彩电业迎接平板挑战 低毛利 求稳定收益

最近，国内主要的彩电企业陆续公布了2006年年报，除了TCL、厦华受海外业务影响，其他几大中国彩电制造商2006年均业绩飘红。这对前不久市场的“中国彩电盘论”无疑是有力的回击。

但是，中国彩电业的前景只能说是“谨慎乐观”。彩电业正从彩管电视向平板电视转型，如何在低毛利下获得稳定的盈利，成为中国彩电企业共同的挑战。

去年，四川长虹(600839.SH)、深康佳(000016.SZ)、海信电器(600060.SH)分别获得3亿元、1亿元和1.25亿元的净利润，均实现增长。创维数码(0751.HK)虽然尚未公布年报，但已透露2006年盈利。而厦华电子(600870.SH)出售海外不良资产、TCL集团(000100.SZ)欧洲彩电业务重组等因素，分别导致两家公司亏损5亿元和19亿元。

长虹、康佳、海信、厦华和TCL去年的彩电销售收入依次约为95.3亿元、101.5亿元、105.2亿元、78.5亿元和292亿元；其彩电业务的毛利率依次为20.97%、17.41%、16.25%、11%和16.14%。

其中，康佳、海信、TCL的彩电业务的毛利率分别下跌了0.24%、0.73%和1.08%。平板电视价格快速下滑，是彩电业毛利率普遍下降的主要原因。

厦华在年报中坦言，如何在低毛利时代获得稳定收益，是今年厦华经营工作的重心。而康佳的年报也指出，平板电视加快替代彩管电视，公司在彩管电视上的成本优势、规模优势在液晶电视业务中正在减弱，新的竞争优势需要强化。

因此，价值经营将是中国彩电业2007年的主题词。价值经营离不开品牌、技术、品质、管理等几个方面。像今年TCL、长虹、康佳分别冠名中国女子网球队、中国乒乓球队、中国帆船队，无非都希望通过体育营销，在2008年北京奥运即将来临之际给品牌加分。

在技术方面，数字电视、3C融合成为几大彩电制造商不约而同的主攻方向。面对国外高额专利收费的压力，包括上述六家企业在内的10家中国主流彩电企业将共建专利池。

在管理方面，平板电上游面板价格的快速下滑，考验着中国彩电业的运营速度。因此，康佳、TCL、创维、长虹、厦华等都表示要完善管理体系，优化流程、提高运营效率。

在平板时代，中国彩电业要尽快建立新的赢利模式才能制胜未来。