前的电视监测挑战。”  

除了对广告主非常有价值之外，Conviva和益博睿的家庭级人口统计数据还能助力营销商制定具有针对性的营销策略，从而提升用户粘性，获取新用户。营销商可以利用新的可用流媒体视频统计数据来建立新的或新兴的客户细分市场，覆盖流媒体和社交视频统计数据，监测跨品牌的家庭覆盖情况，找出可以进行交叉推广的领域，并发现内容消费趋势，从而改进促销和推荐方案。  

Conviva首席执行官Keith Zubchevich表示：“使用单传感器来监测普查级别的内容和广告，可以提供更好的背景信息，支持发行商团队实现跨职能合作，从而最大程度提高用户粘性和营收。通过将益博睿的数据整合到Conviva的平台上，我们将为发行商提供极度详细、准确并且匿名的第一方可用数据。”  

专栏文章内容及配图由作者撰写发布，仅供工程师学习之用，如有侵权或者其他违规问题，请联系本站处理。 联系我们