全球平板看“金砖” “金砖”平板看中国

　　2008年4季度以来，媒体上最常见的词汇就是“金融海啸”、“经济危机”、“市场萎缩”、“消费不足”等等。经济危机，不仅仅蔓延到世界上各个国家，并且蔓延到各个市场，全球的平板电视市场，也蒙上一层阴影。人们不禁要问，全球平板电视市场的驱动力在哪?

　　全球平板电视市场增速明显放缓

　　2009年1季度，全球平板电视出货量2900多万台，同比增幅24%。同比虽然上升，但低于2008年31%的增幅。从美国、欧洲、日本等平板电视市场看，情况也非常不乐观，都出现了增速放缓、增速停滞、甚至出现负增长的态势。于是，人们把希望寄托在一些新兴市场上，如金砖四国身上(BRIC: 巴西、俄国、印度、中国)。

　　图1：2008年金砖四国占全球人口比重。数据来源：中国国家统计局，联合国人口基金会

　　首先，金砖四国都人口总数令人瞩目，总人口为28.4亿人，占全球人口42%，众多的人口有可能是巨大的潜在市场。其次，虽然从经济总量上看，金砖四国与发达国家相比还有一定差距，但动态来看，一直保持着较高的增长速度，例如，根据国家统计局的数据，中国GDP的增速虽然大幅度放缓了，2009年1季度仍然有6%，明显高于全球平均水平，到2季度，GDP同比增长上升到7.9%，这使全球各国刮目相看。

　　那么，金砖四国真的能够成为全球平板电视市场增速器吗?

　　金砖四国平板电视市场增速高于全球平均水平

　　从GfK集团的GSE系统中(GSE: GfK Startrack Explore, GfK全球销售监测系统)，调出各国的平板电视市场季度销售动态数据(GfK集团是世界上唯一的在全球近百个国家同时进行耐用消费品销售监测的市场咨询公司)就可以看出金砖四国平板电视市场的成长动态以及在全球市场的位置。数据显示，2009年1季度，金砖四国平板电视销量为747万台，占同期全球市场的25%，也就是说，全球市场每销售4台平板电视，就有1台是在金砖四国售出的。从增长速度看，金砖四国平板电视销量同比增长72%，远远超过全球24%的平均增长速度。